“超级碗”借微博空降中国：利用社交媒体普及橄榄球运动

　　导语：美国媒体《财富》网站发布文章称，为了在中国普及橄榄球运动、获取用户市场，美国橄榄球联盟将在中国的社交媒体“微博”上直播超级碗比赛。

以下是文章主要内容：

正当全世界数百万人每周日窝在沙发里，透过大屏幕电视收看超级碗之际，中国球迷将通过手机和平板电脑观看美式足球锦标赛，而且是在上班途中。

美国橄榄球联盟(NFL)正在试图取悦于中国观众，比赛将在上班早高峰期间开始，通过社交媒体推送。超级碗将在流行消息平台新浪微博上进行直播，此乃有史以来头一遭。

为了赢得14亿中国观众，该联盟不惜豪掷千金。

美国体育联盟和媒体公司越来越关注中国市场的增长。例如，世界摔跤娱乐公司(World Wrestling Entertainment)正在训练中国运动员，希望把他们变成电视尤物。

对于今年的超级碗而言，第一场将在新英格兰爱国者和亚特兰大猎鹰队之间举行，其中最大的障碍是星期日下午开球，这将是中国时间的星期一早上7：30，比德克萨斯州休斯敦市瑞兰特体育场的比赛时间早14个小时。

中国对橄榄球的兴趣也是另一大挑战。在中国，橄榄球是一项新兴运动，NFL正在推动与十多家常规电视和在线平台的捆绑销售，以便获得更多观众，即便是在上班高峰期，NFL中国总经理杨瑞奇(Richard Young)近期接受路透社采访时表示。

“他们看一会儿(比赛)，停一会儿。上下公交车，或出入出租车，“杨瑞奇说。

根据尼尔森的统计数据，上一赛季，美国电视台的橄榄球比赛收视率下降8%，每周平均观众数为1650万人，因此，NFL将希望寄托在激发中国和其他海外市场的球迷热情上。

在中国，现在每周有150万人在数字平台上观看橄榄球比赛的现场直播，杨瑞奇说。他认为许多一些人是20-30岁的年轻人，他们在下班途中用手机看比赛。

一些中国球迷紧紧跟踪比赛亮点，而不是观看整场赛事。NFL除了播放现场比赛之外，也提供一系列接近生活的系列短片。

杨瑞奇说，在过去的五年里，中国粉丝增长了10倍。

超级碗为中国提供汉语转播，并有播音员对规则和比赛加以解说。NFL已经为中国评论员开办了“新兵训练营”，恶补触地、漏球和其他橄榄球术语。

　　香港著名歌手和演员陈伟霆担任NFL中国大使，将参加在休斯敦举行的比赛，届时他有望通过微博向他的2100多万粉丝播报比赛。

杨瑞奇说，今年晚些时候，联盟计划扩大一款正在测试的梦幻足球联赛项目，名为《天天NFL》(Tian Tian NFL)。

不过在中国，NFL远远落后于篮球等运动。业内专家表示，今天中国许多橄榄球迷都是曾在国外生活的美国人，或在外国出生的中国人。

“不存在固有的粉丝群，除了在美国生活和接受教育的人，”马克·加尼斯(Marc Ganis)说，他是咨询机构体育有限公司(Sports Corp Ltd)的主席，而是一名NFL球队顾问，曾在中国工作十多年。“这是一个巨大的挑战。”

前NBA电视高管爱德·戴瑟(Ed Desser)曾协助在中国推广美国篮球。他认为，在中国，社交媒体与体育相得益彰。

“你可以和你的朋友或恰巧看过同一场比赛的、完全陌生的人交谈，”戴瑟说，他现在是咨询公司戴瑟体育媒体(Desser Sport Media)的总裁。“这就是虚拟的酒吧凳子。”(斯眉)

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