百度手机助手独家承包浙江卫视跨年晚会,内幕很多

话说，又到了年末岁初，每到此时我都无限感伤，尼玛，又老了一岁了。还好的是，每到此时，都可以看各家卫视拼到显底裤的跨年晚会，看看明星们，八姐又会好受一点——嗯，让你们光鲜，其实你们也都老了一岁。

而今年的卫视争奇斗艳撕逼大战据说又有了新的、和互联网搭界的事情，那就是据说百度投入不菲的现金+宣传资源，促成百度手机助手独家冠名浙江卫视2016年跨年演唱会。参考天猫双十一晚会大概花了5000万，八姐估摸这次百度冠名费少说要几千万。

有盆友又要说了，八姐，这就是一个营销合作吗，有什么可八的。嘿，别急啊，让八姐从产品、BAT以及浙江卫视湖南卫视的隐秘关系说起。

1，为什么是百度手机助手？嗯，这是想造势PK掉应用宝、360手机助手的节奏。

从百度手机助手产品自身来说，其去年发展不错，但是，工具型的产品向来品牌记忆度不够，应用商店之间更是缺少品牌差异化。虽然应用宝、360手机助手神马今年都纷纷找了代言人，但还是挺难有品牌认知的。所以，对百度手机助手而言，其想借浙江卫视跨年晚会这个机会，抓住年轻用户群。另外，是不是，百度手机助手也会在晚会上宣布一个代言人呢？你猜。

当然，百度手机助手选择年底做冠名，也是从广告主的角度考虑的。年底是各大广告主为明年投放启动的时间节点，据说当天下午还有一个百度2016年销售政策的发布会，请上千个开发者和客户到场。土豪出手，跨年热热闹闹的请客户看演唱会，既显示了自身实力、砸品牌的决心，也让客户开心，皆大欢喜。

2，种种迹象表明，百度将手机助手这款产品放到了比较高的位置。

今年，百度给我们的感觉是整体的O2O化，“连接人与服务”。但是，仔细观察下来，百度其实并未减少在移动产品端的投入。特别是像百度手机助手这种具有相当连接程度、能够提高百度在移动端入口地位的产品，甚至可以说，手机助手这样的产品对百度整体的“连接人与服务”都是十分重要的。

从易观智库披露的数据来看，2015年Q3百度手机助手的市场份额是42.2%，11月的月活跃用户数超过1.2亿，是唯一月活破亿的应用商店。另外，年初百度财报中也披露过移动分发平台的日分发量已达1.74亿。凭借这些核心数据来看，百度自2013年收购91以来，领先优势是十分明显的。

另外，百度和腾讯心照不宣地把应用市场视为巨头和创业者连接的纽带，进而服务移动战略投资和生态布局。由百度手机助手操刀的“金熊掌奖”，过去一年已经帮33个B轮之前的创业团队融资20亿，在资本寒冬里确实可圈可点。百度今年参与投资的波罗蜜全球购、不久前获得1亿B轮融资的悦动圈，都是从金熊掌走出来的。

八姐还听说，百度手机助手此次在浙江卫视跨年演唱会的巨额投入，是李彦宏特批的，这也可见百度高层对分发业务的重视。

3，为什么是浙江卫视？

八姐虽然不混娱乐圈不混广电圈，但也知道，各大卫视中，如今风头最劲的就属湖南卫视和浙江卫视。而浙江卫视今年更是凭借《中国好声音》和《跑男》等综艺节目，甚至在动摇湖南卫视的地位。

据央视索福瑞的统计，2015年的跨年晚会，浙江卫视的收视率和市场份额仅次于湖南卫视，并且远超东方和江苏卫视。跨年期间，“奔跑吧2015”这一话题高居微博热门话题榜首，跨年结束时，讨论量达到14.8亿，是唯一一台热议话题突破10亿大关的跨年晚会。

另外，在收视人群构成上，浙江卫视跨年晚会集中吸引25-44岁中青年人群，尤以25-34岁为重，相比湖南卫视观众的低龄化，浙江卫视对高学历、高收入人群有更强大的吸引力。

至于今年跨年的收视率如何？来看看浙江卫视2016跨年晚会的阵容就知道了，几乎所有最火的话题人物和CP都来了，能不吸引眼球吗？

据说，在浙江卫视跨年晚会上，李晨和范冰冰将同台，难道会求婚？鹿晗和郑恺传言不和，据说晚会现场会互撕？跑男团团长邓超将和孙俪一家亮相，这还要怎样花式虐狗？F4或将重聚？还有，Angelababy参加浙江卫视跨年演唱会，而黄晓明则参加湖南卫视跨年晚会，爱马，这是夫妻隔空打擂台的节奏啊。与此同时，还有羽泉、苏打绿、那英、林忆莲、许巍、郑钧等实力唱将，据说广州恒大的明星球员也会亮相。

4，所以，百度＋浙江卫视，阿里＋湖南卫视，这两对CP是这样的？

综合来看，近期，百度和浙江卫视走得比较近，而同为BAT的阿里巴巴则和湖南卫视走地比较近。

跑男团中有3个人都是百度系代言人——Angelababy代言手机百度，鹿晗代言百度地图，邓超代言携程网。同时，百度旗下的爱奇艺大笔采购浙江卫视的内容、优信二手车在第四季《中国好声音》上花3000万做了鬼畜广告，再加上此次百度手机助手的冠名，你说百度和浙江卫视走得近不近？

而最近，阿里巴巴和湖南卫视合办“双十一晚会”，可见关系很近。

阿里和浙江卫视近期关系也就不咋地了，据小道消息，双十一的时候阿里先找了浙江卫视，签合同的关键档口，被阿里放了鸽子，浙江卫视对此甚为不满。

5，那么，上面这两对CP会不会有资本联姻呢？很有可能。

现下，电视台拥抱互联网、甚至资本方式互相渗透已经是大势所趋。芒果TV近年来通过独播策略风生水起，浙江卫视的蓝莓TV却是不温不火。浙江卫视有意和百度、腾讯等走得越来越近。而马云前些日子还去了芒果TV考察。你说，会不会百度（爱奇艺）和蓝莓TV联姻，而阿里和芒果TV联姻？我看很有可能嘛。

当然了，八了这么多，其实好多花痴女估计啥都不关心，关心的只是李彦宏会不会到晚会现场耍帅，这我就真心不知道了。不过，我倒是听说，今年风头媲美度娘的小度机器人、以及百度MSG的老大李明远极有可能在晚会上亮相，据说还要和跑男们拼耐撕和智商。

ok，今天就先八到这里吧。

作者：开八