搜狐节外生枝难阻今日头条与传统媒体加速融合

这一个多月来，新闻资讯app今日头条可谓是不断“上头条”，先是C轮融资1亿美元、估值5亿美元，然后是以新京报为代表的传统媒体的口诛笔伐，再是与广州日报等一批媒体的和解;再到如今的搜狐起诉今日头条。

6月24日，搜狐宣布对今日头条侵犯著作权和不正当竞争行为提起诉讼，要求今日头条立刻停止侵权行为，刊登道歉声明，并赔偿经济损失1100万元。而这一次状告今日头条，搜狐似乎早有准备，发布会和新闻通稿连番上阵，甚至还搬来了国家版权局、北京市版权局相关领导前来助阵。值得注意的是，此前一天国家版权局就宣布对今日头条进行调查。

再联系到半个月前，搜狐新闻客户端弹窗告知用户，“今日头条”侵犯版权，人们不得不产生疑问，搜狐为何反应如此激烈?为何要在传统媒体都与今日头条和解的情况下还要死咬今日头条?而今日头条未来的发展会因为搜狐这种疯狂的行为受到阻碍吗?

搜狐状告今日头条本质是行业之争

在搜狐内部，新闻客户端几乎是整个大搜狐集团在移动互联网市场上的唯一“救命稻草”。 搜狐几项重点业务如视频、游戏等都移动端没有任何起色，甚至遭受净网行动的打击，而搜狐新闻客户端这一“矮子里的高子”被张朝阳寄予厚望，被当成了继微博、微信以后的“第三张移动互联网的船票”。搜狐也对外不断渲染搜狐新闻客户端的巨大装机量，营造出搜狐新闻客户端已成为国内新闻客户端老大的地位。

而实际上，搜狐新闻客户端并没有被其他几大门户放在眼里。新浪手握微博，微博的及时性和媒体属性已经成为大众获取新闻资讯的超级app;而腾讯坐拥移动互联网的入口微信，微信的订阅号早已吸引了大量媒体入驻，再加上微信巨大的用户数量和超高粘性，早已成为阅读新闻的另一个来源;此外网易新闻、凤凰新闻等同质化产品拥有内容优势，内容质量远高于搜狐新闻客户端。实际上，搜狐新闻客户端已经成为了搜狐打肿脸来撑起的门面。搜狐新闻客户端所谓的近两亿装机量也是与手机厂商合作预装而计算的结果，真是用户量可见一斑。

早在2013年4月时，搜狐产品副总裁方刚就定下目标，搜狐新闻客户端要在2013年年底突破2亿，直到2014年3月底，搜狐新闻客户端的装机量也才只有1.85亿。方刚在搜狐新闻客户端4.0发布会上只能承认，搜狐任务没有达标，甚至指名道姓地讲到搜狐新闻客户端被没完成任务是因为被成立不到两年的今日头条抢跑了。所以这次今日头条融资，并且估值超过5亿，这让搜狐感到眼红和危机，如果新闻客户端被今日头条超过，就意味着整个大搜狐将在现在移动互联网的战场上出局，搜狐自己描绘出来的船票也被今日头条抢去，所以搜狐狗急跳墙，在攻伐今日头条的战争中如此拼命，甚至在传统媒体和今日头条握手言和后来借版权问题大打出手。

搜狐的搅局会让今日头条垮掉吗?

搜狐的搅局会让今日头条垮掉吗?前些天腾讯黑掉快播，在听证席上丰收战果的实例让人历历在目，同样是版权问题，同样是颠覆行业的产品，今日头条会不会沦为和快播一样的下场?而国家版权局宣布对今日头条进行调查更让人惊呼，今日头条会不会是下一个快播。

我们的答案是，今日头条不会是下一个快播，今日头条将活的更好，今日头条目前一系列的问题实质上都在提升着今日头条的知名度和用户量，任何的口诛笔伐对于站在风口的今日头条来说都是免费广告。。而且今日头条和快播的问题没有任何可比性，快播之死死在扫黄，死在十面埋伏孤立无援。

而今日头条早已与广州日报等传统媒体和解，6月18日，今日头条与广州日报达成了庭外和解，双方握手言和，重启合作。另据商业价值报道，“今日头条”与新京报的谈判也正在进行当中，双方同样正在化敌为友。

业界知名IT与知识产权律师赵占领也曾说过，今日头条只要通过正规商业途径解决存在问题，就不会影响到“今日头条”的商业模式。事实证明，这确实是一个可规避的问题。与《广州日报》握手言和，已经预示着“今日头条”商业大势已定，终于迈过了版权这一道关键性门坎。日后必然会有更多的传统媒体加入到“今日头条”的平台上来。

今日头条的合作模式受到媒体们的欢迎

而今日头条创始人张一鸣在与传统媒体的关系上也表示，将尊重内容生产者的选择，也会断开无合作意向的媒体链接，“在即将推进展开的商业合作计划中，今日头条会为合作媒体提供工具以供经营内容页广告，或者参与今日头条广告联盟的收益分成，今日头条会更主动地去跟每家媒体确认是否接受我们的合作方式。同时为了促进更多的合作和生态的共荣，我们的还要建设帮助媒体变现系统，虽然广告未必是唯一帮助媒体变现的形式，但是我们会建立基础的广告系统，帮助今日头条上下游的合作伙伴来进行变现。”。

今日头条的合作模式也受到了媒体们的广泛欢迎，早在之前就受到很多媒体的欢迎。凤凰网、上海SMG、参考消息、北京卫视、央视财经、光明网、新华网、新浪网、环球网、财新网、浙江在线、虎嗅等数千家早就与今日头条达成合作协议并入驻了今日头条媒体平台。《广州日报》旗下大洋网副总裁张恒斌就表示，通过沟通，双方对彼此有了更准确和深入的了解，并最终达成了双赢的合作模式，“我们希望未来的合作能够更长久，产生更好的效益。”

今日头条手握自媒体们的新鲜观点，再搭载传统媒体的优质内容，已经探索出了一条商业化版权道路，搜狐所谓的版权问题对于今日头条来说也根本不是问题。可以预见的是，今日头条在与广州日报和解以后，与传统媒体的融合将加速进行，今日头条的商业化故事也会越讲越好。至于搜狐新闻客户端，在微信、微博等产品的冲击下，能否生存还需要打个问号。搜狐如今的疯狂之举让人不得不想起了四大门户当年兴起之初的时，所有纸媒如临大敌，搜狐今日的态度与十五年前的纸媒们何其相似，让人不得不感慨，三十年河东三十年河西。（文/吴俊宇）