索尼中国市场重回增长，或顶替LG扛起OLED大旗

[钉科技报道] 提起索尼，业内人通常会想到一个词汇——索尼大法，彰显的是索尼这家跨国巨头所拥有的黑科技能力。索尼，在中国市场，尤其是消费电子市场，几乎就是高端的代名词。

然而，索尼的技术产品优势随着时间的推移，似乎不再不可战胜。在中国市场，受到中国本土消费电子品牌的冲击，索尼的盈利水平也一度呈现下降趋势。索尼还能重新崛起吗？

在3月27日索尼中国举办的大型品牌活动“索尼魅力赏”（Sony Expo）上，钉科技获悉，索尼的中国业务在经过调整后已经出现向好趋势，二月初公布的第三季度财报显示，中国市场销售额增长了12.8%，2016财年，索尼各门类电子业务也都按计划进入到赢利性增长阶段。

索尼集团执行副总裁、索尼视觉产品公司总裁高木一郎先生

与高桥洋先生一起发布索尼OLED电视新品A1

中国市场重回稳健增长

在Sony Expo上，钉科技注意到，无论是索尼（中国）董事长兼总裁高桥洋，还是索尼集团执行副总裁、索尼视觉产品公司总裁高木一郎，抑或是通过视频发来祝贺的索尼公司CEO兼总裁平井一夫，都多次表示了中国市场的重要性。前两位在面对媒体演讲时，甚至使用全中文，拉进了与媒体人和索粉的亲近感。

关于中国市场，平井一夫表示，在高桥洋先生的带领下，索尼中国的业务实现了强劲增长。在索尼的发展蓝图中，中国占据着重要一席。

更多的本地化运营策略拉进了与用户的距离。据钉科技了解，继上海、北京、成都、广州之后，索尼在中国的第五家直营店将于今年下半年在深圳落成。

在业务方面，索尼全球和索尼中国也交出了一份不错的成绩单。据高桥洋介绍，2016财年，索尼各门类电子业务都按计划进入到赢利性增长阶段。二月初公布的第三季度财报显示，中国市场销售额增长了12.8%；2016财年索尼中国的业绩有望恢复到2014年VAIO个人电脑业务退出之前的水平，重新回到健康、稳健的增长轨道。

顶替LG扛起OLED大旗

除了“讨好”中国市场之外，Sony Expo还是索尼产品策略和重量级产品发布的舞台。索尼电子旗下的业务很多，但最重要的还是液晶电视、音频产品和数码影像三大消费电子产品。索尼的产品策略很直接，就是在有竞争力的旗舰产品带动下，巩固或重新回到市场的领导地位，成为行业发展的风向标。

钉科技了解到2016年，索尼电视产品结构持续调整，大屏幕、高端机型的比重不断上升，并且通过运营效率和成本的持续改善，索尼家庭娱乐及音频业务（含电视和音视频业务）已连续两个季度调高了财年营业利润预期，并且在2017财年实现强劲增长。

2016财年，依托ＨＤＲ全产业链优势，索尼抓住电视行业新的画质技术里程碑HDR做出漂亮文章：凭借众多先进科技及丰富影像技术积累，索尼旗舰4K HDR电视Z9D获得热烈市场反馈和亮眼销售表现。

今年2月，索尼面向中国市场首发X9300E、X9000E等4K HDR高端新品。X9300E、X9000E系列不仅革新了液晶电视的视觉效果，还进一步将搭载于Z9D的4K HDR图像处理芯片X1进阶版推向大众市场。

在本次Sony Expo上，索尼还发布了重量级的OLED电视新品A1。55寸版本售价24999元，65寸售价为35999元。

业内人士都知道，OLED一直以来都是LG在力推，但从目前看LG无论是作为上游面板企业还是终端企业来说，其推广的效果都不尽如人意。在一些专业人士看来，索尼是最有可能接棒LG，成为OLED电视产业的领军力量。毕竟从产品技术到产品价格，以及粉丝忠诚度来看，索尼都比LG更有优势。

在音频领域，尼的高解析度音频（Hi-Res）产品系列已囊括耳机、音频播放器、蓝牙音箱、耳机放大器、家庭影院等各门类，产品阵容日益强大。去年九月推出的集索尼模拟和数字时代音频技术之大成的Signature醇音系列旗舰产品，被视为Walkman品牌的强势回归；去年10月份发布的MDR-1000X耳机产品，强大的数字降噪功能、个性化人工智能降噪模式以及环境声与音乐的自由切换设计，也受到业界好评。

索尼是专业数码影像的领先品牌之一，有着在CMOS影像传感器等专业元器件领域的深厚技术积累以及在专业影像领域的上游产业技术优势。2016财年，索尼数码影像产品的4D对焦、5轴防抖、高速连拍、4K动态影像录制、超慢速度视频拍摄等功能扩展到更多产品型号。

综上来看，通过发布高端旗舰产品、运用独创的各项黑科技和精细化的本地化运营，索尼希望进一步拉进与粉丝的距离，巩固或重新回到市场的领导地位。 （本文由钉科技原创，微信公号：dingkeji2015，转载务必注明出处）