2014年亚洲女性网购调研报告 掌握财政大权 购买力十分强劲

唯品会携手经济学人智库联合发布首份亚洲女性网购调研报告。报告根据大中华区、印度、日本、新加坡以及韩国主要城市的5，500名女性，以及众多消费者分析师、大型零售商和品牌商的洞察撰写而成。

　　报告准确捕捉亚洲女性网购消费的共有特征与区域差异，深入探析亚洲电子商务蓬勃发展背后的女性消费驱动力，揭示了“她经济”崛起下亚洲女性网购力量的三大趋势关键词:“女钱时代”、“女权力量”和“女神消费”。

1. “女钱”时代 来临，亚洲新女性，她们越来越有钱，财务独立，充满自信:43%位居商务要职，48%有自己的信用卡，67%拥有自己的银行账户，83%对家庭收入有贡献，还有15%~为伴侣网购买单；

　　2. “女权力量”崛起 :女性对家庭开支使用拥有强大的话语权:购买服饰、化妆品的话语权均为88%，购买家居用品话语权85%，休闲旅游84%，母婴产品69%.

3. “女神消费”兴起 :爱家人，更宠爱自己，乐于为“美丽”买单:62%受访女性为自己网购，同时41%也为家人网购；63%每天至少上网“逛”一次；最爱在网上购买的商品为:服饰占89%；母婴产品占87%；化妆品占83%；还有家居用品78%.女神们为谁买？

传统的亚洲女性:无私忘我，为家辛苦为家忙；新亚洲女性，则正在颠覆着人们的传统认知，爱家人，更宠爱自己！她们中的62%，是在为自己网购，还有41%，也在为家人网购；女神们买什么？

在本次调研中，亚洲女性最爱在网上购买的商品品类依次是:服饰占89%；母婴产品占87%；美妆产品占83%；还有居家产品占78%、旅游占75%等；女神们平时怎么买？亚洲女性将网购视为充满乐趣的社交活动和休闲娱乐；天天都要“逛”:她们中的63%每天至少上网浏览商品一次；任性买更多:67%的女性比伴侣网购更多；网购寻开心:48%觉得网购是她最喜欢的消遣方式；闺蜜姐妹情:40%定期与闺蜜们一起“网上败家”。

女神们在哪儿买？

与亚洲女性“职场精英”和“持家能手”双重身份相匹配的是，不论上班、下班甚至床上，她们都随时随地、随心网购。其中78%是回家用电脑买，70%是在家里用移动端买，28%是在办公室用电脑买，20%是在公司用手机买；亚洲女性还多了一个新技能:强大的移动端衍生出一群“晚购床族”，有28%的女性，是晚上时在床上网购。