粉丝经济下，泛娱乐投资能否为真人综艺注入新生力量

近年来，国内外的真人秀综艺节目层出不穷，为了迎合观众的喜好，在众多综艺节目中脱颖而出，制片方也是花样百出，耗费了颇多的心思。这几年来，国内较为热门的综艺也有不少，以《极限挑战》、《爸爸去哪儿》、《我们来了》、《天天向上》、《奔跑吧兄弟》等尤为突出。

真人综艺的兴起，于社会资本而言，挑战与机遇并存。当前，泛娱乐产业的发展日新月异，文学、影视、游戏等遍布其中。那么，在粉丝经济的浪潮下，泛娱乐投资能否为真人综艺注入新生力量呢？

我们不妨从《极限挑战》和《我们来了》这两档风格迥异的节目中来找找灵感。

以明星IP的飓风席卷整个泛娱乐投资界

无论是《极限挑战》，亦或是《我们来了》，节目组首先都是通过邀请到知名明星加盟来赢得一个较高的关注度。随着节目的播出，引起了较大的反响，均先后推出了第二季。不过，与《极限挑战》未曾改名不同的是，《我们来了》则是《偶像来了》的第二季。

《极限挑战》与《我们来了》节目分析表

目前，《极限挑战》第二季已圆满收官。一览这两季的收视情况，两季共24期，有17期的城市网收视率均破2。该节目在初次播出，收视实属一般。到了后面，火力全开，一路追赶，但因8.12天津滨海新区爆炸事件发生，编排调整以及《纪念联合国成立暨世界反法西斯战争70周年主题音乐会》的播出，导致第十期节目播放日期一再延后。据统计，第十期城市网收视率为1.54，较之之前的成绩略有下滑。这些都不要紧，大咖们以强大的粉丝号召力，分分钟收割一片迷妹迷弟。以微博为例，“男人帮”六人都是微博大V，他们常在微博进行互动，引发粉丝的阵阵尖叫，无论是个人还是节目均被多次顶上热搜榜。

该节目前两季的主要嘉宾阵容不变，依旧是极限挑战“男人帮”：坏叔叔黄渤、颜王孙红雷、神算子黄磊、松鼠王迅、怪笑猪罗志祥、小绵羊张艺兴。“男人帮”六人的性格迥异，给观众带来了全新的视觉体验。也正是因为“男人帮”的强大影响，使得《极限挑战》节目收视长虹，并吸引诸多大品牌赞助该节目，天猫国际、汉兰达、海信电视、OPPO手机、天喔蜂蜜柚子茶、方太、金伯利钻石、陌陌等。

与之相比，《我们来了》则有如和风细雨，拂在人的心上，润物无声。无论是《偶像来了》还是《我们来了》，每一期的全国网收视率均破1，绝对碾压全国大多数综艺节目。《我们来了》所邀请的嘉宾均是女性，但每一季的固定嘉宾阵容会有所变动。每一季都有大咖驾到，第一季邀请到了林青霞出山，第二季为了能找到与林青霞旗鼓相当的大咖，节目组找到了赵雅芝。该节目重视嘉宾的体验感，让偶像褪下光环，向世人呈现出一个不一样的自己。较之第一季，第二季每期还加入了新嘉宾来访的环节，将观赏性和趣味性进一步升级，加强积极价值观的传递。众多广告商更是看中了《我们来了》强大的明星效应，强势加盟，OPPO手机、月如意、水密码、莎蔓莉莎等广告在节目中随处可见。

这两个节目均根据自己的节目特色和受众定位，邀请到了适合本节目的嘉宾加盟。节目中的每个嘉宾均性格迥异，有摩擦，更多的是温暖。毋庸置疑的是，二者均有想凭借超强的明星IP优势，带动泛娱乐投资全领域的发展，以小球撬动大球，成效初现，后期仍将持续发力。

综艺烦恼不少，明星IP变现仍是“老大难”

有不少商业大佬想凭借综艺这块板，撬动整个泛娱乐产业链的发展。殊不知，我国的综艺节目，无论人前多么光鲜，他们的弊病始终存在。而这些问题也是绝大多数节目制作人的烦恼之一。

其一，我国综艺原创力低下，缺乏创新。我国绝大多数综艺节目并非原创，而是购买他方版权。最为典型的是《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》这两档节目在韩国均有同类综艺存在，节目情节设定也是大同小异。纵然如此，这两档节目在国内的收视率仍然十分可观。《爸爸去哪儿》第三季于去年收官。《奔跑吧兄弟》第四季在今年7月也已收官。从节目的连续制作上，就可窥见这两类综艺的火爆程度了。但是，节目到了后期，明显后力不足。为此，弃剧的观众也越来越多。说到底，这还是原创力不足的问题。如何提高本土综艺节目的创新能力，是当前综艺界亟待解决的要事。

