开心网手游推精品化发展 “精品化”是趋势还是口号？ | 移动新媒体

在走过了快速组建游戏团队，快出产品的最初阶段，2014年开心网决定抢占先机，提出了向精品化发展的布局战略。面对手游市场的大浪淘沙，手游精品化无疑已经成为手游研发企业的必然出路。

2013年，从融资到并购，已经让整个手游行业迅速疯狂起来，成为手游井喷年，而2014CP爆发年，“渠道为王”“IP为王”“设计为王”等口号也不绝于耳，手游将在今年大爆发，已经成为行业内所有人的共识。

“精品化”的高帽也成了不少游戏公司产品的卖点，或是几乎通用的宣传概念。手游精品化到底行业未来趋势还是万能的通用口号?魔部网记者特地通过调查加以分析，一探“精品化”内涵。

　　为什么要向玩家鼓吹精品化?

游戏厂商为什么要向玩家鼓吹“精品化”。道理其实很简单，游戏业有太多换皮、山寨、质量低劣的产品，被坑过的玩家不在少数，他们渴求有乐趣的内容但又害怕掉入陷阱，急需有人能够帮他们“去伪存真”。

“精品化”的概念迎合了玩家的这一需求，尤其在大公司的口中，“精品游戏”被描述成了“不计成本，只为追求游戏理想、单纯为满足玩家喜好而生”的完美事物，而巨头们敢于说出“精品化”三个字的底气就在于，“我有钱，有技术，请得起人，耗得起研发周期”，不由得人不信。

　　手游不能火锅乱炖 要做精品牛排大餐

目前，开心网目前旗下已经成立5个研发工作室，并收购了3家研发团队，多款产品并发、多元化类型发展、精品化发展布局迅速展开。开心网CEO程炳皓表示，只有游戏品质才是真正掌握企业命运的“生死符”。

“产品是第一要素，手游精品化时代，不能再是简单粗放的火锅乱炖，而要做出精品的牛排大餐。”目前，各大安卓类市场平台也逐步提高游戏应用的准入门槛，优质的游戏更能活动优质的推广资源。

“两年前做手游，只要做就有机会，而未来精品游戏是成功的唯一途径。移动游戏的发展正进入精品化阶段， CP要在精品化手游与市场快速竞争中找到平衡。” 对社交游戏拥有丰富的运营经验的老牌互联网企业开心网，显然看到了移动互联网前景无限的大好机会。

而从乐动卓越的《我叫MT》到玩蟹的《大掌门》，从触控的《捕鱼达人》到昆仑的《武侠Q传》，移动游戏行业的疯狂前所未有，众多传统游戏企业纷纷开始进军移动互联网，完美世界、盛大游戏、巨人网络、搜狐畅游乃至金山软件或通过投资、或通过组建等多种方式进入，都开始拥抱移动游戏产业。移动互联网逐渐呈现出多家割据的局势，手游精品化发展趋势或许已成必然。

　　手游风险深不可测 精品化运营是根本

有行业大佬认为，手游精品化是将产品的APRU值，即客户的月均消费值提高，从而能获得更多的利益。

手游这块大蛋糕，人人都想从中切下一块。但在游戏行业高速升温的环境下，这其中风险又该如何化解?或许各家企业有不同的方法应对，但精品化的产品和运营仍是根本。

盛大游戏张向东表示，现在或者之前的手游市场只是一个粗放型的市场，手游市场必将进入产品、服务、价格全面比拼的时代，这个时候精品化的产品、精品化的运营就会彰显出他的价值，而这正是盛大游戏12年来积累的的核心竞争力，我们也愿意将这种核心竞争力分享给整个行业。

很明显，想在今年手游市场的乱战中生存下来，手游企业就必须得拥有持续不断推出精品手游的能力，不管是采用收购、代理、合作还是自主研发的渠道，都必须有高素质、经验丰富的运营团队，这些要求对实力较弱的小企业来讲，很难逾越。

发行渠道越发集中 手游市场走向深度和精品化

艾媒咨询数据显示，2013Q3中国手机游戏市场规模达到32.9亿元，同比增长94.7%，环比增长19.2%。2014年网页游戏市场规模将达277亿元，增长65%，但市场集中度将进一步提升，手机游戏将走向深度和精品化。随着市场空间的打开，许多优秀的游戏开发商进入手机游戏领域，并且都取得了不错的成绩，如游戏信息的《萌江湖》、盛大的《百万亚瑟王》、完美世界的《神雕侠侣》等。

竞争的加剧将提升用户的获取成本，原先轻度的游戏市场将淘汰一批中小开发商，而深度游戏的开发则是有客户端游戏的开发商具备优势。预计手游市场规模明年将增长至240亿元，同比增长140%。

今年以来，越来越多的CP感觉到现在的发行、渠道越来越集中，如果CP需要找好的发、渠道就必须拿出好的产品。特别是中小团队，在产品上更要微创新和高突出，产品不能一味的追求模仿与抄袭。产品创新是必须要有、要做的一件事情。产品要有团队自身实力的突出表现不能平平淡淡。这样才能让发行、渠道看到游戏和团队的亮点。微创新可以让游戏有新鲜感，高突出能够在游戏后期优化及迭代中协调配合。转载出处：moobuu