科技猎不谈VR，今年的SXSW，纽约时报想跟你聊聊这些
西南偏南音乐节（SXSW）可能是全世界最大的音乐节，每年3月都会掀起一场狂欢。而且在经历了30年发展后，它已经从一个音乐节发展成为集音乐、电影、科技互动为一体的盛会。
在这里，你不仅可以享受音乐和啤酒，还可以看到许多酷炫的前沿科技产品，参加各个圈子的主题讨论。
在媒体与科技的结合方面走在行业前沿的《纽约时报》，自然不会放过这种机会，已经数次参与了这场盛事。
去年，时报把VR新闻作为展示的重头戏，那今年的主题又是什么呢？
当地时间3月10日，西南偏南音乐节（下文简称SXSW）正式开幕。
一天之后，《纽约时报》也开始准备自己在SXSW的活动计划，今年的活动主要都安排在当地时间3月11日上午11点至下午4点。
相比去年，今年的主题更加多样。
2016年，《纽约时报》将VR新闻作为自己的主打产品，用三场演讲对虚拟现实新闻的3个角度进行了展示。
而今年随着VR的热度大减，时报似乎不打算再在这方面大做文章 。
在11点开场的主题讨论中，《纽约时报》媒体专栏作家Jim Rutenberg、《华盛顿邮报》政治记者Abby D. Phillip、事实核查网站“政治真相”主编Angie Holan，以及前CBS晚间新闻主播Dan Rather四人对“我们是否有可能逃离假新闻”这一主题展开了交流。
这一问题之后，《纽约时报》的执行总编Dan Rather、杂志主编Jake Silverstein和调查记者Eric Lipton就“对川普的报道是否非常过分”这一问题进行了讨论。
可以看出，第二个论题是对第一个论题的自然承接。
在去年美国大选的进程中，包括传统媒体、社交媒体及搜索引擎无不被卷入“假新闻”这个漩涡中，进而引起了新闻界的深刻反思。
“后真相”时代，客观准确再次成为媒体人最为关注的特 质。
对假新闻主题的讨论告一段落后，行业精英们在下午1点开始了对报纸前景和行业未来的讨论，比如 《纽约时报》的未来、新闻与市场营销的根本性创新；如何拯救广告语出版业摇摇欲坠的“婚姻” 。
在日程最后，《纽约时报》终于进入科技这个话题—— 探讨人工智能的前景与将遇到的困难 。
可以看出，传统媒体在2016年真正“元气大伤”，没有了折腾的兴趣和精力，连《纽约时报》这样的行业翘楚这次都没在SXSW拿出点黑科技。
回顾：《纽约时报》的SXSW之旅
2016年：VR成招牌
2016年被称为VR元年，所以在这一年的SXSW现场，你可以看到遍地的VR。除了Oculus、HTC Vive等专业的VR品牌之外，连麦当劳都展示额自己的纸盒VR眼镜和宣传片。
在“全民VR”的汪洋大海下，《纽约时报》在这一年主打VR新闻也不足为奇了。
《纽约时报》这一年进行了三场关于VR的主题讨论和演讲。
第一场是 “NYT VR的幕后故事 ”，把自己的VR项目的制作过程展示给观众，带领他们探寻VR项目制作的幕后场景，而且放出了一些在正式影片中没有出现的删减片段。
第二场是“ 时报的VR前景 ”，业内人士表示《纽约时报》推出VR作品是虚拟现实成为主流的一大步，而时报已经接受了这一高度沉浸的新型叙事方式，并计划投入资金打造一系列VR电影，演讲主要展示了时报在VR新闻上的雄心以及这种技术给新闻机构和营销人员带来的广泛可能性。
第三场是“ VR音乐：你经历过吗 ”：VR技术可以让音乐爱好者自由选择自己的“座位”，甚至与心仪的乐队同台；同时也可以让台上歌手与粉丝的交流更加深刻真实。
虚拟现实给了观众通往喜爱乐队的桥梁，而音乐产业也以令人信服的方式作出了回应。
除了VR之外，《纽约时报》这一年的主题讨论还包括：移动消息应用对新闻、品牌与消费者的影响；2016总统竞选的局势及争议话题。
2015年：更好的叙事方式
这一年，《纽约时报》还没有那么多“鬼点子”，只想老老实实弄好自己的一亩三分地。于是，演讲和讨论的主题是…
1.如何改善评论风气
许多主流网站的评论区都充斥着糟糕的言论，难以遏制。
而CNN和《纽约时报》在这方面走在前列，拥有超过30年审核经验的编辑在讨论中交流了自己让读者“在高度控制的环境中自由表达想法”的成功方法。
2.可视化和交互的叙事方式
《纽约时报》是世界上最好的数据可视化、多媒体和互动报道作品生产者之一。
如何创造既符合时报新闻标准、又能为读者创造全新类型体验的作品，背后的编辑部文化是重要因素。
3.视频新闻的迅速发展和影响
由于用户行为的改变、网络的普及和网速的进步、观看平台的增长、移动设备的增多，视频新闻以令人咋舌的速度占领了新闻板块。
这种发展会给新闻业、产品业务、受众带来怎样的影响。
可以看出，这一年《纽约时报》的主题讨论非常中规中矩。
2014年：算法、病毒内容与年轻人
这一年《纽约时报》在SXSW的主要交流活动有：
1.纪录片专栏Op-Docs
在短短两年,《纽约时报》Op-Docs已经成为最成功的在线短片论坛,发布超过100短纪录片。时报选取了近期作品,并就如何为广泛的在线观众创建有意义的短纪录片进行了讨论。
2.机器、算法与病毒性内容
一大批新闻网站通过精心策划的内容、争议观点和标题艺术吸引了越多越多读者的关注，并通过算法进行推送，而算法真的能够提供真正有价值的内容吗？
另外，人类与机器人摊牌，算法与编辑、数据与直觉对抗的时代什么时候会到来？
此外，时任《纽约时报》主编Jill Abramson在此次大会上发布了新闻应用NYT Now，以比主应用低的订阅费用吸引爱用移动设备阅读新闻的年轻人，试图通过优惠价格、精心策划报道、移动端适配，增强在年轻读者群中的竞争力。
不过，在经历了降价直至免费的改动后，去年8月《纽约时报》正式关停了这个应用，因其用户与主应用核心用户重合度太高。
一年前，《纽约时报》还被视为“让虚拟现实成为主流”的重要代表，而一年后VR甚至都没出现在讲稿上。
从这个角度来看， VR和纸媒，二者之间必有一个真的进入了寒冬 。
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编辑：邵琦
编译：任芳言
