变革之年！2016年手机行业的看点解密

刚刚过去的2015年，手机行业用风云变幻形容并不为过：传统厂商转型，小品牌倒闭，新厂商加入，产业链趋向整合……然而这一切并不会因为2016的到来而结束，可预见的新年，行业洗牌依旧不会停止。在农历新年到来之际，让我们来预测一下新的格局是否会出现，2016年手机行业究竟会有哪些看点？

品牌集中仍将继续但新品牌仍有机会

经过2015年的竞争，中国手机市场传统的“中华酷联”提法已经失去意义，华为已经一马当先，其他几家则多少都遇到问题。但毕竟瘦死的骆驼比马大，从出货量来看几家仍然不可小觑，而新兴的品牌目前都难说已经形成稳固的市场地位。所以说，这是一个传统格局已经被打破，但新的格局尚未确立的时代。

可以预见的是，品牌集中的趋势还会继续，目前排名前十的大品牌已经占超过90%的市场份额，未来甚至会更集中。大品牌已经形成的势能有望进一步放大，让更多市场份额集中在前八甚至前五的品牌手中。

与此同时，中小品牌也并非没有机会，这几年一直有新品牌杀进来，尽管有些如大可乐这样黯然退市，但多数品牌还是在市场找到自己立足之地，有些还体现出很好的上升势头。他们的经历其实说明，只要准确切入细分市场，带来足够的产品创新，还是会有生存乃至发展壮大的可能。

千元级仍会是竞争主战场 但拼杀进入新阶段

从2015年开始千元手机市场已经进入了新的时代，千元机不等于廉价低质，产品工艺、技术创新与用户体验将代替纯粹的低价格成为竞争的关键。在激烈的市场竞争下，千元机的品质比几年前有了质的提升，这是个不争的事实。

这也是中国智能手机市场进入新阶段的一个特点。智能手机在中国的普及已经完成，开始进入换机市场。但由于手机已经成为一个快速消费品，换手机不像是换车、换房，很多用户未必会选择一款更贵的产品。一个过去的千元机用户，现在仍然选择千元机，体验已经更好了；甚至之前用两千块三千块手机的用户，现在换成千元机，体验也不见得就会下降。

所以2016年，千元机市场上的拼杀还会持续，并且依然会是中国手机行业拼杀的主战场。想要提升规模，就必须在千元级市场的残酷竞争中脱颖而出，这是种历练。

中高端市场中国品牌依然大有可为

千元机市场仍将是红海，但这也并不是说中高端市场就没有机会了。随着中国中产阶级队伍的壮大，愿意花更多钱买手机的人也在增加。2015年，华为已经在中高端市场站稳了脚跟，一些新品牌也通过技术创新在中高端市场取得了局部突破。

2016年的中高端手机市场，我们相信中国品牌还是会有大的作为。联想完成手机业务与Moto品牌整合后，今年势必要在高端市场发力；魅族今年控制规模目的就是能高端有所突破；小米的高端旗舰已经酝酿了一年多时间，值得期待。已经受到冲击的三星、苹果，压力会更大。

当然国产品牌进军高端市场最大的问题还是两个：一是技术实力和创新能力能不能真正提升上去，二是品牌怎么能摆脱之前低端机留给用户的印象。前者考验研发，厂商需加大投入不可急功近利，后者考验营销，必须跳出之前无节操撕逼的大坑。

全渠道模式成为共识 线下是关键

对于各厂商来说，渠道可以说是目前形成了行业共识：2016年渠道的布局将是线上和线下并重的“全渠道”模式。

在过去几年，线上渠道一直是中国手机市场的热点话题，但经过过去几年飞速发展，线上市场的比例已经超过成熟市场，2016尽管电商还是会十分活跃，并且是主打性价比产品走量的重要渠道，但增速很可能放缓，带来的增量空间有限。所以2016年有能力的厂商会应该将更多精力投入线下渠道，特别是深入到四六线城市甚至乡镇市场。从总量来说，线下渠道对未来几年中国市场的格局变化会更为关键。

线下市场的确有很大的潜力，人们依然有很高的购机需求尚未满足。但挑战也是巨大的，一方面，厂商必须与OPPO、vivo、金立这些已经形成线下渠道优势的对手直接竞争；另一方面，线下渠道的各个环节也直接考验厂商的资金实力和管理能力。对很多互联网品牌来说，这条路不会太好走。

海外市场是一块兵家必争的硬骨头

国内手机市场的竞争是全球罕见，而当这个市场趋于饱和的情况下，中国品牌一定会把战争打到海外。特别是目前几家传统国际品牌手机业务发展状况不佳的情况下，中国厂商面临很好的机遇。

但海外市场对于中国厂商而言绝对是硬骨头。专利门槛自不必说，目前也仅有中兴、华为、联想、TCL等少数品牌能技术积累或者专利收购进入欧美成熟市场。但即便是在市场准入限制较低的亚非拉新兴市场，中国品牌想要站稳脚跟乃至真正获得盈利都不容易。

但习惯了知难而上的中国品牌必定还是对海外市场进一步拓展。相比之前只是想把在中国市场的产品和市场策略复制到国外不同，如今不少品牌都开始通过在当地市场更加本土化的运作来取得突破，这是一个进步。我们预计2016年中国品牌的海外销量会比去年有更明显的增长。

说到最后，上述主要分析的还是中国品牌，毕竟国际品牌目前除了苹果三星，市场份额和影响力都已经很小了。但2016年还有一些值得关注的地方，比如HTC是不是真的把重心放在VR领域战略放弃智能手机？诺基亚是不是真的要重新回归手机市场？ 所以说，2016年手机市场还是会非常精彩，到底能不能形成新的格局，能不能有颠覆性的技术创新，都值得期待。