其二，节目品位低，质量不高，缺乏社会责任感，隐私保护岌岌可危。当前，国内有很多综艺节目为了博人眼球，更接地气，嘉宾或是主持人在节目中，涉及他人隐私毫不避讳，且大量荤段子脱口而出。这就不单单是庸俗的问题了，情节更甚，当是媚俗了。这样的节目也让家长有着隐隐的担忧，孩子会被带坏的！

其三，能吸金却也费钱。强大的明星IP所带来的效应是强大的。与此同时，拍摄其他费用暂且不论，单说明星的片酬就是一笔不小的费用。以《我们来了》为例，该节目12期为嘉宾支付的片酬总额达5820,万元。其中，单是赵雅芝和刘嘉玲二人的片酬总额就达到了3120万元。那么，明星的片酬来源在哪里？

从传统路径来看，当然是赞助商啦！在《我们来了》节目中，OPPO、月如意、莎蔓莉莎、东鹏特饮等广告无处不在，在节目火热起来的同时，也扩大了这些企业的知名度。换句话说，片酬是企业对明星的投资，也是对自身的投资，为了利益的最大化，偶尔拔些羊毛，企业也是愿意的。广告投入是明星IP变现的一个直接途径。而制片方则能通过明星效应得到不菲的收入，除了广告收入，还有版权、观众互动、节目衍生品等。这些经济收益能给泛娱乐投资领域所带来的刺激绝不是一点儿半点儿。对明星IP的争夺，将席卷泛娱乐投资领域的整片河山。

真人综艺如何快速获取泛娱乐投资资本的支持

随着文化产业在国民生产总值中所占的比重逐年增加，众多商业巨头都想来泛娱乐领域分一杯羹。如今，明星真人秀综艺节目越来越多，风格迥异，大众喜闻乐见的节目数量却不太多，整个行业呈现出一派良莠不齐的现象。“酒香不怕巷子深”，品质做好了，自然不怕找不到合作人，就更不用担心资金的问题。因此，当前着力解决真人综艺节目的问题才是关键所在。

其一，综艺节目应该增加思想内涵，提升文化品位。我们的节目要收到大家的认可，提升自己的内涵是关键！节目要走进百姓的生活，而不是不食烟火的雪山白莲。节目要接地气，并不是丢掉原则，一味低俗甚至媚俗。这就需要节目组及嘉宾本身都要加强自身修养，为观众传递一个正确的价值观。

其二，走品牌化道路，提高创新力度。当同质化现象越来越严重的时候，综艺本身没有创新点，就难以突破重围，甚至导致整个项目的破产。唯有创新才是王道。高度原创，并保持不断创新，才是综艺节目让观众记住的唯一方法。更何况，拾人牙慧，终归不是长久之计。创新才能让节目永葆生机。

其三，建立科学的节目运行和评价机制。不少制片方在项目运行中，要么保守缓行，要么热血冒进，极少有根据 自身实际情况来调整运作模式的，这也是为什么做大做强的节目少之又少。不能一味照抄、照搬别人的模式，也不能一股劲儿的埋头拉车，所有人都权责分明。

其四，向群众开放投资渠道。当前，无论是综艺，亦或是影视剧的制作，制片方除了自己去各大机构和商业大佬那儿进行融资，何不考虑一下，如何能快速的将民间资本利用起来？积沙成塔集腋成裘，为广大人民群众打开一条投资的路，投资自己喜欢的影视节目或明星，打破老百姓在影视界投资无门的现状。同时，制片方也能通过这个渠道快速的融到资金。

说到这里，不得不提到当前国内出现的一种全新的投融资方式——泛娱宝投融资平台。泛娱宝投资平台的出现，引起了社会大众的广大关注，真正打破了投资者投资无门，融资者融资困难的局面。当然，泛娱宝只是众多投融资方式中的一种，而效果如何，我们还是听大众的。

粉丝经济的时代，是明星充斥的时代，如何包装好明星也显得尤为重要。泛娱乐项目投资资本将最大程度的包装明星，玩转节目，将节目的方方面面都高质量的展现给观众。泛娱乐资本的注入，能否让真人综艺焕发出更蓬勃的生机？当真人综艺的问题逐渐被解决时，我想答案是肯定的！

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