微信公众号严厉整风内容新媒体从替补变主力

百度百家 • 8年前扫码分享

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4月开始，微信公众号进行了最严厉的“整风”运动。诱导分享、诱导关注、H5游戏及测试、欺诈等9类内容将遭遇微信账号封禁、注销等处罚。在微信公众号大规模严厉“整风”的同时，新媒体平台则如雨后春笋般出现，比如，今日头条、一点资讯、UC头条、搜狐公众平台、腾讯企鹅媒体平台、网易媒体开放平台等。

那么，微信公众号为何要严厉“整风”？微信严厉“整风”与新媒体平台蜂拥出现预示着怎样的趋势？自媒体人、企业如何使用这些平台？

微信公众号为何要严厉“整风”？

信息孤岛导致不良内容难监管;

信息过载让公众号打开率下降;

恶意营销让朋友圈变味;

赚眼球的内容才有流量;

微信公众号的愿景是“再小的个体，也有自己的品牌“，这是充满了理想主义色彩的愿景。正如克里斯·安德森的《长尾理论》，克莱·舍基《未来是湿的》中描述的那样：

"互联网作为先进工具，大规模普及后，让内容消费者轻松变成了生产者；互联网自带分享、传播能力，让业余内容生产者的“产品”可以零成本获得传播；内容创作的门槛被“铲平”，“人人皆记”的时代到来了。"

在这个伟大的、理想主义的愿景之下，微信公众号爆炸式增长，3年超过1000万个。但是伴随1000万公众号而来的还有各种问题：

首先，信息孤岛导致不良内容难监管。 由于微信公众号不被搜索引擎抓取，内容在部分社群用户之间分享，留言功能未全面放开，这些封闭的设计导致微信公众号内容存在“信息孤岛”现象。

比如，这个虚假的“肯德基节假日优惠”微信公众号文章在被封号前获得了18000多次的阅读。

其次，信息过载让公众号打开率下降。 各位读者就打开自己的微信，看看你所关注的公众号里，有多少天没有打开过它们了？信息过载导致用户自主筛选信息的成本提高，因此他们选择从朋友圈“喂饭式”阅读。

再次，恶意营销让朋友圈变味。 曾经“不转不是中国人”“看到不转的必遭报应”这种暴力逼迫转发的标题党在QQ、微信等聊天工具中被广泛使用，现在又被用在了微信公众号的文章里。

最后，赚眼球的内容才有流量。 有人将目前用户阅读内容分为三类：一线城市正能量鸡汤，二线城市生活琐事、八卦，三线城市偏暴力凶杀、情色、八卦，而这三类都可称为“眼球经济”比如，靠爆粗口出名的网红Papi酱。

这意味着传统资讯类、调查类媒体、深度自媒体、专业自媒体人以及企业号都难以获得流量。而微信公众号的变现模式（广告、打赏）与流量正相关，这也意味着正经做内容的媒体人“内容创业”之路被堵死。

其实，微信从最初就没有将公众号定义为媒体平台，而是服务平台。所以微信公众号野蛮生长3年多之后，已经到了必须“整风”的时刻，从而让微信公众号回归服务平台的初心。同时，读者们也开始回归理性，放弃无价值阅读，只关注那些对自己有价值的公众号。

新媒体平台补足公众号短板

在微信公众号进行严厉“整风”运动的同时，大量新媒体平台蜂拥出现。它们大致可以分为三类：

独立内容分发平台：今日头条、百度百家、一点资讯；

四大门户的新媒体平台：搜狐公众平台、腾讯的企鹅媒体平台、网易媒体开放平台、新浪看点；

手机浏览器进军资讯分发平台：UC手机浏览器宣布推出UC头条（阿里巴巴旗下）。

新媒体平台的共性是弥补了微信公众号的短板，对针对不良内容，加入人工审查机制；针对信息泛滥，实施大数据推送；针对“信息孤岛”加入搜索、评论、相关阅读。而为了让媒体人更好地进行“内容创业”，实施广告分成、补贴等多重激励。

但是如此多的新媒体平台，必须通过塑造差异化提升竞争力。而新媒体平台的核心竞争力主要体现在两个方面：一个是如何让读者满意？另一个是如何让内容创作者满意？

如何让读者获得满意？

更精准的推荐；

新媒体平台要有丰富的使用场景；

更立体化的“用户画像”

一个“泛资讯”的时代来临；

让读者满意，就要给读者精准提供他们想看的内容 ，

重塑人与信息连接的方式。从此前的人主动获取信息，到朋友圈的“喂饭式”阅读，再到新媒体平台的大数据智能精准推送。而如何实现立体化“用户画像”关系到推送内容的精准度。

在这一点上，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）不仅拥有海量用户，还拥有涵盖搜索、社交、电商、金融、视频、游戏、地图等全方位的用户使用场景，因此可以获得更加立体的“用户画像”。

以BAT为例。目前，百度百家与百度新闻、手机百度都打通了，也在基于其搜索、地图、视频上的大数据优势进行推荐。但是相比腾讯、阿里巴巴，百度在社交、游戏、金融、电商这几个用户使用场景方面有所欠缺。

腾讯无疑拥有丰富的用户资源和用户数据，目前正在积极打通腾讯天天快报、QQ公众平台、腾讯新闻客户端、手机QQ新闻插件、微信新闻插件、QQ浏览器新闻等分散的媒体平台。如何在不同平台上根据“用户画像”推送不同内容成为平台必须要面对的问题。

