第一财经周刊：移动互联网如何重塑世界？ | 互联网的那点事

互联网的出现不仅是技术世界的一次革命，它也在对各个行业进行重塑，从方方面面改变我们的生活。2014年互联网的发展将呈现哪些趋势？它将如何影响我们的生活和商业？在5月召开的Code Conference大会上，被誉为“互联网女王”的玛丽·米克尔公布了《2014年互联网趋势报告》，对互联网未来的发展趋势及其对生活和商业的影响进行了深入的洞察。

数字技术改变世界

从报告结果来看，移动增长极为迅速。智能设备新使用率的增长速度超出以往任何时候，其中iPad和Android设备的增长曲线远比iPhone的增长曲线呈现出急剧增长的趋势。但未来仍有很长一段路要走，智能手机用户仅占52亿移动用户的30%，还有很大的上升空间。另外，平板出货量比去年增长了52%，超过PC所有年份的年增长率。

移动互联网广告也迎来前所未有的乐观前景，这也成为互联网发展的另一个重要趋势。互联网广告在2013年增长了16%，移动广告年增幅达到了47%，在互联网广告中所占比重增加到了11%。与此同时，纸媒面临严重的衰退。

报告显示，在各个行业中，教育以及医疗行业或许已迎来转折点。拿教育来说，美国的教育费用十分昂贵，效果却不理想，而在线教育的出现则有望改变这种状况，它将使人拥有更多获取教育资源的机会；此外，技术的发展也改变了医疗行业的现状，落后的医疗系统得到改善，很多人希望在网上寻找好的医生和医院，同时更追求医疗服务的质量。

移动互联重塑世界

重塑通讯—全球OTT消息服务在5年内积累了10亿用户。消息应用的发展趋向于新的社交图谱：在熟悉的联系人之间小讨论组进行频繁的互动（如微信群组）比社交网站的潜在价值更大。在通讯发展动向方面，图片和视频共享增长迅速。

重塑App—App的发展是一个逐步“脱离”互联网的过程：首先是多用途的网页App，然后是多用途的移动App，而现在是单一用途的移动App；此外，隐形App正在崛起，这些App用户平时不会主动使用，但它们并不是“闲置的”，它们的设计理念就是与传感器、地点和使用历史等背景信号相连，只在必要时通知用户打开。

重塑发行渠道和内容—社交媒体成为新的发行渠道，其中Facebook、Pinterest和Twitter是全球三大社交媒体导流领袖。根据2014年3月的数据，它们通过Shareholic的分享获得的全球推荐率分别是21%、7%和1%。在社交媒体上的内容提供商方面，BuzzFeed、《赫芬顿邮报》和ABC News分获Facebook上互动量的前三位。Twitter上的三甲分别是BBC、《纽约时报》和Mashable。

重塑日常生活—交友应用（如Tinder）改变了人们约会的方式。淘宝等电商重塑本地服务与商誉，并提升了影响力和效率。同时，移动互联也将重塑超市购物，47%的在线交易使用了免费送货服务，这一比例在5年前仅为35%；“当日送达”会成为下一个重大举措。人们在音乐消费方面也将发生重大改变，流媒体在2013年增长了32%，数字音乐购买则下降了6%。

重塑货币—移动互联网已促使新的货币形式与支付方式的出现。500万个比特币钱包这一事实已证明消费者对互联网货币充满极大兴趣。

多屏时代：移动设备成新宠

Netflix的CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）曾对电视的发展做出这样的判断：各种屏幕的数量将极大增加；传统遥控器将逐步消失；App将取代电视频道；互联网电视将取代传统电视。

事实证明，他的判断正在变为现实。移动设备（智能手机和平板电脑）自诞生以来只用了10年的时间，出货量就达到了电视机和个人电脑的4至5倍。2014年，智能手机已在很多国家成为浏览（或使用）次数最多的屏幕。很多移动设备用户（84%）在看电视的同时还会摆弄着他们手中的设备，这一数字比两年前高出两倍。他们使用这些设备主要是为了浏览（手机和平板分别占49%和66%）和购物（手机和平板分别占24%和44%）。

另外，随着智能设备正逐步蚕食功能机市场，智能电视适配器和智能电视将令各类联网带屏设备的市场发生重大变局。越来越多的电视频道已开发了点播应用。互联网正从分类目录向搜索（或应用）进化，电视正在从分类目录向应用（或搜索）进化。用户越来越倾向于以他们自己喜欢的方式观看电视。人们越来越多地喜欢在移动设备上观看在线视频，2013年年底通过移动设备观看视频的时间占比达到了22%，同比翻了一倍。

关于KPCB （Kleiner Perkins Caufield & Byers）凯鹏华盈成立于1972年，是美国最大的风险基金公司，主要承担各大名校的校产投资业务。

关于玛丽·米克尔 玛丽·米克尔（Mary Meeker）是著名的华尔街证券分析师和投资银行家。1998年，米克尔被《巴伦周刊》称为“互联网女皇”。2011年成为KPCB的合伙人，她的互联网趋势报告广受关注。

关于本报告 该报告由KPCB合伙人玛丽·米克尔在2014年5月27日到29日召开的Code Conference会议上发布。该会议由美国技术新闻网站Re/Code创办，会议集结媒体和技术行业有影响力的人物，分享他们关于数字技术对我们现在和未来生活以及商业影响的洞察。