从茶叶蛋到周一见 浅谈手游的借势营销之道 | 移动新媒体

在自媒体声势越来越浩大的互联网时代，小小的茶叶蛋能在一夜之间成为“价值”与豪车名宅比肩的消费品。而文章姚笛恋情也在自媒体的传播下迅速炸开了锅，“周一见”“且行且珍惜”成为网络热词，百度搜索指数更是从无到破十万。

一旦有个风吹草动，一系列以当前热点话题为中心的营销传播内容也紧随着涌现出来。众互联网公司都希望能借此机会提升品牌曝光度，能够搭个顺风车成为热点事件的受益者，从中获得扩散和分享。360发布“周一键”，阿里巴巴周日投资银泰抢头条，都是巧妙的借势营销案例……那么从茶叶蛋到周一见，游戏公司又都有哪些动作呢?

　手游媒体巧做关键词

各大手游媒体见招拆招，游戏合辑、相关专题在第一时间上线。如网易游戏奢华如茶叶蛋的iOS游戏盘点，那些价值昂贵的游戏倒也借茶叶蛋再次浮出了水面。拥有这些游戏如同吃得起茶叶蛋!同时，游戏合辑还巧妙的配上时下大红的都教授对话图，编辑为这事也是用心良苦了。文章姚笛恋情一曝光，马伊琍一句“且行且珍惜”，那些被人遗忘的经典游戏再度拾起，手游圈里的“文马姚”，最终还是旧爱最美。内容与热点的巧妙结合使得游戏媒体也获得预期的流量与转发。

最便捷的顺风车方式

游戏厂商第一时间要搭上热点事件的顺风车，最便捷的方式无非是呈上相关新闻借助媒体宣传，无论如何先占个坑再说。比如将神级装备比茶叶蛋，游戏玩法如何且行且珍惜。虽然此方式传播热度并不高，但这么热门的事件大家都在凑热闹，自己不凑下热闹感觉就特别跟不上潮流，甚至被嘲笑为闭门造车。

　巧借新媒体传播

微博、微信、QQ空间是自发传播最快的渠道。光环游戏《囧西游》巧用茶叶蛋、且行且珍惜这些热词改编成四格漫画，并在这些自媒体渠道上传播，配合游戏轻松诙谐的风格，不失为一个巧妙的举措。在当日，改编文章道歉体更是在论坛，贴吧各网络角落遍地传，魔兽版、QQ西游版、诛仙版文章道歉体横空出世，不得不佩服文案的智慧。

　游戏玩法也能热点

心动页游《仙侠道》在享受美食的玩法中新增茶叶蛋，玩家在礼券商人处购买获得。在现实中被玩坏的茶叶蛋，在游戏中请继续接受玩家的调戏吧。而近期上线的春天版的《大叔鸡蛋》，借着茶叶蛋在中国的大热，顺势成为热门奇葩休闲手游。在游戏中，玩家通过加入盐等来煮茶叶蛋， 茶叶蛋是能够卖出比普通大叔鸡蛋更高的价格。

游戏公司招式五花八门，虽然从茶叶蛋再到周一见、且行且珍惜最终并未见特别成功的营销案例，但借势营销的确是游戏推广未来的一个方向，成功可以是偶然的，缺乏的是独到的创意。业内人士分析，做借力的市场推广，必须找到精准的目标消费人群的兴奋点，“借对了势”，就很容易产生扩散效应，能够快速引爆渠道和消费者。各位圈内的朋友做借势营销，就是在跟用户玩一场心理游戏，就看营销人员的市场敏锐性了。