一文读懂Google Play商店与App Store的差异

蝉大师讯，用户来到Google Play和App Store只有一个目的，那便是安装一个应用程序。而用户在应用商店寻找应用程序时，大致会发现这些元素，图标、截图、描述、评论、也许一个视频。但是在Play商店与appstore中，这些元素的布局并不相同，这导致了两个不同的商店之间会存在一些显著的行为差异。

蝉大师经过一系列的测试将Google Play与App Store进行比较，其中所有其他元素保持不变 – 相同的定位，相同的广告素材，相同的产品 – 这时候我们发现一个有趣的现象。

Google Play用户的决定性行为可能性高出40%

什么叫决定性用户，这部分用户选择下载应用时是选择是否仅基于页面加载时可见的元素进行安装，比如一个好看的应用图标，一段精彩的应用描述等，在用户体验这部分元素的过程中，它就会做出是否下载的决定。

Google Play和iOS最显着的区别可能在于，Google Play用户的决定性行为可能性高出40%。 这归结为布局 – 页面顶部突出的特性图形和截屏下方的截图画廊，用户可以在Google Play中获得更完整的视觉图片，而在iOS中，则是一个由一个滚动式的图库来完成。

这对您意味着什么，意味着在Google Play中，您需要将大部分资源集中在决策用户看到的要素上 – 特色图形，图标，评分和简短描述(在“阅读更多内容”之前1-2行)。 这些元素需要有你最好的USP和信息。

参与差异 – 细分为资产

视频

尽管Google Play中的“探索者”总体较低，但访问者与您的视频进行互动的可能性要高出两倍，因此视频是Google Play中最重要的探索类型。(当用户要下载某一游戏时，他可能最先想要看的是游戏的预览视频)

这时候开发者就要不断的测试视频，了解你最吸引人的元素是什么，用户感兴趣的是什么，什么时间推动访问者安装。 有趣的是，尽管Google Play用户更有可能播放视频，但iOS用户完成视频的可能性要高出22%。 因为iOS将视频的时长限制在15-30秒之内，这样其实用户更愿意观看直视频到结束。

截图

在iOS中，截图是页面上最重要的元素。 几乎所有的探索用户都会以某种身份与您的截图进行交互。不过，在Google Play下面的图库中，用户滚动图片库的可能性降低了45%。

描述

最后，在Google Play中，描述在App Store中的“Read More”的点击次数增加了250%。 再次，在iOS App Store中，前1-2行是至关重要的，特别是在查看具有足够大的屏幕以使描述文本出现在屏幕上方的较新的iPhone尺寸时。

不同的平台决定了不同的测试计划

实际上，了解这些差异应该有助于构建测试优先级。 在App Store中，您首先需要关注截图。 在Google Play中，您需要高度重视您的精选图片和视频。PS：但不是说其它部分就不重要了，只是相对而言，视频部分在appstore中其实依然有相当重要的地位。

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