科技猎相约里约，看NBC打算如何玩转奥运
北京时间8月6日，第31届夏季奥林匹克运动会将于巴西里约热内卢举办。毫无疑问，这也将是全世界媒体的一场盛会——在这个新闻行业飞速转变的时代，能紧跟潮流、推陈出新的媒体，才有希望在激烈的信息竞争中获得“金牌”。这不，NBC（美国全国广播公司）已经迫不及待携手BuzzFeed和Snapchat来搞大新闻了。
这是一个会玩的NBC
NBC总喜欢搞点大新闻。凡是有什么新鲜事物，他们比各种竞争对手接受得都快。
小小地回顾一下：1926年，广播还是相当小众的存在，而NBC从那时就开始建设全美广播网络；电视这东西起步更晚，30年代才算正式具备实用性，而NBC从1931年起进行试播，1939年转播罗斯福总统在纽约世界博览会开幕式上的讲话一鸣惊人，并首次在电视上播出了拳击比赛、棒球比赛、时装表演、电影、音乐剧等节目；至于彩色电视、高清电视等技术，NBC也都是跑在别的媒体前面……
现在，2016年，轮到社交媒体成为NBC的法宝了。
有消息称，NBC准备在里约奥运会的报道中大规模使用BuzzFeed，利用其社会影响力吸引更多年轻人来观看他们的节目。
可以，这很NBC。
作为奥运会的独家广电合作伙伴，NBC计划在8月5日到21日制作超过6700小时的流媒体直播节目。6700小时，什么概念？相当于超过279天啊！但这还只是比赛本身的直播时长——没算那些周边内容呢。
奥运会期间，NBC计划与一些知名人士合作，如著名制作人组合The Fine Brothers，以及性感超模阿曼达·瑟妮，来制作一些奥运主题的视频。相关内容在北京时间7月18日便已在NBC的社交平台上开始推送了。
Amanda Cerny
“经营媒体也要按照基本规律，而我们看的规律就是家庭收视率。”NBC奥运会首席营销官约翰·米勒侃侃而谈：“所以呢要区分情况，少年有少年的喜好，年长者有年长者的追求。不过，以现在的情况来看，12岁到34岁的群体无疑是我们优先拉拢的对象（39岁还在出征奥运会的吉诺比利表示想静静）。具体的做法？就是提供他们在日常生活中已经适应的节奏。”
这年头的年轻人是个什么生活节奏呢？手机，平板，葛优躺。不给个PokemonGo是很难让他们离开沙发的。有鉴于此，NBC给瘫在沙发上的年轻人们提供了两大神器—— BuzzFeed and Snapchat。
Snapchat：对，还有我
BuzzFeed与Snapchat， 双线并进抢占阵地
其实早在今年4月，NBC就已发表声明，将于奥运期间在Snapchat频道推出弹窗式报道。按说以往这种合作都是把一大堆材料塞给应用方：“哎Snapchat你帮我推个这个，tumblr帮忙加个某某内容balabala……”但这次不同。NBC下了大血本，从Buzzfeed的视频部门招募了一支12人的生产团队，专门负责生产NBC的内容。20条一天，下不能少，上不封顶，誓要把奥运会报道最前沿的阵地拿下。
顺带一提，NBC有往BuzzFeed砸钱的传统，去年8月就砸了2亿美刀。今天8月恰逢奥运……嗯，想想会是多大的手笔吧。
与此同时，Snapchat发现频道和BuzzFeed还将特别突出一些来自NBC的内容。像奥运主题的视频、文章和信息图表，毕竟拿了钱得办事不是。一边获得即时收益（而且内容都是NBC做好的），一边拉拢了广大受众，皆大欢喜。
“我们能够说服他们，因为我们的故事品质有保障，能真正get到受众的兴趣点。”NBC体育战略总裁加里·泽肯说：“这也是社交平台期待接触的影响力，所以他们会毫不犹豫地帮我们把推广做了。”
换言之，NBC现在已经实现了在奥运期间对BuzzFeed的“全面控制”。届时他们的编辑部基本就和BuzzFeed融为一体了，而且还会利用BuzzFeed的专长，在Snapchat平台也创造出引人入胜的内容。
等到奥运来临，这帮人没准就全都搬进NBC的办公室了
不仅利用，还在借鉴
BuzzFeed本来很擅长做内容，近来他们就在自己的社交账户发布奥运相关的视频。怎么个做法呢？按常理，新闻源由NBC来找——他们提供新闻场景，邀请BuzzFeed进行采访；BuzzFeed来提供平台，结合自己的一些理解，制作并发布内容，一起推送给躺在沙发上刷萌宠榜单（BuzzFeed的老本行）的你。
等到朋友圈被奥运刷屏的时候……好吧，平时你也是这个状态
但这不再仅是BuzzFeed的专长，NBC也正在学习。该公司还与许多跨界的社会名流合作，从喜剧、时尚到美容、健身。通过这些人的影响力，NBC新制作的奥运宣传片足以覆盖1亿2000万的粉丝群体。至于这些宣传片的内容也是相当自由，只有两个微小的要求：从现在一直做到奥运会闭幕，以及只在NBC的平台上可见。
这样一来，NBC就独占了奥运会报道中相当大的份额，某种意义上相当于垄断。
“这一阶段只要抓住那些有资格参加开幕式的人就可以了。其他的受众无需我们去考虑，依靠二次传播就能将他们锁死在NBC频道。”约翰·米勒霸气侧漏。
本届奥运还将在美国洛杉矶迎来首届“社交媒体开幕式”，这又是一个前所未有的事件。对此，NBC已经做好了战斗准备。
“到时候，怎么衡量我们做得是否成功？当然要取决于有多少人通过我们观看了奥运会，受众的面有多广。所以，我们将参考这样一种模式：将工作重点放在赢取更多的点击量上。”加里·泽肯说。
看起来，他们真的是在把这家老牌媒体当2016年的新品来玩——或许这正是NBC能长久保持生命力的秘诀，不是吗？
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