微信公众号从0用户到冷启动的5个案例9个建议

移动新媒体 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

微信公众号运营越来越不好做了。

2013年，你网上转转好玩的文章，粉丝蹭蹭蹭地就涨上去了，2014年，选一些好的细分领域切入，也能稳步成长。2015年，专业化运作的微信团队越来越多，KOL开办的优质个人公众号也层出不穷，大家一起在“朋友圈”这个大池子里游泳。

如果你现在依然选择进入微信公众号领域，那么不论对于团队还是光杆司令的运营者，面临的第一座大山依然是初期获取种子用户到冷启动这个艰辛的路程。不是所有的微信号都能像咪蒙一样的一夜爆红（其实之前也很火），所以扎实做好冷启动的工作是大家必须要做的。

关于冷启动问题，姑婆想给大家分享一些非常真实的案例，希望能给大家带来启发。

一，什么是种子用户

种子用户，顾名思义，就是能“发芽”的用户，具备成长为参天大树的潜力。种子用户可以凭借自己的影响力，帮助微信号吸引更多目标用户，是有利于培养微信号的第一批用户，同时种子用户能够反馈建议，为微信号提供中肯的意见和建议，帮助微信号不断提高。

作为一个有多年恋爱经验的人，姑婆有时候觉得寻找种子用户有点像是找女朋友，你要寻找的是喜欢你，愿意和你深入交流，同时也塑造着你的人。

二，获取种子用户的逻辑

微信公众号种子用户的获取，也和找女朋友差不多。

如果你想要去找女朋友，你要想清楚你想要怎样的妹子，这样的妹子哪里有，以及如何去吸引这样的妹子。

获取公众号种子用户也是一样的逻辑，你要明白四点——

1，你的用户是谁——who；

2，用户有什么特点——what；

3，用户在哪里——where；

4，如何吸引用户——how。

因为各微信号的情况不一样，所以具体分析就不做说明了，我们直接进入冷启动方法介绍。

三，获取种子用户的5个案例7种方法

方法1：内部资源引流

就好比你想找女朋友的时候，第一反应是怎么做？

当然是先想想周围有哪些朋友不错的，或者是找帮你介绍的人吧？同样的道理，想推广微信号，先想想有什么内部资源可以利用起来的。

现在很多公司的主产品可能是网站或者是APP，新媒体只是作为辅助的宣传出口。所以新媒体小伙伴要记住，你不是一个人在战斗，首先想想自己有哪些内部的资源可以利用，产品的用户群和产品微信号的用户群匹配度很高的。

案例一：某科技媒体公众号

姑婆的一朋友在某科技媒体运营推广一个新开的公众号时，首先是去思考各种流量入口，保证网站、邮件底部、微信大号的有效引流，在第一个月有效引流5000精准用户。同样的道理，你也可以去思考如何通过公司资源给自己导流。

姑婆这里主要分享一下线上活动的客服转化。

当我们做线上活动时，设置了一个客服微信小号，在用户碰到问题时，我们会引导用户加微信小号解决问题，在解决完成后，客服微信会推荐用户关注我们的微信公众号，一般转化效果是不错的。

方法2：KOL（意见领袖）

好了，你有中意的妹子了，接下来就去表白？怪不得你找不到男女朋友！聪明人会先去找个靠近妹子的人，比如姑婆，让姑婆说点好话：恩，这哥们挺靠谱的，为人特好，blabla……

找背书！

对于大多数初创期的微信公众号来说，口碑很重要，所以搞定几个专业领域有影响力的人士效果非常好。如果方式方法正确，形式足够顺其自然，让群体领袖帮你说话，帮你传播，让他成为第一批模范用户，自然会有很大的益处。最终的结果是，这些产品瞬间被提升了格调，甚至是获取了一小部分忠实的原始用户。

你可能会说，我一个运营小白，怎么能认识那么多大牛啊？

先发动公司领导！互联网公司都是挺开明的，公司老总当然也愿意宣传公司的微信号，初期让公司领导帮忙宣传，同时让同事领导介绍一些行业内的大咖认识认识，并且拉你到一些行业认识集中的微信群，QQ群，让你完成原始积累。

案例二：姑婆那些事儿

姑婆那些事儿在初期推广的时候，我们选择已经检验过的有影响力的文章，推荐给一些有影响力的人，比如公司的老总、行业的大咖、比较活跃的QQ群和微信群的群主。同时还会最大化作者的力量。我们在文章发布后，会首先联系作者，利用作者推广，除了让他自己发到朋友圈，还会让他发动公司的同事、朋友转发到朋友圈，这个互动性是非常好的。

如果朋友帮忙转发，只是单纯的转发而没有附加任何评论的话，效果是相当一般的，如果他加上一些评论甚至是推荐这个号的时候，效果就会好上三倍不止。

方法3：内容传播

假设你能够保证能够有稳定的不错的内容，那么肯定要想办法将内容效益最大化。