区块链的诞生，解决香奈儿、爱马仕的困扰

奢侈品从诞生之初就是人们争相追逐的对象，作为财富与地位的象征，一直是一种美好生活的标杆。珠宝、香水、化妆品等各种商品只要贴上名贵的标签，身价立刻暴涨。

因为奢侈品商品特殊的属性，商标意味着高价格。所以用户对于商品本身的真实与否极为关注。

目前存在的问题

中国奢侈品市场庞大，从市场份额来看，中国人在2000年时只占到全球消费额的1%，而到了2017年，这个比例已经上升到32%。在巨大的利益面前，造假者在造假技术上也是翻陈出新。显然，面对市场上流通的山寨货有时候一张证明书已经不再适用。

有人觉得这个时候去找鉴定机构呀，他们专门干这个的。

殊不知那些鉴定机构作为第三方，本身没有任何关于商品的数据，单单收集商品信息工作量就很大了。同时你还要保证第三方给你的信息确实是真的，万一这中间有灰色地带呢。根据有关数据显示，2016年，奢易拍鉴定学院在全年13万多件奢侈品鉴定服务中，发现多达60%以上的商品为假冒，正品率不到39%。

最主要的，这一套鉴定下来，又要花不少冤枉钱。而且万一买完后被朋友看出来是个山寨货，这显然不符合购买的初衷。

总之买完奢侈品后的感受就是花了钱还心累。

传统解决办法

面对山寨货与消费者存在的顾虑，品牌商自然是最着急的，他们在对于防伪进行了很多尝试。

著名奢侈品牌香奈儿曾经采用“唯一码”追踪每个手袋的生产过程，就是将这个码随手袋一同销售给用户。这个码的唯一作用就是通过专卖店对产品进行真伪鉴定。

2014年，意大利某著名奢侈品牌将微型防伪芯片植入商品中，用来跟踪用户数据。

除此之外，各大品牌商在印刷，无限电频率识别，全息图等技术也进行了尝试。

总的来说，但是这些数据都是品牌商单方面制作，这其中是否存在暗箱操作不得而知，面对消费者的质疑也多半没办法解释。

区块链如何改变奢侈品行业

然而区块链的出现或许可以改变这一局面。

区块链是一种分布式、安全、可靠、加密的数据存储技术 – 其特点是去中心化、不可篡改、开放透明、可审计。

众所周知，区块链技术具有强大的去中心化特点，对于追溯奢侈品来源、加工、物流运输等数据信息均可以按照时间顺进行多点分布式记录，准确无误。

在溯源防伪方面，京东已经率先应用并取得了不小的成功，建立了属于自己的防伪溯源平台，来帮助京东从源头上杜绝假货。

同样的，在奢侈品领域也用到了防伪溯源。通过将奢侈品的一物一码数字化后，将得到唯一对应的身份信息存入区块链网络，然后通过区块链所独有的数字签名进行一一对应。

为了实现全过程数据记录，还要用到物联网。通过将物联网射频识别RFID、红外感应、GPS、激光扫描、视频采集等多种设备整合在一起，以实现智能化识别、定位、追踪和监控，实现了从生产、流通到最后交易全过程记录，每一步记录都可以留存在链上，使得数据质量获得前所未有的强信任背书，也保证了数据分析结果的正确性和数据挖掘的效果。

但是还是存在一些质疑，比如有人在交易途中替换，或者从源头上就进行了修改，即第一步的信息上链就进行换包，这显然无法杜绝。

其实区块链并不能保证商品的真假，真实目的是保证这个商品是从哪里出了问题，能够一步一步进行排查，最终查出问题的始作俑者。

应用区块链技术之后，通过去中心化、不可篡改的记录方式，任何人造假都会被公开发现，并且被记录为“失信”，从而轻松识别假奢侈品。或许未来，不仅仅是奢侈品领域，对于存在信用问题的商品，比如香烟、酒类等等，这些都将无处遁形。

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