ASO那些事儿：应用标题及描述不可滥用关键字

ASO非常重要。超过63%的iOS应用（以及58%的Android应用）是通过应用商店的检索功能被用户发现。但是，如果不当使用ASO实际上可能会让你失去一个最大的曝光渠道。

在执行ASO策略时的最常见错误做法包括滥用关键字，填塞过多内容，以及不理解如何最有效地利用标题和描述。

本文要着重说明的是如何更好地创造应用标题和描述，避免关键字泛滥导致应用难见天日的做法。

理解ASO的机制

ASO的构成要素是什么？

答案：标题、描述、关键字以及下载量的分析、评价和应用使用记录。

我们都在乎应用曝光度及其后续下载量。因此，我们的关注点应该在于：标题、关键字用法、描述以及如何避免被耽误。

如何优化应用标题

你的标题要能吸引用户注意力，让他们一眼就知道应用的主要内容。此外，应用商店算法会根据标题及标题中使用的关键字对应用进行排名。因此，你很有必要下一番功夫优化标题，以便吸引用户并提升应用商店排名。

以下是一些ASO专家所提供的建议：

*记住32个字符的限制——虽然应用商店对标题的限制是100个字符，但应用商店检索结果中只会出现应用标题的前32个字符。所以要保持简洁性，并用这32个字符清楚表达重要信息。

*要包含关键字——要在标题中加入最重要的关键字。

*不要填塞过多内容——要用描述性的字眼让标题显得自然而流畅

*不要加入公司名称——应用商店已经有固定的区域显示公司名称，所以没必要多此一举。

*不要频繁变更标题——应用获得一些名气时，网络评论员会提到它的名字，用户也会在网上搜索到这款应用。要一直保持原来的名称不变，持续扩大用户范围。如果你非要修改应用名称，也不要每个月或每周都修改。

可能阻碍应用曝光度的因素

关键字填塞过多内容也会让你的应用受阻。这意味着你使用了重复或不相关的关键字。它会创造一种令人不舒服的用户体验，也会阻碍应用的曝光度。与SEO相似，谷歌和苹果也致力于创造更有吸引力的用户体验。因此，任何阻止谷歌打造最强大搜索引擎，或者阻碍App Store成为全球最大应用商店的行为，肯定会被谷歌和苹果所排斥。

在ASO中使用关键字的正确做法

你可能曾听人说过这样的建议：关键字对ASO来说并不重要。

这实际上是个误区。

MobileDevHQ报告显示，84%应用中的标题不含关键字，而Apptentive的调查发现，标题中的关键字会对应用排名产生10%的影响。

关键字会影响排名算法，也是用户了解你的应用内容及其关联性的重要元素。以下是一些避免消极排名和提升应用曝光度的最佳措施。

在字词之间不要留有空格。例如：

假设你的关键字是“1）健康2）运动3）心脏”，那么你就应该：

*避免关键字前后出现空格——错误做法就是：健康， 运动， 心脏（游戏邦注：逗号之后出现了空格）

*避免使用句子格式——例如：健康运动心脏

*书写要正确——例如：健康，运动，心脏（没有空格）

用满100个字符-—–不要浪费修饰标题的机会。要用描述性的字词，如果不用上所有字符，那就太浪费了。

避免使用“免费”字眼——如果你的应用支持免费下载，应用商店自然会有提示。没有必要在此浪费空间。

不要填塞冗余内容——我再重申一遍，不要再破坏应用商店的游戏规则了。这只会让你的应用被拒绝和受阻。即使你能侥幸成功一次，长期来看也只会造成消极影响。谁知道苹果谷歌应用商店之后又会不会推出一个“可靠开发者”的徽章呢。

针对ASO撰写应用描述

你的应用标题和关键字要瞄准和吸引目标用户，而应用描述则是用来推动下载量。

优化后的标题和关键字可以让你的应用获得一些流量，但真正会推动销量的却是应用描述。以下就是一些ASO描述的建议：

*关注前三行文字而非关键字——关注描述并销售应用。当用户点击应用时，他们就会看到前几行内容（这取决于他们手机屏幕的大小，多数时候只能看到前两三行描述）。记住，关键字并不会影响检索效能，你应该更关注传达应用体验或益处。

*撰写优秀的文案——让你的描述内容便于理解和阅读。

*添加行动召唤——号召用户采取下一步行动，提醒他们接下来要做的步骤，要使用“现在立即下载……”“点击安装……”等短句。

再次强调，不要在描述中塞入过多关键字。如果只是为了迎合应用商店排名算法而强塞入不相关的关键字，这只会让你的应用受阻。

总结——不要滥用关键字

你能在标题和描述中塞入过多关键字，但这并不能骗过应用商店排名算法，只会让你的应用受挫。

尽管现在的应用商店已经变得更贴心，不会简单粗暴地将采取这一做法的开发者帐号关闭，但这仍然是一种让你白费力气的损失。

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