美剧营销：移动应用和社交媒体推波助澜 | 互联网的那点事

热门美剧的成功与其无孔不入的营销有着密不可分的关系。

当社交网络、移动应用以及社交化媒体成为极有优势的信息传播工具时，聪明的营销总是能巧妙地利用它们以吸引观众的注意力。

本文精选七大热门美剧案例，从它们各自的营销方案中，或许你会学习到一些有趣的思路。

《行尸走肉》：时刻蔓延的twitter病毒式营销

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《行尸走肉》制片人罗伯特.科曼在接收采访时说：“我们不是吸血鬼，他们可以用帅哥美女去吸引大众，但僵尸真是太丑了。如果把僵尸的图片放太多，搞不好会有反成效。twitter是个好方式，而且还不用钱。”

《行尸走肉》的官方twitter拥有过万粉丝，并且这些粉丝都带领着自己的粉丝，消息就像病毒一样在受众间扩散。正如罗伯特所说：“我们的受众有很大一部分和twitter受众重合，他们都是喜欢新鲜和刺激的人群。”好的剧本和twitter的病毒式营销使得《行尸走肉》成为一部“杰作”。

《美少女谎言》 ：“兔子洞”般的社交媒体营销

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被称为少女版《绝望主妇》的《美少女谎言》其主要受众为社交媒体的忠实使用者——年轻女性，该剧的营销大打社交媒体牌。

每周播出最新一集之前，该剧都会在facebook主页上更新满是俊男美女的剧照吸引粉丝评论，此外《美少女的谎言》在facebook上开发了一款独家应用“like to unlock”，让粉丝提前观看下一集剧集的片段。

在twitter上，每周剧集播出的同时，剧组演员都会在twitter上直播讨论剧情发展，并剧透自己所扮演角色的下一步走向。更让人惊讶的是，该剧在2013年回归时创造了52%的twitter活跃度，产生了高达140万次的提及度，这要归功于剧集在twitter上开展的截图大讨论活动。

此后，每周剧集都会在twitter上公布一张剧集截图，挑选较有戏剧性的场景截图，来引发粉丝对于截图的讨论。

《破产姐妹》：戏外才得一见的性感式营销

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2012年，《破产女孩》横空杀出，获得美国民选奖最受欢迎电视新喜剧奖，成为继《绯闻女孩》后的美剧新贵。cbs对该剧的营销也是不遗余力、想尽花招，在2013年超级碗期间，cbs花费了不低于380万美元的天价为《破产姐妹》争取下30秒时间，这短短半分钟里，max和caroline将在电视剧里苦苦遮掩却又呼之欲出的性感大大方方展露了出来，花枝招展地跳起了诱惑的钢管舞，满足了观众先前的窥探欲也吊足了大家观看下一集的胃口。

《国土安全》：“中情局范儿”app下载营销

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在美国电视艾美奖颁奖中大获全胜的《国土安全》是一部以反恐为主题的悬疑剧，该剧的营销手段同样充满了“中情局”范儿。在该剧第一季开播时，在《连线》杂志九月刊的封面和内页投放采用ar技术的特殊印刷广告，购买者需下载一个“watch carefully”的应用，破解机关才能看到该剧相关的预告片、动画与游戏等多媒体内容，让观众在看剧前亲身体验了一下“中情局”范儿的感觉。

《绯闻女孩》：紧抓眼球的时尚街拍式营销

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提起《绯闻女孩》你想到的是什么？估计不是那些霸气的奖项和收视率，而是主角们令人眼花缭乱的衣服。《绯闻女孩》讲述了曼哈顿上流社会里一群纸醉金迷的年轻人间的爱恨情仇，故事怕是没多少可圈可点之处，但是却赢得了无数青少年和女性观众的心。其中奥秘或许就像制片人乔希·施瓦茨在早先的采访时说 “剧组拍摄时的剧照都要像街拍一样在网上流传，并且和设计师合作，制造些专属于绯闻的服饰”，每天被追捧的街拍培养了最忠实的观众。

《欲望都市》：最经典的嵌入式营销

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嵌入式营销的最高境界是什么？与剧情无缝式衔接，酣畅淋漓间吸引住所有受众的眼球。《欲望都市》第八十集中，女主角萨曼莎为她的新情人策划了一则广告，两人在街头看他新拍的广告“绝对猛男”时她说：“这正是你想要的，街上每个人都看得到你”。绝对伏特加不仅是推动剧情发展不可缺少的要素，也因此剧在时尚圈里的巨大影响得以再次畅销。此外，情人的扮演者杰森.刘易斯也开始大红。

《欢乐合唱团》：赚钱最多的美剧

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美剧史上最赚钱的是收视率并不高的 《欢乐合唱团》，你惊讶么？该剧中演唱《born this way》时用15件t—shirt讲述了“接受自我”的道理，然后在官网上售卖相同的衣服；发行玩具，游戏周边；在苹果商店推出同名app；开发视频游戏《欢乐合唱团卡拉ok》 ；贩卖背景音乐；开展衍生选秀节目《欢乐合唱秀》；举办巡回live演唱会；院线上映3d版演唱会；出售剧集dvd，电影dvd。看到该剧上面这条多样化的产业链你还惊讶么。