从失意“女导演”到超级网红，Papi酱千万融资幕后

2月17日下午14点,Papi酱以自己的真名在百度注册了贴吧,并申请成为吧主。

“我预测以后这个吧一定会随着Papi酱而火起来的。”她说。这一天是她29岁生日。

在很长一段时间里,这位“2016年中国第一网红”都十分避讳在公众传播中提到自己的真名。

为了小心保护好自己的隐私和安静生活,她甚至不惜与一些关注她的粉丝耐心沟通,让对方删掉个人信息。爆红之下,她觉得自己还是一个比较胆小的人。她无法预测,如果她的本名一夜之间为外界所知,等待她的将会是什么?

不过,就连她自己似乎都已经很确定,这一天迟早要到来。2015年,Papi酱制作的短视频在其微信公众号上两个月便获得超过百万粉丝,在优酷土豆、腾讯视频、A站B站、豆瓣,以及新浪微博上Papi酱都拥有巨大影响力。

更可怕的是大量媒体和粉丝,像关注明星一样搜索关于她的一切信息,并且乐此不疲。

对她来说,经过多年努力而瞬间爆红之后,现在到了一个选择的关键时刻。Papi酱正在成为一个IP,并拥有了巨大的商业价值。继续单打独斗,还是以团队的力量在商业模式上放大价值?

春节之后,她加快了与VC行业的接触。今天下午,

Papi酱获1200万融资的消息正式披露,投资方为真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本。

据说,罗辑思维还将在下周一正式公布与Papi酱的众多合作细节。

没有随随便便的成功

虽然拿到1200万投资,身披超级网红的光环,实际上Papi酱目前还是中央戏剧学院导演系的在读硕士,今年6月才毕业。

你没见,之前在跟罗振宇谈合作的一张合影里,Papi酱还是一副学生装扮嘛,跟视频中的搞怪相比,现实中的Papi酱绝对是一正常人。

不过,可能就是因为以前太正常了,2009年Papi酱从中央戏剧学院导演系本科毕业的时候,并没有找到特别好的出路。

尽管那个时候,她还辣么年轻,心中还有着明星梦。

本科毕业前,Papi酱像众多中戏学生一样参与拍摄过不少话剧和短片,有的还饰演女主角,但一直并没有成名。

比如,2009年中戏导演和表演系学生共同表演的一出情感话剧《现代城》中,Papi酱就饰演其中一个角色。也许是知道自己红不了,毕业后Pipa酱几乎没有进行过表演,更多是参与导演。

Papi酱在接受腾讯娱乐采访时曾表示,本科毕业后她就一直处于迷茫状态,每天都站在人生的米字路口上,凡是和自己专业沾边的工作她几乎都试过。

“迷茫了4年后,有一天我就琢磨,哪个工作才能有寒暑假呢?想了一圈,当老师啊!”所以她又回到学校考研究生了。

后来她才知道,做大学老师得考博,所以又放弃做老师了。

与不少同学相比,Papi酱最大的一个不同点是,很多年前一直到现在,她始终活跃在众多内容和社交传播平台上,她很早就是豆瓣用户,2012年就开通了微博。

脑洞大、爱吐槽、思维敏捷,又有专业的导演和表演功底,Papi酱2015年迎面撞上了短视频的大爆发。

最初,Papi酱跟霍泥芳等闺蜜组成TCgirls,在微博和秒拍上拍摄和发布一些比较逗的短视频,比如《女生的友谊》、《你的男朋友为什么不理你》等等,一直不温不火。

2015年10月,Papi酱自己单干后,开始以变声的方式大量发布原创短视频,多个超级火的原创视频导致粉丝暴涨,人们开始爱上这个爱吐槽、思维敏捷,经常以打电话的形象出现,嘴里上海话、普通话和英文无缝串联的女生。

在小咖秀、秒拍、微博、微信平台上,Papi酱的影响力不断扩大。短短两个月,她的微博粉丝量就超过400万,秒拍粉丝200多万,微信公号也是众多10万+,打赏更是出奇的高。

Papi酱爆红之后,大量的关注也引来不少争议,对她轻轻松松拥有这么大的名气和粉丝羡慕嫉妒恨。

有网友甚至借罗振宇的语气调侃这个从天而降的网红:我花了3年多,粉丝到600万,Papi酱花了4个月粉丝1000w,我每天甩脑浆,讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。我们团队上百人,一年收入2亿多,现在估值13亿。你一个人,还啥也没开始卖,估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着?

最客观的评价也来自罗振宇:“我是干电视出身的,别看人家视频只有两三分钟,没有几十个小时的辛苦工作是不可能做得出来的,天底下哪有什么轻轻松松的成功,吃的苦不一样而已。像我这样三观正的人,一定是盼着人好啊,而且我们正在谈一个有意思的合作,怎么会急的睡不着觉呢?”

与大学同学合伙创业

Papi酱融资1200万的消息披露后,真格基金创始人徐小平第一时间在微博中表示,“感谢papi酱和她合伙人杨铭的信任”。

看来,徐老师对Papi酱最终选择接受真格基金、罗辑思维等几家机构的投资感到幸运。

不过,很多人会提出一个疑问,杨铭是谁?

没错,他就是之前传说Papi酱签约的Angelababy所在经纪公司的负责人。而且,杨铭和Papi酱是大学同学。就是这个帅哥。

Papi酱对这位合伙人的评价是:我俩大、学、同、班、同、学!4年的同、窗、情、谊!十多年的革、命、友、谊!好多人问我为啥东北话说得那么好?因为特么的就是被那个姓杨的给带的!!!我以前普通话老好了(严肃脸)。

好吧,看来这合伙人靠谱。Papi酱的短视频嬉笑调侃,看上去大大咧咧、个性张扬,但也不要小看她的商业觉悟。

今年初,Papi酱就开始在微博、微信和豆瓣等各个平台上组建和经营自己的粉丝群,开始寻求变现的途径。

这一次真格基金等VC机构,尤其是罗辑思维的投资,无疑可以给她的粉丝经营带来系统的方法论,并在团队上和内容上继续扩充。可以预期,融资之后Papi酱将会在用户运营方面做集中突破。

至于,罗辑思维和Papi酱具体讲在哪些方面合作,一位真格基金投资人在微信朋友圈针对此事的分享或许能看出端倪,“启用一个上一季的红标签庆祝下一个时代的新风尚#我们#”

本文转自小饭桌

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更新日期: 2015年3月20日

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