景域驴妈妈再获10亿投资 其中3亿用于购置土地

雷帝网 乐天 9月5日报道

9月5日，景域驴妈妈发布其挂牌后第二次融资方案，南京丰盛产业控股集团等投资机构拟10亿元投资景域，即将成为景域的新股东。

至此，景域文化已有锦江资本、红杉资本、鼎晖创投、华策影视、小村资本等多个投资方。

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华今日在员工内部信中表示：本轮融资不仅仅是一次单纯的资本行为，而是继今年上半年4.6亿定增后景域集团战略升级进程中又一次合纵连横。

景域文化由线上和线下两大业务板块构成：

线上板块依托驴妈妈旅游网，以自助游为核心，为用户提供全方位旅游产品预订服务，同时利用互联网和移动终端为景区和目的地导入游客；

线下板块依托景域旅发、奇创设计和景域营销，构建服务于旅游目的地、景区的规划、设计、营销传播、运营的一站式服务体系。

作为高新技术企业，公司2016年1-6月在研发方面共投入5,478.00万元，预计研发费用还将持续增长。

2015年度，公司营业收入较2014年增长123.18%。根据公司2016年度财务预算报告（经2015年年度股东大会审议通过），预计2016年度营业收入较2015年增长102.14%，达到630,000.00万元。

根据公司2016年度财务预算，结合2016年1-8月的实际经营状况，保守预计公司2017年度营业收入达到1,100,000万元。

此次融资主要有4个方面的用途：

1、近年来，公司业务规模不断扩大，本次发行募集资金，公司计划使用不超过30,000.00万元用于日常经营性支出，主要为支付业务款项、研发投入、支付员工薪酬、补充运营资金。

公司2016年上半年在研发方面共投入5,478.00万元，到2017年12月31日，预计还需投入研发费用14,608.00万元。

2016年1-6月，公司的经营管理费用为8,040.12万元，到2017年12月31日，预计产生经营管理费用21,441.92万元。

本次发行募集资金，公司计划使用不超过15,000.00万元用于支付业务款项、补充运营资金；计划使用不超过10,000.00万元用于经营管理支出；计划使用不超过5,000.00万元用于研发支出。

2、2015年度公司支付的品牌营销费用为29,324万元，月均2,444万元。本次发行募集资金，公司计划使用不超过10,000.00万元用于支付品牌营销费用。

3、截至2016年8月末，公司尚有银行贷款54,770.00万元，为降低公司的财务费用，优化财务结构，本次发行募集资金，公司计划使用不超过30,000.00万元用于偿还银行贷款。

其中拟使用18,000.00万元偿还浦发银行嘉定支行贷款，使用5,000.00万元偿还中信银行中环支行贷款，使用7,000.00万元偿还招商银行自贸区支行贷款。

偿还部分银行贷款，不但有利于公司降低财务杠杆，增强公司防范和抵御财务风险的能力，也能够降低公司成本，维护公司和股东的利益。

4、公司拟购置土地用于建设办公楼，该地块位于上海西虹桥商务区，占地面积约31亩，参考周边地价。

预计成交价格区间为1,000.00万/亩至1,400.00万/亩，预计购置土地总价格区间为31,000.00万元至43,400.00万元，计划在2016年11月启动竞拍程序。

本次发行募集资金，公司计划使用不超过30,000.00万元募集资金，通过竞买方式购置土地。

附：洪清华内部信全文

简单相信 傻傻坚持

--用洪荒之力践行

全体景域人：

大家好！告诉大家一个好消息：景域股份刚刚召开董事会，审议通过公司新一轮定增融资方案，南京丰盛产业控股集团等投资机构拟10亿投资景域，协议已经签署，经过股东大会及股转系统审批后，将成为景域新的股东。

这次融资不仅仅是一次单纯的资本行为，而是继今年上半年4.6亿定增后景域集团战略升级进程中又一次具有深远意义的合纵连横。

通过十余年的发展，景域集团形成了以线上驴妈妈和线下奇创、景域旅发、景域营销、景域旅投、歌璞歌遥歌笙铁皮巨人帐篷客等IP品牌产品的一条龙服务O2O企业。

景域六大业务体系聚合成旅游领域六大竞争力的叠加效应：产品创新力、市场引爆力、品牌驱动力、渠道渗透力、运营创造力、投资整合力，从而形成了景域O2O生态树格局。

随着今年以来华策影视、村华中景、丰盛控股等相继加盟，景域与华策影视、慈文传媒开始有越来越多的旅游影视IP的合作，2016年是景域的IP品牌年，景域是旅游行业率先把IP作为战略来执行的公司。

IP是旅游新信用体系形成的中枢，IP化生存是产能结构性过剩和信任力稀缺时代商业模式的必然选择。

景域不仅通过影视IP营销，更是通过服务IP、产品IP和渠道IP，打造了三大类九大IP矩阵品牌，为用户创造价值和传递爱。

我们将通过IP矩阵与丰盛控股集团及全国各省旅游集团紧密合作深入到目的地资源端，通过旅游产业基金等深度参与旅游供给侧改革。

在接下来的十年，景域集团将成长为集目的地资源控制力、渠道送客能力和线下综合服务能力于一体的O+O+O的生态圈企业，我们将用洪荒之力深度执行三年前就确立的O2O生态树战略。

很多人认为当下是创业公司的资本寒冬，我们认为资本永远都会追逐有价值的企业。无论是寒冬或春天，只要是泡沫终将会破裂，大潮终归退去，喧嚣总会平静，企业一定会回归商业本质和常识，一切的不合理终究会被合理战胜。

无论顺境逆境，景域从未停止过前进的步伐，景域人秉承的是“诚信、激情、创新、多赢”的企业文化，景域永远相信“自助者天助”，景域更崇尚“天空法则，合作多赢”。

旅游业是全世界最有潜力的行业，也是用日益增多的物质来满足无限精神需求的最大行业，让我们携起手来，坚守景域的荣光、心中的骄傲，做一家最受人尊重的集团，简单相信、傻傻坚持！

你们的老洪

2016年9月5日

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