为宣传《蜘蛛侠：英雄远征》，索尼授权Snapchat推出全新AR滤镜

索尼电影娱乐公司正在使用最新的AR/VR技术宣传7月2日上映的《蜘蛛侠：英雄远征（Spider Man: Far From Home）》。据 Variety报道，该电影公司已于6月26日授权Snapchat用户对在“Landmark lenses（地标滤镜）”中出现的超级英雄电影角色进行拍照，这些滤镜首次包含全球四个著名的建筑。

《英雄远征》滤镜会显示洛杉矶的TCL中国剧院、纽约的熨斗大厦、伦敦的白金汉宫和巴黎的埃菲尔铁塔。当Snapchat用户靠近这些地标时，他们就可以针对共享图片激活滤镜，看到电影反派“神秘客”（Mysterio）出现在云雾中，然后蜘蛛侠飞入框中。索尼公司于6月28日针对无法参观这些地标建筑的影迷推出了不限地域的滤镜。

此外，索尼公司通过在PlayStation VR、HTC Vine和Oculus Rift头显上推出的VR体验，让首映式参与者有机会体验成为蜘蛛侠的感觉。按照宣传，索尼公司在社交媒体上通过Facebook360相机、fashion相机、Twitter 镜像、蜘蛛侠Instagram和Snapchat展示了该活动。 索尼公司最新蜘蛛侠电影的宣传突显了在针对成长于智能手机和视频游戏环境下的年轻一带的活动中，互动体验日益重要。索尼公司是第一个在配合国外电影情节的全球活动中实现Snapchat地标滤镜的公司。

AR滤镜仍然是Snapchat发展的源泉，其新奇性并没有逐渐消失。去年该公司称每天大约有7000万Snapchat用户在使用AR滤镜，上个月报告指出其宝宝滤镜和性别转换滤镜在应用下载中急剧飙升。HBO在四月份为了宣传《权利的游戏（Game of Thrones）》，赞助推出了有更多地理限制的滤镜，只能在纽约使用。

Snapchat已成为电影公司的重要营销工具，因为该应用的年轻化观众与大部分影迷的年龄段非常一致。根据Snap 去年委托National Research Group (NRG)公司进行的调查显示，Snapchat 用户占美国电影观众人数的36%，其消费额占票房销售额的50%。据Variety称，电影公司将目标对准这个年龄段并非是第一次；华纳兄弟在3月份宣传其超级英雄电影《沙赞（Shazam! ）》时，与Snapchat一起打造声控AR滤镜。环球影业在2月份宣传《爱宠大机密2（The Secret Life of Pets 2）》时，与Snapchat合作第一次推出动物脸部识别滤镜。

AR和VR技术正在将电子娱乐从被动的观看转换到更沉浸式接触受欢迎的电影和电视节目中的角色。索尼影业去年发行动画电影《蜘蛛侠：平行宇宙（Spider-Man: Into the Spider-Verse）》，并推出移动Web AR 体验，用户无需下载应用，还发行了AR游戏应用《捉鬼敢死队（Ghostbusters World）》，这款游戏与2016年的移动战斗寻宝游戏《精灵宝可梦GO（Pokémon Go）》类似。