为什么近期的棋牌手游越来越“活跃”了？

文/手游那点事欣欣

作为手游行业闷声发大财的典型代表，棋牌游戏一直有着与它高用户量不符的市场名声。然而近期多款棋牌手游开始活跃，特别是《集结号拼牛》在畅销榜上的冒尖让我们意识到，棋牌手游的打法已经更加大胆，而这个市场也在特殊的时刻悄然发声变化。

《集结号拼牛》上演了闹剧，棋牌类手游不甘低调？

昨日App  Store畅销榜出现了让人匪夷所思的现象，作为纸牌扑克游戏的《集结号拼牛》一举占得畅销榜TOP3的位置，甩下了不少市场主流的MMO和ARPG大作。然而今天打开AppStore，这款游戏已经被除榜了，而回顾其上线以来的成绩，也同样是大起大落。

这么明目张胆地冲上畅销榜前列来露个脸的做法，实在让人费解。粗暴上榜的行为自然不能作为判断游戏品质的标准，但却一定程度上表明了棋牌游戏的营收空间和越发大胆的做法。

棋牌游戏的营收能力确实在不断提升。除了利用非正常手段挤进App Store畅销榜TOP3的《集结号拼牛》之外，至截稿时，畅销榜前100中还有6款棋牌类游戏，其中以腾讯旗下产品居多。这些游戏分别为排在26名的《欢乐斗地主》、47名的《欢乐斗牛》、51名的《腾讯欢乐麻将全集》、78名的《亿酷斗地主》、83名的《欢乐拼三张-腾讯版》及98名的《天天德州》，产品流水不俗。

游戏免费榜TOP100中有25款棋牌手游，活跃度大大提升

据手游那点事统计，至截稿时，App Store免费榜TOP50中有11款棋牌类游戏，TOP100中有25款棋牌类游戏。其中以《欢乐斗地主•腾讯》、《腾讯欢乐麻将全集》、《JJ斗地主》、《闲来广东麻将推倒胡》、《熊猫四川麻将》、《皮皮四川麻将》、《大唐麻将》等最为活跃。棋牌玩法尽管比较单一，但每个玩法却都有足够的用户群体，甚至围绕四川一个地区的地方性棋牌游戏就同时有好几款活跃产品。

针对地方性特殊玩法研发棋牌类游戏甚至让一些手游公司在夹缝中找到了自己的定位，同城游专注三四线城市的地方性棋牌游戏市场，迄今为止，其已开发600多款地方性游戏，拥有400多个地方分站。由此可以看到，棋牌手游市场还是拥有巨大潜力的。

一向闷声低调的棋牌游戏为何活跃了起来？

不管是用户量、活跃度、收入上升空间还是打法，近期的棋牌游戏都与此前的“闷声”不太一样，纷纷加大力度开始争抢用户。而“活跃”的背后，来自于这个市场的变化以及行业对棋牌的看法和态度。

1.资本的关注给棋牌团队提供大展拳脚的机会

市场的前期变化往往取决于资本的倾向，一向主打“小作坊”式的棋牌手游团队，在有庞大资本进入后，变得可以大展拳脚。今年上半年开始陆续有不少大厂开始收购一些棋牌手游公司，天神娱乐以9.86亿元收购以开发运营德州扑克为主的一花科技，甚至巨人网络领衔的中国财团还在今年年中以44亿美元的高价收购了以色列棋牌游戏公司Playtika。

自从游戏跨行收购被打压了之后，手游上市公司或亟待上市的公司都在不断寻找手游市场中可投资的团队，以并购的形式扩充公司体量。对于这些企业来说，收购研发团队是为了长线布局，投资发行团队则风险太大，而那些闷声发大财的团队反而能给其带来漂亮的营收情况，棋牌便是其一。

一般情况下，做棋牌手游的研发团队流水不低，但因为名气不大，且棋牌手游难以“讲大故事”，因此团队估值往往不高。而对于要做流水和利润的游戏企业来说，收购棋牌团队则是一个不错的选择，因此棋牌手游也渐渐占据不少的市场份额，活跃了起来。

2.线上支付方式的崛起刺激了玩家付费

棋牌游戏不是赌博游戏，但要深入棋牌就不可避免要面对玩家“赌”的心理。有相关的数据报告显示，2013年棋牌手游的支付渠道中，运营商短信代收的占比达到了80%，支付宝排名第二，占据7.9%。然而随着支付宝及微信支付等线上支付手段的崛起和成熟，这些支付方式深入人心，于是玩家有了更便捷更可靠的付费方式，刺激了玩家在棋牌游戏中付费。

付费的便捷大大提高了棋牌游戏的用户量和活跃度，支付宝、微信支付等扛起线上支付大旗，为棋牌类游戏创造了更多的想象空间。棋牌手游本身就具备超强的吸金能力，搭载这些支付模式，在玩家付费习惯逐渐被培养的当下，棋牌游戏“活跃”的现象也就很好解释了。

3.Q4特殊阶段，吸金能力强的棋牌手游也要“冲一冲”

每年的Q4都是移动游戏行业冲流水、完成KPI的关键时刻，棋牌手游作为营收表现不俗的游戏，自然需要活跃起来。棋牌市场不像网游那么光鲜，很多平台甚至处于灰色边缘，但不可否认的是，这个市场还是有很大一批用户，单体用户的价值甚至远高于其他类型的游戏。对于这部分玩家来说，棋牌游戏能满足其休闲娱乐、竞技、甚至是“赌”的心理需求。

当然，现阶段的棋牌手游品质越来越高，在玩法、画面、社交等方面都有所提升，不再是当初那些玩法单一、UI简陋的游戏了，因此也在一定程度上提高了这个细分领域的玩家为其买单的可能性。