成立影业公司，豆瓣是起了个大早，赶了个晚集？

豆瓣创始人阿北（杨勃）近日发表内部信，称经过半年多的试水，豆瓣将正式进入电影制作，豆瓣在商业化的道路上似乎向前迈进了一大步，不过，此次豆瓣涉足影业，面临的将是强敌环绕，BAT在影业上游的内容板块均有布局，制作公司也纷纷储备内容创作人才，豆瓣影业是否还具有优势呢？

终于，豆瓣在商业化的道路上似乎向前迈进了一大步。

2016年8月23日，豆瓣创始人阿北（杨勃）发表内部信，称经过半年多的试水，豆瓣将正式进入电影制作。据了解，豆瓣影业公司由豆瓣副总裁、豆瓣阅读负责人戴钦推动和负责，以豆瓣阅读为基础，延伸出一个新团队和组织。

和时光网相似，豆瓣在行业内是一个出了名的慢公司，从2005年创办至今，11年只经过3轮融资，最近的一次为2011年9月完成5000万美元的融资，估值4.6亿美元。不过当时阿北否认是因为资金紧张而进行融资，而是用于新产品研发、团队建设、市场和品牌方面的工作。另外，也会考虑适当进行线下广告投放，而之后豆瓣进行了多款产品的上线也似乎印证了这个说法。

豆瓣在如何盈利这个问题上始终是大家疑惑的一个焦点，虽然运营成本低廉，不过在竞争者相继出现大动作的同时，豆瓣似乎也在寻找自己的成长空间。5月初，豆瓣阅读上线“影视改编”栏目，希望通过引入编剧、制片方等创作者，让豆瓣阅读上的作品有机会转制成电影，从而发挥更大的商业价值，在业内算是一个创新的尝试。不过，此次豆瓣涉足影业，面临的将是强敌环绕，BAT在影业上游的内容板块均有布局，制作公司也纷纷储备内容创作人才，豆瓣影业是否还具有优势呢？

豆瓣阅读深入编剧环节，为涉足影业铺路

豆瓣宣布成立影业公司，倒是一点也不让人意外。在此之前，豆瓣阅读已经酝酿多时。

豆瓣阅读于2012年1月19日成立，当年5月份作品商店上线，正式售卖作品，创立以来提供优秀数字作品的阅读、出版服务，提供个人作者原创作品和出版社精品电子书，经过4年的努力，已经积累了两万多名作者和八千多部独家作品。而随着新的写作者不断涌入，每次征文两千多篇投稿里有超过过一半的新作者。电子书出售之外，版权经营也已经成为阅读日益核心的营收来源。

5月30日，豆瓣从故事到电影项目正式上线，开始尝试影视IP的孵化和变现。如今，豆瓣逐渐在文化和内容方向寻找成长的空间，到七月底有十部小说售出了影视改编权，其中硬汉小说《第十三天》读者评分9.2，青春成长故事《男友说我得了抑郁症》读者评分8.2，不过改编成影视剧受众反馈如何还未可知。

豆瓣的第一部短片《一日英雄》已经在上海电影节上放映，同样在豆瓣上的观众评分为5.8分。科幻小说《追出太阳的男人》的权益以百万价格售给新丽影业，豆瓣参与联合开发并且有一部分有限投资权。阿北在公开信中表示，新的影业公司将选择好的豆瓣阅读小说，组织编剧、导演和主创，并参与到后续电影的投资和开发，这一步的基础是阅读在过去几年里在作者创作方向的努力和扎实的内容积累，阅读在内容商业方面探索和先锋的继续。

易观智库的分析师黄国锋向数娱梦工厂表示，小说IP改编成影视剧最重要的环节除了其本身的内容之外还是在编剧，而豆瓣已经提前开放这个权限，在豆瓣阅读上线“影视改编”栏目，寻找更多、更优秀的编剧去做，并且拥有剧本的所有权，而不是只去寻找知名编剧合作，这是一个很大的模式创新。

当然，不足之处在于，豆瓣上的文学IP可能偏向文艺，在内容多样性方面会有所欠缺，但也正因为这一特点，这部分IP可能天然会有一部分受众存在，而未来也可能会注重创新题材的发展。从目前看来，豆瓣的模式还是比较轻的，可以通过引入合作伙伴的方式，来抵消一部分成本。

虽然在暑期档，基于IP作品改编的影视剧屡有扑街，比如《致青春》、《夏有乔木 雅望天堂》，但并不可否认，优秀的小说IP具有一定的前期号召力，能否真正服务到影视作品，编剧还是起到了非常大的作用。目前的文学作品改编情况不容乐观，影视剧受到大量原著党的吐槽，这一波死忠粉的影响力并没有调动起来。

而对于大家比较关心的豆瓣评分是否会受到影视业务的影响，黄国锋认为，因为评分并没有商业化，影视业务的发展并不会对其未来有更大的影响。

相对巨头的文学IP孵化，豆瓣影业还有优势吗？

但事实上，对于IP孵化这件事儿，真的是强敌如云，大至BAT等巨头也早有布局，小到最近刚刚宣布获得经纬中国数千万元融资的果派联合，也意欲打造最优秀的IP增值服务平台。

2016年5月5日，百度旗下爱奇艺宣布正式启动以打造原创文学IP为核心的文学业务。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，2016年爱奇艺正在实现从视频网站向泛娱乐化门户的衍变。未来，爱奇艺文学将作为IP生态产业链的起始，串联优质IP内容，与产业上下游进行衔接，实现同一内容IP下的多种商业模式。

2015年12月29日，阿里文学在京召开发布会，宣布推出“光合计划”，打造以IP为核心的开放合作的IP衍生模式。阿里文学将联合阿里影业、北京电视艺术中心、咪咕阅读等产业链的各环节力量，从网络小说的传播、IP联合培育及IP衍生开发给予产业链上的合作伙伴以全面的支持。

而腾讯则布局更早，在2013年就提出在培育明星作者和文学精品的基础上，致力于优质文学IP（IntellectualProperty）的发掘，通过“泛娱乐”战略和腾讯旗下丰富的互联网业务，探索以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础展开的多领域、跨平台的全新商业拓展模式，从而更好地向游戏、影视、戏剧、动漫等领域延展，全力打通整个互动娱乐产业链。

北京大学文化产业研究院副院长陈少锋认为豆瓣未来可以利用大数据更好的知道大家对于电影的偏好，另一方面也可以基于粉丝粘性去做营销，这是豆瓣跨界影业进行IP孵化的优势所在。

相对于一般的在线文学网站，豆瓣阅读的社交属性不容忽略，豆瓣是非实名制的生人网络，用户之间是基于共同的兴趣爱好进而发生关注与线上、线下互动行为的，交流的载体是共同的兴趣、对生活的品味、互相认同的价值观等等，而不是同学关系、亲属关系、同事关系、名气、title、社会地位等等，相对来说，有着更强的陌生人信任度，而且豆瓣记录用户读过的、想读和正在读的书，顺便打分，添加标签及个人附注，写评论。因此，豆瓣可以根据大数据，进行影视作品的精准营销。

开创了小妞电影先河的《失恋三十三天》，即改编至豆瓣一篇记录失恋生活的直播帖。据了解，这篇“失恋记录”被《蜗居》导演滕华涛看到，滕华涛联系作者鲍鲸鲸，买下版权，鲍鲸鲸开始着手将故事改编成剧本。这应该是目前豆瓣历史上最成功的影视IP了，但愿这不是一个文艺青年意外走红的个案，而是涌现出更多经过市场检验的IP。

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