爆料|搭上斯皮尔伯格之后，马云与微鲸成功携手！

天猫宣布将由美国超级碗导演大卫·希尔导演今年双11晚会，号称要打造“电商界的超级碗”后，天猫双11晚会又迎来重磅合作伙伴。

从赞助《中国新歌声》、《盖世英雄》等热门综艺，到直播颠球、国足比赛，自制出品脱口秀节目，微鲸在“互联网+娱乐”的布局越来越深入，马云和微鲸的碰撞，将有可能用科技带给年轻人生活方式的又一次跨越。

就在昨天（10月9日），马云宣布跟斯皮尔伯格达成独家合作，阿里影业也成功迈入好莱坞，更是要搅动中国的电影圈，马云对于进军娱乐产业的决心可见一斑。马云甚至表示，“我就是导演，阿里巴巴就是我最伟大的作品。”而这一次，微鲸用科技元素植入天猫双11晚会，也势必会带来新的火花。 搭上斯皮尔伯格后的马云，又联合微鲸引入强力科技元素，微鲸和阿里巴巴各自在娱乐产业的野心首次发生了碰撞。

1 从资本到内容，微鲸与“阿里爸爸”全面渗透？

自15年前阿里巴巴成立初始，马云便提出了“互联网将改变世界”这一大胆设想。纵观过去20年的时间里，无数优秀杰出的互联网公司、超过6亿互联网的用户在中国诞生。 现在看来，中国互联网不仅深刻影响和改变了中国社会经济的方方面面，也正在参与世界互联网的发展，并为世界互联网的发展创造提供独特的价值。 而身为互联网领域的执牛耳者，阿里巴巴旗下的现象级IP——天猫双11晚会，将再度与大家见面。作为这次双11晚会的合作伙伴，也是唯一的互联网企业(以往都是快消品牌的天下)，微鲸将带着前沿科技，与天猫一起，带领年轻人进行娱乐消费方式的又一次跨越，旨在为观众打造一场“科技再造娱乐”的多元化内容盛筵。 而作为阿里巴巴的“好基友”， 微鲸成立以来，一直致力于做“年轻人的娱乐”

。作为微鲸科技的创始发起人之一，阿里巴巴与微鲸进行资本、技术、内容服务等进行了全方位的“渗透”： 首先，作为重要合伙人之一，阿里巴巴和腾讯为微鲸提供了资本上的支持。在销售渠道上，天猫也成为微鲸最重要的渠道：去年双11，微鲸凭借首款55英寸成为天猫平台全网销量第一且成为首位送货上门的厂商，还于今年三月，联姻天猫强大的O2O体系，与阿里展开线上线下的双渠道合作，共建O2O产业生态系统和成熟的微鲸C2B模式；微鲸与天猫的合作，早已深入深层次多方面，而此次的双11晚会的强强联手，是一次从资本到内容的全方位“渗透”，也开创了互联网娱乐时代的新格局。

2 双11成“超级IP”，微鲸用科技“重塑”娱乐？

毋庸置疑， 身为人造购物节的双11电商节，已然成为了一个消费符号，正在向一种消费习惯衍变、渗透进人们的生活，它的存在有对大众消费观念的塑造，也有对电商狂热的背书

，而双11晚会也就理所应当的成为了巩固这个符号的仪式。 2015年，阿里巴巴集团的“天猫双11晚会”初次涉足电视直播领域，成为了从无到有的现象级节日场景，也是公认的国内最有互动性内容IP。 它带来的巨大用户流量也使得赞助商们趋之若鹜。根据阿里巴巴公布的数据，在去年双11当日，天猫成交金额为912.17亿元，其中在移动端交易额占比68%，物流订单量达到4.67亿。 纵观上海家化和海飞丝等传统行业赞助商，这场晚会俨然成为了广告流量的竞争宝地。今年，上海家化更是以亿元巨额投资成功获得了双11晚会独家冠名权，这也标志着这场“超级IP”的资源争夺战更加白热化。

放眼国内文娱市场，亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数，故而更有外界传言，“上海家化在连年负增长的压力下豪掷一亿元冠名双11晚会是为了圈粉90后。” 不过据悉，自去年开始与双11晚会达成合作的上海家化，旗下包括佰草集、高夫、六神等品牌，在2015双11全网销售额突破一亿元，与2014年双11相比，增长幅度超过300%。如此可观的流量变现，足矣说明双11晚会这个符号的商业价值。 而今年的双11晚会，即将通过与浙江卫视等多个平台以及媒体的合作，尝试品牌与节目深度结合，天猫2016双11狂欢夜总策划应宏表示：“ 今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让手机＋电视＋直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。

” 这也凸显出了本次晚会的理念——“科技再造娱乐”。在被称作“VR元年”和“大屏时代”的2016年，作为双11晚会的赞助商之一，也许微鲸的大屏电视和VR技术将会成为晚会必不可少的配备，也会成为晚会的一个重要创新和亮点。

3 深度布局内容产业链，微鲸要打造“粉丝效应”

作为在去年双11晚会上取得了优异成绩的“冠军选手”，尽管成立短短一年时间，微鲸成绩斐然。 产品上，多款互联网电视的发布、VR等科技的创新，形成了多产品线智能终端矩阵；内容方面更是马不停蹄，不仅与腾讯、芒果tv等拥有丰富IP资源的内容平台进行深度合作，还将TVB、BBC、好莱坞等现象级体育核心赛事等资源纳入囊中；更是推出《盖世英雄》等年轻化的热门综艺以及精品自制内容。 不仅如此，刚刚落幕的现象级综艺IP——《中国新歌声》，也是由微鲸携手灿星联合推出的。 在内容输出和分发、品牌传播等方面，微鲸科技俨然构建了一种新型的商业生态模式。

在此前的《中国新歌声》上，微鲸作为官方唯一指定互联网电视，用自身的电视硬件为节目提供了震撼的现场视听体验，并且利用VR技术多机位、360度进行呈现，为观众提供了一场无死角的视听盛宴。今年再度携手天猫，想必微鲸会利用好自身的科技优势“玩转”整个晚会。

天猫多年来积累的人气和公信力本身能够吸引流量，而双11这一现象级IP晚会所邀请的明星互动又将成为打造粉丝经济效应的绝佳场地。 而相比于其他传统赞助商，微鲸在“科技+娱乐”方面，已经形成了一套较为成熟的运作体系。作为互联网企业的微鲸，此次与娱乐结合，相信能够在此次天猫双11晚会上，助力实现“科技改变娱乐”的理念，利用自己的技术优势，为这场娱乐盛宴注入更多科技元素。