智能手机更为残酷的竞争正在来临

在人人都已经拥有不止一部智能手机的时代，在诸多科技互联网公司都纷纷涉足智能手机领域，想要在这片红海中杀出一条血路，拿下一小片江山的今天，智能手机的竞争已经不仅仅是停留在硬件层面上，未来的竞争将覆盖到更广的层面。智能手机领域，更为残酷的竞争正在来临。

竞争点一：智能手机外观设计

仔细观察可以发现，如今市面上的手机，“千机一面”的现象实在是太严重了。圆形home键、全金属、一体化机身，摄像头小的话放在左上角，大的话就放在正中央......很多手机，如果去掉手机厂商的LOGO，看起来已几乎没有差别。

造成这种状况的原因主要有两个。一是智能手机市场的竞争目前还处在比拼性价比的阶段，手机的硬件配置和价格才是各大手机厂商和用户最关心的问题。这直接导致了各大手机厂商将重心聚焦在了硬件配置上，在外观设计方面投入的精力较少。

二是智能手机正处在快速更迭的状态，已经成为名副其实的快消品，而手机外观设计上的创新耗费时间长，难以跟上智能快速更迭的步伐；另外，外观设计上的创新难度较大，需要投入的成本高，也是令许多手机厂商不愿花费精力去做的原因。所以，我们看到的是，各大手机厂商相互借鉴外观设计已是常态。

然而，这样的常态还能维持多久？可以肯定的说，不会多久。今年10月，国外媒体曝光了一组诺基亚超概念手机的渲染图，图中的诺基亚五边形屏幕手机炫酷的令人过目不忘；网传苹果和三星或在下一代新机中引入折叠屏技术，令人期待。可以预见的是，在新的竞争环境下，在外观设计上的颠覆和创新将成为未来各大手机厂商极其重要的一个竞争要素。

竞争点二：自主操作系统

众所周知，国内的智能手机中安卓系统一统天下，各大手机厂商的UI也都是基于安卓系统开发而成，然而这也并不意味着各大手机厂商无法做一些不一样的创新，相反，他们的发挥空间很大。

11月3日，华为在德国慕尼黑发布了年度压轴旗舰机HUA WEI Mate 9，一同发布的还有华为的最新自主系统EMUI 5.0。此前，华为还专门召开了一场EMUI体验会，邀请媒体进行新系统体验。可以看出，华为对于新系统EMUI 5.0的重视。华为消费者终端产品研发总监倪元强评价EMUI是“华为工程师呕心沥血之作”。让人感受到华为确实是在他们的自主系统EMUI上费了功夫和苦心。

从中也能折射出现今各大手机厂商在自主系统上的发力。在手机硬件配置已经难以拉开明显差距的情况下，软件系统的好用度，实用性，将会成为新的竞争点，因为这直接关系到用户的使用体验。这也解释了为何华为要在其自主系统EMUI上“呕心沥血”。

而事实上，华为的EMUI面临的强敌非常多。目前国内UI做的最好的当数锤子的SmartisanOS，魅族的Flyme、小米MIUI以及OPPO ColorOS均有着不错的口碑和评价，实力自然也不弱。还有更多的手机UI也在默默崛起。

当硬件比拼不再成为重心的时候，软实力的较量则显得尤为重要。

提升用户体验，各大手机厂商自主系统的竞争才刚刚开始。

竞争点三：专利技术

说起专利，不得不提华为。近些年来，华为手机的发展速度之快业界有目共睹，这主要得益于华为的技术实力储备。其专利数量已连续数年蝉联全球第一，几乎令所有手机厂商望而却步。

可以想象，一个连手机芯片都能自己造的企业，其在手机领域的竞争力可以多强。那些靠买专利、买芯片等各种核心技术只能“买买买”的手机厂商，要凭借什么来与华为这样的技术实力大亨进行匹敌？

商业模式虽然也是竞争的一个方面，但商业模式的创新非常有限。即使进入互联网时代，商业模式的创新一直被炒的火热，但是，经历了几轮的商业模式创业大潮之后，市场渐渐归于冷静。

触宝科技CEO王佳梁就预言到，随着创业环境的变化，资本回归理性，接下来的互联网创业，技术创新将会取代模式创新成为创业的主流。

这意味着，最终大部分互联网或者科技企业创业还将回归到技术创新本身上来，技术实力和专利储备将是一个企业发展的命脉和重心。

这个理论放到智能手机领域内依然适用。智能手机作为一个硬件产品，技术实力依然是根本。就拿今年销量一路飙升却老是被业内人士唾弃的oppo和vivo来说，在专利技术上也是有着非常夯实的基础的。在国家知识产权局公布的2015年中国通信专利数据中，OPPO排名高居第二位。排名第一的是中兴，近两年在市场上的表现也不赖，尤其是在海外市场，目前，中兴手机的营收一半以上来自国际市场。

不管是华为，还是oppo和中兴，无一例外，均有着非常强的专利储备，这也使得他们的发展后劲十足。

未来，在智能手机市场的专利大战将会更加激烈。

竞争点四：品牌

这里说的品牌包括了品牌形象、品牌影响力以及品牌溢价等等。为什么同样的配置在oppo可以卖到2699，而在小米只能卖到1899，并且oppo还可能比小米卖的更好？这里面除了营销策略的不同还有品牌效应的原因。

oppo作为一个从功能机到智能机时代的品牌，人们对于其的品牌认知度更强，并且长期赞助各种娱乐节目和活动，请当红一线明星代言，树立了高端、时尚的品牌形象，以至于oppo可以拿到较高的品牌溢价。而小米自诞生以来，就一直走的低端品牌路线，主打性价比和低价，这使得小米逐渐在人们心中形成了一个屌丝品牌形象。这也是小米目前面临的最大困境——如何突破屌丝品牌形象，拿到更高的品牌溢价。小米目前也正在尝试和探索当中。

由此可以看出品牌对于一个手机厂商的重要性。品牌竞争贯穿整个手机竞争的任一个阶段，没有品牌的支撑，光靠产品硬实力的竞争，将无法走得长远。

智能手机依然会回归硬件产品本质

未来智能手机领域这四大竞争点并不会只是单纯的单点竞争，而是全方位的竞争。外观设计，用户体验，专利储备，品牌溢价等等，将成为未来几年内智能手机厂商竞争的核心要素。然而这也并不意味着当前的硬件配置血拼会在短时间内结束，在相当长一段时间内，战争依然还会继续，单纯靠性价比、靠硬件免费模式来获得市场的策略依然有用。笔者预计的时间是在两年内。

所以，长远来看，智能手机目前来看还是会回归硬件产品本身，用户为硬件付费，为硬件创造的价值买单，手机厂商应努力提供更优质的硬件产品和服务，打造品牌，以实现产品溢价。

此外，在智能手机同质化如此严重的今天，对于手机厂商来说，需要的是差异化竞争，这意味着在当前，采取单点突破的方式切入依然有市场。

另外值得警醒的是，手机厂商在智能手机上的创新应改避免激进的路线和做法，三星note 7已有前车之鉴。

踏踏实实做好技术创新，解决用户痛点和问题。未来，再激烈的竞争，也不怕。