没有入口，微信小程序该如何推广？

（原标题：没有入口，微信小程序该如何推广？）

微信小程序,2017年1月9日上线。

没有榜单。

没有推荐。

没有朋友圈。

各位期望“流量”红利的运营肯定失望了。

微信只给小程序留下的两个勉强可以算作“入口”的获取方式,一是二维码,二是搜索。

二维码

二维码要基于位置,必然是线下的,很难进行标准化、规模化。要想用好这个入口,只有靠CP们各显神通了。而对没钱开发APP,只能先做个微信小程序的团队而言,这个入口大概只能做种子用户获取,性价比不高。

搜索

小程序搜索,是一个被“极力”限制它搜索的能力,避免它滥用搜索系统。

如何理解限制“能力”? 我们大致能从微信公众号搜索看到一些特性:

1 匹配简单。小程序可能也只能搜索标题和开发者填写的关键词标签,没有百度等搜索系统使用的广泛匹配、智能匹配等。

2 排序简单。应该也和公众号搜索差不多,一些不易操纵的要素,好比注册时间、是否认证等占了很大的权重。

3 更新简单。像现在一些应用市场可以刷搜索,一个重要的原因就是搜索排名每天都在更新,熟悉App store的都知道其5天大更新,2个多小时小更新的规律。 而一旦一两周才更新一次,刷排名业务就很难交付,这样的系统天然防刷,很难“滥用”。

估计各类刷榜服务商可以暂不考虑小程序刷排名了。

但对广大小程序开发团队而言,搜索可能是唯一免费,而且有一定操作空间的入口了。利用这个入口的关键就在于合理进行搜索优化,写出微信想要的“功能标签”。具体可以参考ASO/SEO相关的经验。APPBK也已经上线小程序的标签推荐功能。

第三方市场

没有谷歌市场。没问题,数百家安卓商店拔地而起。

苹果市场,太贵了,访问太慢。没问题,各种ios助手很是大赚一笔。

没有小程序市场。。。

可以预计,小程序一发布,一个月内会有几十个第三方小程序市场出现。连我们这种只是和小程序有点沾边的,也情不自禁的申请了个域名,想做点小程序运营的生意。

但之前众多的微信公众号导航站,包括搜狗半官方的微信阅读,一直都是不温不火。第三方市场一个核心问题,就是自身如何获取流量。脱离了微信,买流量的钱可能都赚不回来。

运营创新

总而言之,小程序给运营们留下的空间非常少,除了选选词,大概就只能和产品一起,监督开发写出高质量的小程序了。

当然,本文还是从之前的运营思路来看小程序。小程序毕竟是个创新产品,如果能顺势而为,做运营推广的创新突破,完全有可能享受到这“移动互联网最后一波红利”。

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