看视频网站从平台到生态的自然演变

经历了十年的洗礼，视频网站从最初的百花争鸣到了如今的巨头割据时代，无论是基于对自身地位的巩固还是对未来宏伟蓝图的规划，几家视频网站都几乎开始了一段从平台到生态的发展演变历程，随着发展阶段的推进，新策略的提出将决定着企业是否还能跟上队伍。

走在平台的路上，视频网站有着自然形成的优势，凭借着高用户停留时间的特点，平台发展顺理成章;生态构建环节中，各家更是各凭本事，花样百出，模式创新不断，给行业增添了不少新鲜血液。

开放平台成就了行业壁垒

从产业融合的角度来看，传统电视自互联网兴起后就陷入了发展瓶颈，有限的时间与限定的播出时段，使其可容纳的内容也受到局限，相比而言网络的播放和存储相对无限量。这里的网络即视频网站所提供的平台功能，在具备互联网的本质开放特征外，为用户提供相应的视频服务。

平台的优势是用户具有参与、选择的自主权利，这是互联网给人们带来的最直接的体验，也是视频网站起初发展均以UGC为主打，慢慢才引入了版权之争的发展由来。

优酷在专注于UGC内容的同时又将平台功能在用户体验维度上更一步加深挖掘用户新需求，推出了视频创收平台，针对优酷的UGC和PGC用户，通过广告分成、粉丝赞助以及增值服务等模式，帮助原创作者获得实际收益，同时借助频道定制等服务帮助原创作者进行推广宣传。

用户是视频网站发展的根本，但对于广告主的吸引直接决定着视频网站的生存。调研机构艾瑞提供的数据显示，目前广告收入在视频网站的营收比例中占据72%左右的份额。出于生存的需求，视频网站的平台优势也都突出指向广告平台的展现，获得广告主青睐的同时赢得获利的机会。

有着百度搜索资源的爱奇艺与PPS依托百度海量搜索行为数据推出的精准广告产品“一搜百映”，并纳入PPS的数据库。在打通版权库和广告系统后所形成的广告平台上，广告主将在爱奇艺PPS上获得视频行业最大的用户投放规模和领先业界的精准广告投放服务，实现双赢的目的。

无论是基于对用户积累的原创平台还是基于盈利需求的针对广告主的广告平台，同样都是可以决定视频网站能否长远发展的决定因素，平台化的运作既可以将利益最大化，也可以将品牌效应发挥到极致，这是视频网站在同行业竞争优势所在。

但平台的商业模式单一、竞争日渐激烈的现状也给了企业们更多探索新发展道路的动力。仅仅依靠平台的媒体广告模式现状下，视频网站至今都尚未盈利，仍在用户与流量之间挣扎前行。而在这之中，乐视的盈利增长给行业带来了冲击的同时，更多的是值得思考与借鉴的模板。

生态闭环明确了发展方向

乐视2014年最新财报数据显示，乐视第三季度营收18.06亿元，同比上涨194.5%;归属于上市公司普通股股东的净利润6626万元，同比下降2%。

尽管净利润相比同期有所下降，但在同行业仍是亏损的状态下，乐视算得上为数不多盈利的视频网站。优酷土豆2014年第二季度财报显示，净营收为9.587亿元，同比增长27%;但净亏损1.644亿元，同比扩大57%。这与年初称即将实现盈利并不矛盾，只不过还在路上。

财报中还显示，乐视广告发布业务实现收入达4.4亿元，同比增长122.29%，另外，除了视频行业的常规广告收入外，乐视在终端销售、电商平台与影视发行方面都已实现盈利。而且广告收入的部分来源是由作为家庭终端的乐视超级电视贡献，乐视生态效应已逐步显现。

追溯到乐视商城独创的CP2C模式，即“现货+预售”模式，真正实现了按需生产，开创了新型电商盈利模式。艾瑞IUT最新发布的数据报告显示，3月31日至4月6日，乐视 商城周覆盖人数达918.1万人，在中国前十大B2C电商网站中位列第7位，为同行业涉足电商开创了成功的先例。

乐视商城能够成功跻身中国前十大B2C电商网站行列，乐视TV超级电视借助稳居行业第一的销售量、用户量、开机率、开机时长，以及其背后全产业生态链等，营销价值日益凸显。

此前也曾涉足娱乐生态的盛大盒子计划虽已成为了历史，为后人留下的行业思考却依旧在被践行着。BAT中的阿里就是其中一例，自年初开始，阿里就大动作不断，收购文化中国后更名阿里影业、入股优土，合作推出智能电视，上至影视制作上游影视公司成立，下到播出平台与终端硬件，阿里的娱乐生态也已逐步成型。

而BAT剩下的两家各自在已有的视频网站资源下，也开始进一步探索伸产业链延伸，或自己成立影视公司如华策爱奇艺影视公司，或开启合作模式，与华纳兄弟、环球、米拉麦克斯、狮门等好莱坞知名电影公司合作，智能终端方面更是加强了与传统电视厂商的合作，加强了产业链的纵向延伸，为生态构建做铺垫。其中海外资源的攫取也是趋势之一，乐视影业分公司已在海外有了根据地。

各家纷纷复制“乐视模式”实际上是在朝着一个共同的目标——生态前进，因为他们从乐视的成功崛起中看到了发展的希望。俗话说，不想当将军的士兵不是好士兵，不想盈利的企业也不是好企业。

开放平台是时代的选择，生态闭环是发展的必然之路。互联网时代里，用户至上的思维影响下，无论是平台还是生态是都是以未来生活为目标的不断探索创新。