卡牌、流水、露胸，手游行业流行词你记得几个

曾几何时，一款手游过百万流水就已是行业现象，如今流水过亿早已是产品标配;曾几何时，我们谈论起CJ时，谈的妹子和大胸比游戏本身还要多，如今CJ规定露胸不得超过2CM，关注游戏产品同时也怀念那些年的妹子;卡牌曾是手游行业营收主力，而今第一、二代在排行榜上的位置已经被RPG、ARPG、FPS、MOBA等品类拿下……手游行业的这些流行词，还曾记得多少?

卡牌

卡牌曾是整个行业最为核心的手游品类，收入占据了整个行业的大半，相关数据显示2013年卡牌综合品类占据整个市场收入的52%，《我叫MT》《大掌门》可谓是最初手游玩家们的情怀所在，《刀塔传奇》则身兼“第二代卡牌”之责，在榜单力压腾讯。

“不做个卡牌还敢说自己是做手游的?”作为行业最为流行的词，相关业内人士曾这样说道。

2014年，重度手游开始出现，端游厂商转型手游，卡牌地位受到威胁，当重度MMO、ARPG、MOBA等类型作品大量推出时，第一、二代卡牌产品之后出现断档期，概念虽有“第三代卡牌手游”，但并未出现爆款，同时，同期卡牌大多数立项产品以《刀塔传奇》为模板进行抄袭或微创新，同质化极为严重。

如今，主流玩法“易主”，卡牌手游市场份额与行业关注度都已今非昔比，从相关报告可以看出，卡牌仍占据一定市场份额，前不久，邢山虎宣布推出第四代卡牌手游，但具体表现仍待观察。

流水与留存

与整个行业营收最息息相关的就是“流水”了，流水是成功的表现，也是研发、发行、渠道、投资等每个环节所需要的兴奋剂。

在公关宣传稿中，手游产品流水从前两年的月流水破百万，到后来的破千万、破亿，甚至出现X小时内流水破百万、千万，某手游次日留存率更高达95%。

“流水越来越多，牛B越吹越大，‘流’出的是钱，进来的是‘水’份，这是行业的退步。”业内人士这样评论吹流水现象，而在流水背后，真实数字却鲜少有人问及。

不觉间，“晒流水”成为新老产品必做之事，形成非良性循环，自充值、刷榜等行为也由此兴盛。

2015年，深交所要求上市公司在年度和半年度报告中披露主要游戏的经营情况、推广营销费用以及存货和无形资产情况、新游戏上线后及主要游戏运营数据发生较大变化后的信息等。

从2015年Q3开始，可以感觉到“XX游戏月流水过亿”“XX游戏次留率达95%”的宣传稿数量较前两年同期明显下降，可见行业吹流水、吹留存行为正逐渐消退。

泡沫

手游泡沫无处不在，过亿流水和95%留存也是泡沫存在的表现。

在国内手游行业爆发阶段，资本不断涌入，手游团队动辄融资数千万乃至上亿元，手游团队与投资人需要更快更热的收益回报，可谓一款游戏成就一家上市公司。

一位业内人士这样说道：“连盖房的都都来搞手游了，火爆程度可见一斑。”在过去两年的手游并购潮中，溢价数十倍甚至百倍的案例并非1起，所有领域都希望通过并购、组建团队引入手游概念，不得不感叹资本疯狂。

换皮、抄袭、复制、侵权……这些行为加速泡沫增长，融资、并购、IPO……也让手游进入快餐模式。

“捞一波就走”——有人这样评价一些团队和投资人，骗投资、换皮、侵权等消息在某一时段内不断被爆出，随着一批又一批的中小手游团队倒闭，投资变得冷静。

手游泡沫至今依旧存在，但已鲜少被人提及，或许也是“手游寒冬论”下的一种表现吧。

胸

低俗，一直是游戏行业的营销标配，ChinaJoy上妹子的颜值和胸也是每年玩家最为关心的目标。曾几何时，ChinaJoy现场是这样的：

虽然看不到妹子的胸，却能看到更多优秀的产品，不失为一项促进行业发展的规定。

小结

这些远离我们的流行词，这些疯狂的数字现在不免有几分可笑，虽仍被时常被怀念，却也实实在地反映出了很多问题，可以说是手游行业进步的表现，也对新流行词提出警示——应避免为行业带来负面能量，否则终将被取缔。