olapic：图片营销平台 | 互联网的那点事

网站名称：olapic(http://www.olapic.com/)

发布时间：2010.11.25

产品类型：图片营销平台

融资情况：刚获得100万美元融资，共计获得158万美元投资。

对于很多电商公司来说，社交媒体的投资回报可谓一无所知，不过纽约初创公司olapic正开始改变这一切。该公司允许品牌商收集来自facebook、instagram、twitter等服务的用户生成图片，并将它们显示在其网站上。olapic目前还提供分析套件让零售商和品牌商了解所展示内容的作用及其对转化率的影响。

olapic今夏获得了100万美元的种子融资，目前其现金流转为正数。

olapic已经有100家企业合作伙伴，其中超过40家是电商品牌，包括lululemon、baublebar、nasty gal、coach、new balance、teva、guess、reef、steve madden和threadless。在年轻、更加时髦的电商网站上，展示instagram图集的推销效果更佳。

零售商们正利用olapic的服务，举办比赛等活动来吸引顾客的参与，如让粉丝给自己穿上品牌衣服、鞋子或其它配饰的相片打上标签，或者只是分享他们最喜欢产品的照片。在luluemon去年秋季举行的一个活动（#thesweatlife）中，有多达2.6万消费者作出回应，用正确的标签在instagram上发布图片。

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olapic为电商公司提供后端技术管理消费者所提交的图片，以在图片上线网站前进行审查。olapic提供的技术还支持迅速分类筛选图片，挑选出比赛的获胜者。如今，它正帮助零售商更好地理解有关那些图片的数据。

有了新的分析套件，零售商能够追踪哪些图片被点击、图片点击率、哪些产品更受欢迎、消费者对哪些产品有兴趣、转化率等等。

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在olapic测试期间，在自家网站上展示用户生成图片的客户在转化率方便获得了5%至7%的增长；人气最高的图片点击率在15%至20%之间，这类图片大多数（82%）来自instagram。

另外，olapic发现，与网站上的真人照片互动的购物者转化率比普通购物者平均高出一到两倍。据olapic联合创始人何塞·德·卡波（jose de cabo）称，这一增长的原因之一是，人们终于能够看到衣服穿在普通人而非通常在购物网站上展示时装的模特的身上；另外浏览图片的人也许所做的产品搜索更多，这说明其购买意向更明显。

此外，当下也正值电商和购物趋势出现转变之际。品牌商和零售商希望更加直接地与受众互动，反过来受众希望公司参与互动并积极响应。年轻用户成长于智能手机和社交媒体时代，如今正转向通过图片进行交流，而非以往只含文本的静态图片。

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在更大的舞台上也能够看到这一趋势。它促使facebook收购迅速增长的图片分享应用instagram，因畏惧限时图片分享应用snapchat而快速出产一款克隆产品；它使得pinterest迅速崛起，促使twitter不断用图片、视频等更丰富的媒体来补充其140字推文，并收购短视频分享服务vine。该趋势最近还促使雅虎收购以图片为主的轻博客tumblr。

对于年轻一代来说，他们并不希望品牌商向他们进行营销推广，而是希望它们提供一个互动平台。olapic提供按钮允许用户请求撤下他们的图片，不过该公司称品牌商公开分享了逾10万张图片，其中只有一名用户提出过图片撤下请求。

德·卡波解释道，当图片被发布时，粉丝们通常会很兴奋。“我们的合作伙伴透露，他们收到了大量有关消费者为成为品牌一份子而激动不已的评论和邮件。”(乐邦)

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