张朝阳为啥要弄出个跑步频道？

惊闻搜狐新推出了一个跑步频道，然后发布的还有一个跑步游戏这两天在朋友圈疯传，配套工作做得很齐全。而且，查尔斯亲自站台为跑步频道造势，带领马布里、周韦彤、潘石屹、郎永淳等一种体育、娱乐明星即企业、媒体行业名人齐聚奥林匹克森林公园开炮。一时间沙水也感到云山雾罩，不知所以。冒出来只有一个疑问，搜狐这是要干啥呢？

众所周知，自张老板在摆脱了抑郁症出关之后，发出了再造搜狐的口号，并且对搜狐业务线与组织架构进行了大刀阔斧的改革，重新掌握最高管理权。在错过了微博和微信之后，搜狐门户尤其是新闻客户端成为了搜狐在移动互联网领域重点投入的核心业务。

搜狐门户成为改造的重点

搜狐新闻客户端承载着搜狐在移动互联网时代的平台梦想，并面临着网易与腾讯的竞争。如何在2015年形成更加高效的变现模式，实现再造搜狐门户的梦想依旧任重道远。与视频所处的行业地位不同是，搜狐门户由于新闻客户端的提前布局，占据着一个领先的位置。但是如何解决个性化阅读与精品阅读的平衡性问题是新闻客户端面临的共同难题。

查看搜狐新闻客户端的产品演变也可以发现，在5.1版本中，用户用手指下拉一下，包括搜狐编辑部精选的新闻报道以及用户兴趣所在的个性新闻就会出现。这种被成为智能混合推荐的策略，正是借助搜狐拥有的内容资源和新闻编辑团队优势，弥补机器算法推荐模式的天然缺陷，带给用户更好的用户体验。毕竟从PC到移动互联网，新闻阅读已经走到了玩出个性的时代。

跑步频道上线背后的动机

这一次的跑步活动，张大老板真是动了真格。扛着51岁的年纪活脱脱跑完了半程马拉松，，真叫一个不简单。看来当CEO不仅要有学识和本事，还得有一个好身体。更重要的是，这次参与的16位明星，将完成100公里的的“晒跑”，并且将通过搜狐新闻客户端跑步频道全程记录，同步分享。

瞧见了吗？查尔斯张不仅跑步是动真格的，卖力宣传搜狐新闻客户端的跑步频道更是不余遗力。邀请大伙一起跑步是一回事，跑步的同时还得全程记录和分享，为新闻客户端跑步频道贡献优质内容。

然后这些优质的PGC内容将经过智能混合推荐技术，精准推送到用户面前，提升阅读体验，改变海量、长尾阅读可信度参差不齐的问题，提供个性化的资讯阅读。而且该频道将被搜狐集团目前的4个端口：搜狐新闻客户端，搜狐视频客户端，搜狗输入法和搜狗搜索联合力推，重视程度相当之高。

所以说，搜狐这一次推出跑步频道的方式和体位有很多的不一般。跑步，众多体育运动的一种，却开辟了一个频道来展现。推广阵容之大，且花费心思，背后隐藏的是搜狐对个性化、兴趣化内容的重视。

尤其是这些内容将由明星、企业家、专业人士进行生产和输出，并集合个性化订阅与智能推荐的方式呈现给用户，利用自媒体的个人品牌力量带动其粉丝对内容的消费，不但对传统的新闻采编模式进行了革新，而且能大大突出人的个性，的确能提升用户个性化的阅读体验，关键还能涨姿势。

内容接力游戏，搜狐在唱哪出戏？

查尔斯张带领16个各领域的明星“晒跑”吸引了足够的关注度还不够，搜狐紧接着推出了一个H5的奔跑接力的小游戏，晒程500米，跑完之后就可以去兑换奖品，有机会参与全国任性包机票到港澳云南的免费游活动。但是，这个游戏一个人是跑不完的500米的，这时候就必须分享到朋友圈让好友帮忙接力跑才行，无形中就吸引了用户分享和传播，也够鸡贼的。如果大家感兴趣，可以在微信里打开玩玩试试：3g.k.sohu.com/active/86/index.html

从营销传播的角度来看，跑步频道的推出真没有少花心思，采取了一连串的策略制造话题，吸引眼球，保证万无一失。这里面也许体现了搜狐门户改革下一步的变革方向与思路——那就是更加注重通过事件吸引眼球，通过内容制造话题，然后在用户的话题讨论中切入可消费变现的内容（游戏）。

张朝阳在之前接受采访时将门户最重要的几个部分比作火箭的三个助推器：满足用户的信息消费需求；解决长尾和半长尾内容生产；有效地把用户流量进行变现，这几个助推器必须一起发力。查尔斯出关以来，在搜狐门户改革上的成效已经显现，但还远远不够。这一次跑步频道的推出以及跑步游戏的紧随其后就是这三个助推器一起发力的结果，或者说只是一次小小的模拟演练。

预测：个性化的自媒体内容将迎来春天

跑步频道寄予了张朝阳对门户改革的期望：重视自媒体，不同行业产生专业内容，不只是新闻或评论；重视PGC模式，视频业务的PGC搬移到门户；越来越多的半长尾内容，部分频道要去新闻化，而是给用户提供信息，紧紧围绕用户去提供多样化的内容形式。

也许以后，还会有更多细分领域的个性化频道出现。在自媒体的时代，人人都是信息的创造者与传播者；在自媒体的时代，人人都渴望成为自我品牌的塑造者；在自媒体时代，人人都渴望从中获取属于自己的价值（名权利）。当有一个平台能满足这些诉求的时候，当内容消费与内容变现问题能得到解决的时候，也许才是搜狐门户最大的期许

作者：沙水，一个写着自媒体研究着产品的运营人。关注 O2O 、移动社交、智能硬件与电商。微信公众号：沙眼看互联，个人微信号： 404448034 ，欢迎交流探讨。