盘点2015年中国手机产业最具影响力的三巨头

中国派 吴茂林

2015年还有几天就过完了，在期待新的一年即将来临之际，肯定也有不少的人对于2015年有着依依不舍的留恋之情。特别是对于国产手机厂商而言，2015年可谓是悲喜交加，苦中作乐，即有像华为一亿部出货量的佳绩，也有像大可乐一样的黯然离场，也或者像奇酷这样的异军突起，也或像联想这样的大佬们一蹶不振，还有像小米一样最后牛皮吹破被人耻笑的例子，印证那句话：别人只看到了你成功的喜悦，却很少有人看到你失败时的内心……

华为小米vivo成为新三强

2015年最大的闹剧莫过于小米和华为的销量第一之争，每家都说自己是销量第一，结果最后谁也没有能证明谁真的就是第一。所以，我们在评点2015年国产手机最具影响力的品牌时，并非只看重销量这一个参考标准，更多的是看它在相关的细分市场的影响力。在我们看来，能配得上这个称号的，只有华为、小米、 vivo 三个品牌。

华为一向是走技术派路线，小米算是互联派的代表，而vivo则是渠道为王主旨的坚定执行者，这三者也代表了中国国产手机行业的一个缩影 。

肯定有人会问，凭什么说他们在国产手机行业具有可观的影响力？首先销量上华为号称一亿部，而小米也有近8000万部，vivo虽说只有四千万部，比联想加上摩托的量要少，但是论到利润上，就是联想难以望其项背的了。

其次，从价格区间来看，华为是国产手机品牌中少有的占据3000-3500元价位的品牌，而vivo在2000-2500元价格区别基本上是无敌的，小米则是大家公认的千元机之王。

第三，从用户对品牌认知度看，华为已经成为了国产商务品牌的代表，从Mate7的异军突起到Mate8的一机难求，商务的烙印已经深深打在了华为的P系列和Mate系列上。而vivo则是年轻活力的代名，这里面湖南卫视、浙江卫视功不可没，而小米则是屌丝们的最爱。

由此可见，华为、vivo、小米成为15年行业最具影响力的三大品牌还是有说服力的。

2016年国产手机厂商走向几何？

对于2016年，我们认为中国国产手机厂商相比2015年生存会更加困难，因为国内市场容易已趋于饱合，这从2015年下半年的销售态势就能看得出来，现在挖掘新的智能手机用户成本已经远超于三四年前的市场刚刚转型的时候，更多的厂商盯准的是换机用户及海外市场。

这里面，产品的差异化和用户体验是决定换机用户购买行为的核心要素。

在这块，三个品牌的表现各异，所采用的策略也有不同。例如华为采用的是双品牌策略，借助华为抬升整体品牌溢价的能力，借助荣耀主打低购买力市场，产品本身的差异化其实并不太明显，甚于有一段时间会出现换了LOGO你难分“雌雄”的情况，但是华为就是做到了品牌的溢价。就像某友商的大佬在评点华为时说到，华为给知识份子的感觉就是高科技的代名词，所以华为凭借这个抢占了商务市场的先机，可以说华为是典型的品牌差异化的代表。而且我们相信，凭着这一特性，华为在2016年还将在商务机市场继续大张旗鼓的扩张。

而vivo抢占用户的策略更多的是从功能体验上去进行。它首提的HI-FI功能移动化、拍照功能单反化等功能成为了当时整个市场追捧的理念，后面又深挖用户的潜在需求，提出来以“颜值胜性能”的新概念，给当初普遍“跑分为胜”的行业方向注入了一股正能量，包括后面的全金属机身的应用、超薄机身的良好体验、2.5D机身，都是引领行业最时尚的理念，告诉所有的对手，并不是堆上所有的硬件就是一部好手机的，一部好手机是“做”出来的不是“堆”出来的。

对于2016的vivo方向，我们认为在时尚化上会进一步加大力量，这从湖南卫视和浙江卫视等众多热门栏目被包下来就能佐证。另外，vivo的产品会配合时尚活力的品牌方向，在拍照、影音等方面进一步的深入和开放潜质，以满足用户越来越刁蛮的体验需求。

而对于小米来说，2016年是一个大坎，包括先前的融资困境的新闻也并非空穴来风，唱衰小米将会成为了2016年的一组风景线。目前小米最大的困境就是品牌被局束在低档次，成为了屌丝专属的代表。而以前傲视众对手的MIUI现在的优势也并不明显，而一直引以为傲的硬件先锋称谓现在也名不符实，有江郎才尽之感，而且负面消息频出，用户口碑越来越差。没有了用户体验，没有了硬件之王的光环，小米和普通的手机厂商也没什么区别，反而透露出在产业链上的劣势，这才是小米在2016要急待解决的问题！