移动互联网蓝皮书：中央企业新媒体成为“萌势力”

近日，由人民日报社人民网举办的《中国移动互联网发展报告(2016)》发布会暨移动互联网发展圆桌论坛在京举行。会上发布的《中国移动互联网发展报告(2016)》蓝皮书指出，目前，共有49家中央企业开通总部官方微博，69家开通总部官方微信，15家中央企业总部开通自有移动客户端，央企新媒体发展已成规模，整体水平不断提升。

报告指出，“拟人化”的传播策略使中央企业新媒体成为了网络空间的一股清新“萌势力”，呈现出不同的“性格特点”。15家中央企业，都设计了新媒体卡通形象。中国石化“小石头”温暖贴心、憨厚可爱，面对谣言和公关危机时，在是非黑白的问题上一丝不苟；航天科工“航小科”呈现出“技术宅”的特点，博学多才，又不乏“冷幽默”，时常将其军工“黑科技”挂在嘴边。

“人情味儿”的内容表达使得中央企业新媒体成为积极履行社会责任的“新窗口”。最具情怀辞职信“世界那么大，我想去看看”火爆网络之后，“国资小新”挖掘出最让人心酸、不忍拒绝的请假条“快忘了老公长啥样了，我想去看看”，展现中铁二十局、中国交建集团的夫妻员工从济南到拉萨的两地分离之苦，讲述了请假条背后的感人故事。

中央企业新媒体经过自行发展自我探索阶段、集群发展集体发声阶段，进入聚合服务融合发展阶段。不过，由于重视程度与实践经验的差异，部分央企对新媒体的理解和运营思维仍无法适应瞬息变化的新媒体发展需求，需要今后加以提升。

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