2014 年互联网趋势报告解读：中国移动互联网快速发展 | 互联网的那点事

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摘要: 有“互联网女皇”之称的前摩根士丹利互联网分析师、KPCB合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)本周在Re/code举办的Code大会上发布年度互联网趋势报告。米克已经公布了这份报告的文档，以下为报告要点： - 互联网用户数增长已放缓至不到10%。智能手...

有“互联网女皇”之称的前摩根士丹利互联网分析师、KPCB合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)本周在Re/code举办的Code大会上发布年度互联网趋势报告。

米克已经公布了这份报告的文档，以下为报告要点：

- 互联网用户数增长已放缓至不到10%。智能手机用户数增长仍然强劲，但同样出现放缓。

- 移动数据流量仍在加速增长，同比增幅达到81%。这主要是由于用户对视频服务的需求，移动平台已占视频消费量的22%。

- 全球52亿移动用户中只有30%拥有智能手机，因此未来仍有增长空间。

- 目前全球电视机用户数仍超过手机用户数，两者分别为55亿和52亿。

- 全球97%智能手机采用了“美国制造”的操作系统，而在iPhone出现之前的时代中这一比例仅为5%。

- 相对于用户在移动设备上花费的时间，移动广告的发展仍未达到相应水平，而印刷广告仍远远超过应有水平。

- 现存的比特币钱包数量约为500万个，达到去年同期的8倍。

- 移动交友应用Tinder的用户每天“滑动”8亿次，达到去年同期的21倍。

- 66%美国平板电脑用户在看电视时会上网，而44%会使用平板电脑购物。

- 52%的ESPN数字版用户仅使用智能手机和平板电脑访问，占用户花费总时间的48%。

- 中国移动互联网用户目前达到中国互联网用户总数的约80%。相对于其他市场，中国的移动互联网用户已达到“关键的大多数”，因此将主导移动商务的革命。

- 前10大互联网公司中只有6家为美国公司，少于去年的9家。前10大互联网公司的超过86%用户位于美国国外。“中国市场正在快速发展”。

（图：2012 年 KPCB 互联网趋势报告 88 页）

2013 年，Meeker“女皇”开篇又重复强调 Re-Imagination”这个思维，用了 22 页的篇幅和大量数据把这个思路深深植入人们脑中。2013 年的报告中最大的趋势预测是关于移动互联网。这次，Meekr 还引入“Technology Cycles”的概念，可以理解为计算机的发展周期，从 60 年代工业计算起，每一波浪潮大概持续十年，从小型机到个人机，从桌面互联网到移动互联网，差不多都是这个节奏。此外，每一波浪潮都可以支撑十倍于前一轮的用户量，因此 Meeker 也大胆预计，2020 年移动互联网将达到一百亿个设备的量级。

（图：2013 年 KPCB 互联网趋势报告 49 页）

Meeker 理解的移动互联网包括智能手机、平板和可穿戴设备。通过和 sensor 及运算中心的结合，移动互联网还可以包罗 Drivables（智能汽车）、Flyables（智能飞行器）和 Scannables（二维码入口）等方式。

（图：2013 年 KPCB 互联网趋势报告 53 页）

2014年报告六大趋势提要

趋势一、移动端的爆发：不只用户，还有盈利

没有人质疑移动端用户量跨越式增长，以及对流量和活跃度的贡献。但是，大家一直在质疑，这么小的屏幕，怎么赚钱，怎么不损害用户体验的前提下做广告。过去大家质疑 Facebook 的估值，以及占领移动端的能力。今年的数据，2014 年一季度 Facebook 的平均用户广告收入为 7.24 美元，同比增长 57%，这个增长主要依靠的就是移动端的广告收入。

（图：Facebook2014 年和 2013 年移动端收入数据对比）

趋势二、网络安全危机四起

近期的 OpenSSL 安全事件和携程信用卡泄密、小米被拖库等事件的集中爆发，暴露出网络安全的众多隐患，特别是移动平台的增长，网络安全需要被更多重视。

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 18 页）

趋势三、教育行业可能已到爆发点

在线教育也是近期的一个热点。学习正在变成一个更有趣、更简单的过程。师生、家长和同学间的沟通和反馈也变得容易起来。现在，可汗大学的 Youtube 在线课程已有 4.3 亿次播放（同比增长 69%），iTunes U 的公开课程也已有 6500 万个课程被下载（同比增长 59%），而华裔科学家吴恩达（Google 大脑之父、近期加入百度）创立的 Coursera，也有七百万学员了。在线教育最大的特色就是国际化，Coursera 上美国学生只有 35%，而来自亚洲、欧洲的学生分别占了 25% 和 23%。笔者上 Coursera 的课程就经常和 5 个以上不同国家的人组成一个学习小组。

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 26 页）

趋势四、医疗行业的巨大机会

对于医疗这个占美国 GDP17% 的大行业，科技能改变什么？Meeker 认为现代医疗体系依托于古老的技术系统，而数字化正在医疗行业酝酿者。2013 年 Digital Health 领域的风险投资增长到 19 亿美元，增幅达 39％。

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 31 页）

趋势五、屏的迭代

看下图大家不难发现，TV 越来越难在和各种屏幕的斗争中取胜。智能电视给电视行业带来一丝希望。不过，像互联网在 10 年前由目录导航模式转向搜索模式一样，电视行业也需要从导播式转向应用、搜索模式。

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 107 页）

趋势六、社交的视频时代

Meeker 在 2013 年的报告中，就把媒体分为照片、视频、声音、数据演变的几个阶段，并判断我们进入了视频阶段。这一年微视频的各种火爆，以及大家在移动端消费视频的时间增长，可以部分印证这个趋势。

（图：2013 年 KPCB 互联网趋势报告 12 页）

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 126 页）

2014年，让我们重新想象….

2014 年的报告，Meeker 再次提到 Re-Imagination。经过三年反复强调、强化，这个词汇是不是已经完美植入你的脑中了呢？或许未来几个月我们听到最多的将不再是“用互联网思维改造”，而是“让我们重新想象 xx 行业”。

想象一、通讯和聊天工具勾勒的新社交图谱

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 36 页）

想象二、应用的松绑，隐身的app

当年，Facebook、人人一类的网页端应用都突出万能的强大平台，之后手机应用也变得越来越“胖”，集合各种功能与一体。而现在却出现新的变化，facebook 把信息功能松绑成单独的 IM 应用，而 Instagram 图片分享应用、whatsapp 聊天应用，被 Facebook 收购后也会独立运营。新的应用更多强调“对症下药”，一个 app 针对一个需求。不难想象，很快一个人的应用就会多到被折叠，在手机屏幕上“消失”，只有需要这个功能时才会被“唤醒”。

Meeker 把这种现象称为“service as an app“，即服务为一个应用。