茅台走科技路线，主推云商平台为茅台正品保驾护航

讲个段子，有个人在朋友圈卖东西，开始的时候完全没人搭理他，但功夫不负有心人，他每天坚持上货、拍照、修图、发到朋友圈，坚持了三个月，终于有了回报 ——所有人都把他拉黑了！拉黑了！拉黑了！这虽是段子，但是这样的笑话在生活中很多，甚至很多企业都在犯这样的错误。

近日，有媒体报道重庆某网友发帖称，在某代理商处购买茅台酒招待岳父岳母，结果遭遇假酒事件，被逼的差点分手，整个事件引起热烈讨论，点击超过40万，回复过千，多名网友谴责售卖假酒者。

为什么说茅台假酒泛滥

(来源于2012年搜狐财经)

各地的名酒名烟柜台和商超，成百上千种打着茅台字样的白酒鱼目混珠，让人眼花缭乱。出厂价相对较低的茅台，却因经销商的过高零售价而面临较大提价压力。 2011年发改委约谈茅台，禁止其涨价。正是政府对非必需品的价格管制做法，让茅台酒 假货横行。因为茅台酒的价值发现，不是靠市场价格，而是靠某种看不见的quanli,——只有有权力“批条子”的人，才能拿到真的茅台。

茅台为什么假酒泛滥

业内人士表示，假茅台横行与茅台经销商的放纵有关，而为打击市面假酒，贵州茅台也曾使出各路招数。茅台这试图加强终端控制，提高渠道和终端控制力的举动却 遭来了外界的质疑。业内人士说：“事实上，假酒的热销也带动了真酒的销售，企业并不会热心打假。”而相比“打假”，“闷声发财”、伺机提价似乎是贵州茅台 更为关注的目标。由于茅台每年供不应求，贵州茅台甚至通过对经销商灌输“饥饿营销”思路予以控制茅台酒价格，并为提价做准备。

“傍茅台仿茅台侵茅台”，早在茅台镇的茅台酒飘香之际，当地的大小酒厂就大行其道，至今尚未杜绝。这些打着茅台集团旗号的酒业公司或产品，有的是茅台集团 子孙公司，有的则是内部职工或职工亲戚成立，有的则是茅台集团退休人员所建。茅台集团1万多名职工，不少都知道茅台集团的工艺流程酿酒方法，出来自己弄个 酒厂，再沾光茅台集团是很容易的事情。傍茅台现象不仅影响了茅台品牌的价值，还给制假贩假以可乘之机。

由于高档白酒的供不应求，假酒生产者也趁虚而入，加上酒瓶回收、商标印刷、配件经营等环节的紧密配合，为假酒生产者牟取暴利创造了条件。白酒造假的隐秘产 业链，涉及废品回收、包装标牌以及防伪标识制作、运输物流、加工生产等多个领域，可以说造假手段越来越高明，造假方式越来越隐蔽，已经形成了产业化和专业 化的特点。

该如何避免茅台假酒泛滥

2016 年5月25日，中国大数据产业峰会暨中国电子商务创新发展峰会在贵阳开幕，茅台集团,重磅推出的云商平台也在数博会高调亮相。据介绍，茅台云商是由茅台集团电子商务公司投资打造的集B2B、B2C、C2B、O2O等业务为一体的一个综合性的一个服务平台。主要对象是上游面对茅台集团的子公司；中游是传统的线下专卖店；下游是消费者，连通上中下游之后，更好的服务消费者。

通过云商平台也可以预计数据，一个是产品的数据库，第二方面是提升管理、决策的科学性和技术性。比如说在生产的过程中，如果说出现产品一个是质一个是量的一些小的波动的话，可以及时的通过数据分析，找到是哪一个生产环节的问题，这是生产环节的。流通环节，通过二维码和RFID，即物联网，就把产品与系统平台进行对接，物联了消费者，打通入口，便了解整个产品在市场上的流向、分布，及时调整市场策略。消费环节，通过二维码、RFID入口的验证，给消费者提供产品的生产日期及成分等细节，确保食品安全，让消费者能够直接参与进来。

云商不仅仅只卖自家产品

茅台集团计划以茅台为引领，把各种非遗的产品，代表中国文化、中国工匠精神的这些产品，通过云商平台推向市场。而未来茅台所有的产品，也将从知名的厂家，专门通过分销渠道，或者通过茅台官方分销渠道送到每个消费者的手上，这也是对于消费者官方正品需求的一个保证，也是茅台的一个背书。

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