IP神话破灭，内容创作归位 | 2016年终盘点

记者 / 刘珍妮

编辑 / 胡涵

编者按：

从寒冬开始，到寒冬结束，2016年，中国创投的第16个春秋。

2016年，泡沫开始退散，风口之下的猪也被证明并不都能飞起来。根据寻找中国创客的统计，2016年，中国投资市场案例数比2015年全年下降6%，但投资总额却增加了27%。这证明，在经历创业泡沫之后，中国的创投市场终于变得冷静和专业。

去泡沫和专业化，是寻找中国创客对2016年的总结。曾被追捧的风口逐渐冷却，IP热在疯狂之后，终于开始失灵，网红创业的拐点也开始到来，人傻钱多的现状不再；这一年，新的玩家也在出现，更多的明星出现在创投圈，但风投却不是；而春雨医生张锐的悲剧，则让创业者的健康问题摆上台前，创业者的隐形成本被公众发现。

从2016年的大事和风口之中，我们总结了七个关键词。七个词汇中，我们一起发现中国创投这一年。

今天，我们推出的第七个关键词是 IP失灵 。

关键词：IP失灵

入选理由：有热必有冷，2016年的影视剧终于迎来了IP滑铁卢。IP，intellectual property 即知识产权。2015年，多部IP影视剧的火爆，让IP迷信更上一层。

但寻找中国创客统计发现，2016年，IP却频频失灵，今年生产的IP系列影视剧，平均票房只有去年的三分之一，更出现了《爵迹》这样的票房失利。

IP的泡沫是过去中国影视剧非理性繁荣的象征。但IP从来不能绝对制胜，在内容创作领域，创作和诚意意味着一切。2016年，IP失灵告诉我们，靠IP赚粉丝钱的时代已经过去了。

随着国产电影票房“600亿”梦想的破灭，一个“大IP时代”终于走到了尽头。

据初步统计，2016年改编成影视剧的IP多达275部，但真正成功的IP电视剧也寥寥无几，网剧虽然成为流量的集散地，但曾经“大IP+小鲜肉”的组合已经不被粉丝买账，甚至被嫌弃毁原著。

就在一年前，IP还是票房制胜法宝。2015年，国产电影票房前20名中，有14部来自IP改编，《花千骨》、《琅琊榜》等改编电视剧获得“现象级”的高收视率。一些坐拥千万粉丝的文学内容，被冠以“大IP”的名号瓜分、囤积。

梳理今年的数据和IP改编的作品表现不难发现，“大IP”神话在2016年跌落神坛，“IP致胜”“坐拥万千粉丝=爆款”等法宝失灵。

在政策限制、IP转化实践、观众审美变化等现实原因中，2016年那些盯着IP的睛睛火眼被蒙上了一层迷雾，有待回归理性。

IP电影票房仅有去年三分之一

年初，顶着”2010年起连续5年年增速40%“这一数字，电影从业者和资本市场都对中国的IP开发保持乐观。这种乐观大概来自以下数据：据清科研究中心发布《2016年中国文化娱乐早期投资研究报告》，在2015年的国产电影中，超过30%的票房来自于IP改编电影。而去年国产电影票房冠亚军，均是IP改编。

但一年之后，由郭敬明同名小说改编的《爵迹》，作为被《小时代》带动起来的粉丝电影，最终票房仅为3.81亿元，亏损4亿元。

据刚刚发布的《腾讯娱乐白皮书数据》显示，今年国产IP电影总共96部，是去年的3倍，但质量良莠不齐，部均票房不足去年的1/3。

而另一组数据显示，2015年网络剧Top50中IP改编数量为12部，占比24%； 2016年网络剧TOP50中IP改编数量为21部，比重上升至42%，相应地，今年却没有产生现象级的爆款。

IP、明星小鲜肉、青春爱情、特效等一直被鼓吹的“万灵药”都失效了，观众对IP的消费欲望正趋于理性。一些原先寄望于粉丝经济被奉为大IP的作品被改编成电影后，因剧情脱离原著、演员演技僵硬等纷纷被粉丝吐槽毁IP。

