2000万的预约《超级马里奥Run》，情怀之外还有什么

文/手游那点事Jagger

任天堂是否能够带给手游行业惊喜？

《超级马里奥Run》这款横版跑酷游戏，今日将在150多个国家地区App Store上线。有人认为这款手游会像《Pokemon Go》一样在行业内卷起飓风，有人认为《超级马里奥Run》能够帮助任天堂完成战略转型，但也有唱反调者认为，《超级马里奥Run》最多也就是一款表现不错的手游，它承载不起更多的意义。

一、百年任天堂也是手游新兵，《超级马里奥Run》只许成功

任天堂终于带着自己真正意义上的第一款手游《超级马里奥Run》（简称：Run）征战全球最激烈的游戏市场了。

任天堂早前与手游市场的连接都收到了广泛的关注，经历也颇为坎坷。在是否要进军手游市场这件事情上，任天堂的态度一直在变化。大致可以分为5个阶段：

1.手游发展期，全球手游一整年的收入仅在百亿美元水平，当时任天堂一年的销售额能达到50亿美金。这个时候的手游市场对任天堂建立起的王国来说根本不值一提，自然也谈不上参与。

2.这个阶段，手游势头凶猛并且明显在成长为最强劲的游戏分支。但任天堂认为手机并不适合玩游戏，如果不能为消费者提供最佳体验，那么贸然进入只会破坏任天堂苦心经营多年的知识产权价值。

3.任天堂尝试推出社交手游《Miitomo》，很多人认为任天堂使用知名度较小的Mii IP是带着试水的心态。但手游那点事则认为这个时候的任天堂其实是带着野心来的，它希望通过Mii建立起任天堂的移动游戏帝国，用户在《Miitomo》就可以完成购买、下载和多平台数据互通功能。但结果是该游戏用户流失惨重而宣告失败，任天堂的手游计划也被迫叫停。

4.这个阶段则要说到今年全球火爆的《Pokemon Go》，很多人认为任天堂在手游领域一鸣惊人。其实《PMGO》是由Niantic负责研发和运营，任天堂更多是一个投资者和授权者的身份，持有《PMGO》的权益有限。但正是这款游戏让任天堂坚定了进军手游的决心。

《超级马里奥Run》则是任天堂的第五阶段，也是任天堂在手游市场真正意义上的第一场战役。为了首战告捷，任天堂拿出了最大IP马里奥、宫本茂亲自操刀制作、三个研发团队共同协作，还找来了苹果力挺。任天堂也透露了Run承载的使命：希望像30年前的《超级马里奥兄弟》一样，Run可以征服新一代的玩家。这款游戏肩负着任天堂战略转型的重担，任天堂不再是开拓新市场的先锋，而是以新兵的身份在一个规则已成、竞争激烈的市场上争取自己的一席之地。可以说Run的成败为直接影响任天堂未来的手游之路。

百年游戏巨头任天堂太渴望在手游上取得胜利了。

二、媒体欢呼、玩家应和，《超级马里奥Run》未上线已火爆

从苹果发布会亮相、App Store开通预约特别通道到仅一个月获得2000万用户，Run的高起点不是一般游戏能够想象的。前有《Pokemon Go》又带着马里奥IP的任天堂，也不断在拉高玩家的期望值。Run玩法足够简单又有全球认可的IP，具备病毒性传播的潜力，大家对任天堂是一片看好的景象。即使是没有选入首发的中国市场，百度搜素可以看到“超级马里奥Run”和“超级马里奥跑酷”有130万条信息，Google上“Super Mario Run”更是有650万条结果，在Youtube上的Run相关视频轻松破80万点击。

在收入方面，数据分析公司Sensor Tower预计，这款游戏首月收入有望达到7100万美元。也有分析师认为只需要三个月Run能够实现5亿次下载，这个数量是一款持续半年霸占App Store全球下载冠军的手游才能实现的成绩。如果有10%的用户会购买完整版本，任天堂能够获得近5亿美元的收入，这个数据和鼎盛时的《部落冲突》收入相当。和《Pokemon Go》不同的是，这里的收入大部分直接归任天堂。此外，Run的发行还会推高任天堂股价并且为后续手游产品发行运营提供方向和有力的数据支撑。

