2016年星巴克忠实粉丝人群洞察（附下载）

• 星巴克粉丝，就是逼格高！

星巴克忠实粉丝多为成熟青年，地域分布上，横扫一线，盘踞长三角，集中分布在江浙沪、北京、广东等地；爱吃爱玩爱运动，较为偏爱餐饮、房产、健康美容、旅游、出行、汽车服务、办公等线上应用，同时，其线下消费需求较为强烈。

• 80后成熟青年撑起星巴克半边天

从性别分布来看，星巴克忠实粉丝以男性用户为主，占比为58.3%，高于移动整体用户；从年龄分布来看，星巴克忠实粉丝主要为80后成熟青年，此外，70后用户占比也高于移动整体用户，星巴克忠实粉丝偏成熟化。

• 星巴克忠实粉丝多来自长三角，爱包邮也爱星巴克

星巴克忠实粉丝主要集中在长三角、北京、广东；此外，在湖北、四川等内陆地区，其粉丝集中度亦较高，看来慢节奏和高逼格还是可以共存的。

• 一线城市用户较为偏爱星巴克

一线城市的星巴克忠实粉丝比例高于移动互联网整体用户，其TGI指数达到151，而三线城市的星巴克忠实粉丝比例低于移动互联网整体用户，一线城市用户更小资。

• 魔都大上海，星巴克忠实粉丝最多没商量

上海的星巴克忠实粉丝最多，占比超过10%，其次是北京和杭州；从城市指数来看，上海、南京、苏州分列前三位，长三角一带的用户更偏爱星巴克。

• 在人民广场吃炸鸡？也可能喝着星巴克

上海星巴克忠实粉丝分布较广，在市区较为集中，其中，在外滩、人民广场、静安寺、徐家汇等地最为集中，看来在人民广场不只要吃炸鸡，星巴克也是必备啊。

• 星巴克忠实粉丝最爱西单、国贸、大朝阳，就是这么高大上

北京星巴克忠实粉丝多分布在五环以内，其中在西单、金融街、国贸和朝阳门一带最为集中，大西单、大国贸、大朝阳果然是逼格满满啊。

• 星巴克忠实粉丝爱吃爱玩爱运动，工作生活两不误

除网购、通讯社交、金融理财外，星巴克忠实粉丝与视频和餐饮类应用的关联度也较高；从应用偏好指数来看，星巴克忠实粉丝偏爱餐饮、房产、健康、旅游、出行、汽车服务、办公等类别，真可谓爱吃爱玩爱运动、工作生活两不误啊。

• 一线粉丝偏爱医疗、房产、健康，三线粉丝偏爱影音娱乐

星巴克一线城市忠实粉丝偏爱医疗、房产、母婴、健康美容、旅游出行等应用，关注医疗健康、爱旅行是其一大特性；三线城市忠实粉丝爱影音娱乐、爱通讯社交，对图片摄影、音乐、视频、通讯社交等应用较为偏好。

• 星巴克忠实粉丝线下消费需求强，买买买不停

星巴克忠实粉丝与服饰鞋帽、餐饮和生活服务等线下品类的关联度最高；从偏好指数来看，除生活服务外，星巴克忠实粉丝与各品类的关联度均高于移动整体用户，尤以金融、汽车等领域需求更为突出。

• 一线粉丝最高端，二线粉丝最顾家，三线粉丝爱休闲

星巴克一线城市忠实粉丝偏爱金融、汽车服务、零售、餐饮等线下品类；二线城市忠实粉丝最顾家，偏爱母婴用品、家具电器；三线及以下城市忠实粉丝最爱玩，偏爱休闲娱乐、生活服务等线下品类。

报告下载： TalkingData-2016年星巴克忠实粉丝人群洞察