相比百度、腾讯，阿里巴巴在用户场景方面除了拥有社交（微博、陌陌）、视频（优酷土豆）、搜索（神马）外，其核心竞争力在于电商（淘宝、天猫）、金融（蚂蚁金服）、地图（高德），以及拥有5亿+用户的UC浏览器，这让UC头条可以绘制丰富的“用户画像”。

我认为，移动互联网时代，用户获取资讯的目的不再是简单的阅读新闻，而是多层次“泛资讯”需求，包括阅读新闻、休闲娱乐、消费决策等，因此这也考验平台所能提供“泛资讯”的能力。

目前，各大平台基本都可以满足用户阅读新闻的需求，而在休闲娱乐（小说、笑话、影视资讯）、消费决策（商品导购、产品测评、电商资讯）方面，阿里巴巴拥有一定的优势，接下来，如何将这些优势数据也运用到UC头条的精准推荐中至关重要。

如何让内容创作者满意？

开放平台，减少作者的束缚；

媒体号能否个性化设置；

更丰富的变现模式；

赋能与自媒体人，打造个人品牌；

让内容创作者满意，也是为了平台上能拥有比同行更多的优质内容贡献者，最终还是为了用户的“泛资讯”需求。

让内容创作者满意，首先需要“开放”的平台，减少对创作者的束缚。

现在除了微信公众号禁止外链，封杀H5页面外，今日头条、一点资讯等平台也都禁止外链。禁止外链，是为了防止恶意营销，也是为了防止免费给其他网页导流。但是如果考虑到内容创作者的营销、变现需求，这种封闭设计让他们受到束缚。

其实，新媒体平台与微信公众号人人可注册不同，会在作者申请的时候进行资质筛选、认证，这就可以避免使用外链做恶意营销，因此采取开放策略是可以的。目前，百度百家、UC头条都不禁止外链，尤其是UC头条在打通阿里大数据后，能否利用多端外链产生更多元化的商业价值？这点我个人颇为期待。

其次，实现媒体号的个性化设置。 每个媒体号的内容、读者群都不同，但是却只能千篇一律的格式，如何能像设计淘宝店那样搞出自己的个性来？目前，UC头条可以自定义栏目、菜单，其他平台只能自定义头像，建议新媒体平台能允许作者进行更多自定义设置，做出个性化。

再次，更丰富的变现方式。 目前，今日头条实施广告分成，对于原创补贴实施分级政策，一般作者很难拿到补贴，而拿到补贴的作者也并非最优秀的作者，没有客观衡量标准；企鹅媒体平台，将文章内广告收益分给作者，还对部分作者发放原创补贴；一点资讯将文章页广告收益100%给作者，广告收益对部分有价值内容原创作者开放。

搜狐公众平台目前还未上线广告分成，只能作者自己去寻找广告主；网易号，设置星级，1-5星，根据星级不同分享资金池内的奖励。阿里巴巴旗下的UC头条提供阅读页广告100%分给作者，并支持读者打赏、可设置自营广告位。

另外，据说UC头条还会利用阿里巴巴电商优势，让内容创作者通过电商变现，就像《罗辑思维》从自媒体向社群、电商升级后，实现利益的最大化一样。这一点上，UC头条背靠阿里巴巴，优势明显。

最后，如何为内容创作者“赋能” ，打造个人品牌知名度。目前，各大平台都在通过广告、补贴等变现方式拉拢各类媒体人入驻，而吸引他们常驻并用心创作的动力不仅是简单变现，我认为还应该帮助他们打造“个人品牌知名度”。在微信公众号，许多娱乐、八卦号都可以制造10万+的阅读量，但是却并无“个人品牌知名度”。

新媒体平台如何能像淘宝那样，“赋能”于商家打造“淘品牌”。现在新媒体如何赋能于内容创作者，帮助他们从0开始，打造出众“自媒体个人品牌”，这是值得所有新媒体平台考虑的，也是一个老自媒体人的心声；据说UC头条在借鉴淘宝“赋能”商家的思路做新媒体，值得我们期待。

学会使用新媒体平台和微信公众号

第五次媒体变革；

新媒体平台与公众号的关系；

何为所见即得式的媒体平台；

事实上，新媒体平台开启了第五次媒体变革。

平面——网络——博客——微信公众号——新媒体平台

从平面媒体到网络媒体，从网络媒体到博客，从博客到微信公众号，现在又从微信公众号到新媒体平台，这是第五次媒体变革。我认为，这次媒体革命是对微信公众平台“人人皆记”模式的升级与完善。

这意味着内容创作者的春天真正到来了 ，媒体人、自媒体人、企业都需要正视它，运用它，受益它。传统媒体人如果真的爱好写作，可以放心大胆的离开组织了，因为各平台都提供了丰厚的报酬，让你可以活的有尊严，不用变成软文的奴隶；

企业也应该在新媒体平台上开设“企业号”，因为“泛资讯”需求意味着产品资讯、产品体验内容关系到消费决策，也是有价值的，通过平台大数据推送可以更精准获得顾客。

而且企业只在微信上开设公众号是错误的，因为精准获取新用户的成本极高，只不过是与已消费用户建立连接（比如，餐饮店让顾客关注公众号）。未来的媒体平台可以尝试打通电商的环节，实现“所见即得”，实现阅读资讯、购买决策、买到商品的闭环？

未来的新媒体平台与微信公众号的关系应该是以UC、头条等这类新媒体平台作为获取读者的“排头兵”，而微信公众号作为沉淀铁杆读者、准用户的“后院”。