一个主机巨头进军手游行业，大家都表现得很乐观。

三、为什么我不看好《超级马里奥Run》？

手游那点事则认为，Run只会是一款表现不错的手游，想通过它达到更高层次的目的恐怕很难。

1.这一次，任天堂似乎没那么在意用户体验

Run是想奔着《Pokemon Go》的高度去的，《PMGO》引起的追精灵风潮已经冲出了游戏界，游戏通过跨界和创新的玩法渗透到非玩家群体中去。它在全球范围内做到了无国界、无年龄层覆盖的效果，商业模式也从传统的取之玩家升级为吸引商家合作。大家都知道这款游戏的生命周期难以保证，但不可否认它给整个手游市场带来的活力和创新思考。

手游那点事认为，Run不仅在影响力上不可能和《Pokemon Go》比肩，还有可能因为自己的固执而引起手游玩家的诸多不适。宫本茂对Run没有创新的解释是，希望游戏能够回归本源，用最简单的玩法打动玩家。而手游那点事看来，这款手游还在继续30年前的玩法，毫无新意的游戏很难给玩家带来新鲜感，而况还是一款定价9.99美元得手游。更令人匪夷所思的是，Run是一款需要全程联网的游戏。要知道Run中玩家要做的仅仅是跳跃，其他一切动作都由系统自动完成。这种简单的设置，理论上是会吸引众多单机游戏爱好者，很难理解一款简单到点点即可的游戏，为什么任天堂将其限制在联网环境中运行。

Run作为一款如此“正统、普通”的手游，自然只能得到一款手游的成绩，它可能是《皇室战争》、可能是《糖果传奇》，但不可能是《PMGO》。没有颠覆元素，它不可能产生跨界影响，没有创新，它也不可能改变或影响手游行业。

2.9.99美元的定价背后藏匿着任天堂改变手游市场的傲慢

商家趋利是必然，当一个商家强大到可以代表一个时代的时候，难免会生出可以改变世界的傲慢来，任天堂便是如此。

它并非不知道移动市场主流的商业模式，有了DeNA的帮助，Run做免费内购游戏也不太可能出现Znyga无头苍蝇式的懵撞。苹果多次向任天堂推荐F2P模式，也被果断拒绝了。于是我们看到得Run是一款免费下载、9.99美元高价买断的游戏。买断制意味任天堂对Run进行长期的版本迭代和玩法更新运营方面的意愿不大，意味着Run不会像Supercell旗下的《部落冲突》一样，能够在手游领域坚守4年甚至更长的时间。从这方面来讲，任天堂依然在用主机思维做手游。

手游市场已经高度成熟，任天堂既不是开拓者也不是领头羊，它对主流手游商业模式发起的挑战颇有些自视过高。与其说是一家主机厂商的情怀所致，更不如说任天堂还期盼自己的强势进军能够改变手游行业现有的格局，企图通过Run来扭转玩家F2P的习惯。

3.任天堂在妥协？它在试探手游玩家的底线

似乎任天堂也没有想好，到底是自己需要借助Run来征服新一代玩家还是Run要借助任天堂品牌来进军手游市场。一方面，任天堂看似妥协，单纯以研发制作商的身份在App Store平台上出售自己的游戏，低姿态和手游玩家示好。一方面，任天堂又带着能够控制不合理规则的固执。单独上线苹果惹恼了Android用户，忽视四分之一手游市场份额的中国玩家倍感失望，玩法简单、没有创新却又坚持全程联网让玩家摸不着头脑，高定价也与整个主流市场格格不入。

曾经的任天堂就代表着游戏帝国，马里奥就代表着游戏。任天堂为玩家提供的乐趣和几十年的品牌建设，让忠诚的玩家容忍度极高。但任天堂可能没有意识到的是移动端的玩家不全是它的粉丝，更多的是被Supercell、King和MZ等游戏移动游戏厂商养刁的玩家，情怀牌在他们身上并不好用《Miitomo》遭到无情的吐槽和抱怨就是一个证明。缺席太久，而世界又变化太快。

总结：

《超级马里奥Run》最好的结果就是在下载量和收入上表现出色，但也仅限于此。