爆款几乎全部沦陷，“大IP”的“神话”逐渐走下神坛。

文学IP瓜分殆尽 资本伸手二次元IP

随着《小时代》系列、《匆匆那年》等小说IP改编的电影在市场上大赚特赚后，各大影视制作公司、视频平台开始储备IP资源，囤积IP版权成为近几年的普遍现象。 

原创文学网站阅文集团CEO吴文辉在接受采访时曾表示，2013年之前，网络小说堆在一起没人买，2014年后开始慢慢卖出，如今已基本卖空。不仅如此，为了抢到IP，甚至催生了预购的形式，“作家还没有开始写，就要预订下来他下一部作品”。

作为IP大户，慈文传媒目前已储备的版权超过40部，其中原创小说（含网络小说）改编权超过20部。欢瑞世纪、华策影视等靠着电视剧制作起家的文化公司储备的IP数量也不容小觑。

随之而来的网文、小说IP价格也开始水涨船高。刘慈欣卖出《三体》版权时，价格不过10万，网络小说作家匪我思存的《迷雾围城》版权续约费已经达到1200万一年，还有一些作家的IP光电视剧的版权费就接近1亿。

但与囤积IP的疯狂现象相反的是IP转化的成功率。据网络剧数据分析营销平台骨朵传媒统计，2016年有近300个IP改编剧项目运作。但能顺利实现转化的不到1/5。

高价囤积后带来的后果除了着急上马、粗制滥造的影视剧外，还催生了版权转授等捞钱的生意，层层转手后带来了收益也爆发了近几年包括《迷雾围城》《鬼吹灯》等一系列的版权官司。

已经在国内培育发展了十年的网络文学IP富矿快被祸祸完后，今年，资本的大手开始伸向二次元市场。

2015年，连载动漫《十万个冷笑话》搬上大荧幕，斩获过亿票房后，越来越多影视、视频平台公司开始和漫画原创公司联姻。

2016年4月27日，童石网络发布公告，宣布与华谊兄弟共同设立合资公司，将每年在大角虫漫画APP上选取10个IP作品进行改编，单个IP授权金额在100至1000万之间，改编内容将覆盖网剧和网络大电影，电视剧，真人电影及动画四种类型。

“二次元大本营”A站、B站也分别划归于阿里、腾讯旗下，有妖气被奥飞收购，光线成立彩条屋。

但已有业内人士指出，能供长远开发的二次元IP不到50个。

北京强国知识产权研究院曾晨撰文分析，二次元以多动画、漫画和游戏等表现形式为主，其最初价值观导向不太严格、故事情节混搭魔幻、软科幻、青春爱情等多种元素，表现手法过于暴力和科幻，这些特点致其二次元IP在过审、改编上均存在难度。

现今文学IP改编的环节上已经出现编剧人才乏力的情况，将二次元IP转化为一部令人满意的影视剧作品同样挑战重重。

有数据预测，2017年，各大视屏平台的自制剧储备高达129部，IP改编自制剧将呈现井喷式发展。

这一数据到底能给IP改编市场带来多大的信心随难以预料，但2016年的大IP失灵现象可能将引发未来资本对IP的重新思考。

IP不万能，IP开发才是关键

IP的火爆，或许是资本的误会。

《2016年腾讯娱乐白皮书》上，62.6%的人表示并不关心剧目本身是否带有IP属性，IP剧的质量才是网友信心的基础。

《琅琊榜》制作人侯鸿亮在去年针对IP热说，创作者首先要知道自己要什么，这个“IP”和自己的诉求是否吻合，才是决定IP作品能否做好的最大因素。

但影视剧市场的火爆，让抢IP成了2015年全年的主旋律。有视频网站负责人曾表示，三四年前《甄嬛传》一集30万，进入2016年，价格涨了10倍，动辄一集上百万的价格稀松平常。

遗憾的是，这些被迷信的IP却让资本失望了。《2016腾讯娱乐白皮书》显示，今年的IP剧只令4%的样本用户满意，40%的观众不买账。能无条件支持IP改编剧的样本用户仅占16%，超七成用户看重剧集质量，IP剧题材的重要度开始呈现高于演员制作班底的变化。

摆在文娱行业面前的是，资本不可能永远疯狂，2017年，诚意和专业远比哄抢IP更重要。