关于微博营销，可以从卖凉茶的加多宝身上学到什么

百度百家 • 8年前扫码分享

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在新榜上周发布的2月企业微博品牌榜中，加多宝首次上榜，一举杀入百强，名列第29位，更让人印象深刻的是，加多宝的名次距离1月极速上升73位，进步神速。旗下微博账号@加多宝凉茶贡献突出，成为帮助加多宝品牌逆袭的最佳得分手，@加多宝凉茶在企业官V榜上，更是一举杀入前十。完整榜单可点击“ 阅读原文 ”。

作为传统的快消品，这一类品牌的企业微博给人的感觉往往不如小米、阿里等互联网企业会玩，但是，就是这样一个“卖凉茶”的企业微博，却成为近期表现强势的品牌微博之一，想必有其独家秘笈。从近期的数据表现来看，似乎可以发现些许端倪。

春节期间，微信、微博、支付宝等各家平台的红包大战再度升级，火药味十足，而加多宝今年实力冠名“让红包飞”，联合唐嫣、刘恺威等21位明星，并赞助共73万现金打造红包盛典，微博红包从小年发到情人节，整个活动期间，@加多宝凉茶共发送133万的红包以及价值200多万的卡券，粉丝数量总体增长了130多万。

加多宝巧妙利用“让红包飞”事件的影响力，借助明星效应加以扩散，@加多宝凉茶的传播指数，在企业官V榜上甚至超过了@支付宝、@小米公司等热门微博账号，而@加多宝凉茶的优质账号贡献度，在百强品牌中更是位列第五位。

再大的营销也绝对不是全覆盖，不是要争取到全体公众关注，而是要有精准的受众定位。此次金罐加多宝造势在明星KOL的选题上也是花了心思，有“十亿女王”之称的唐嫣，每抢一次红包就等于为加多宝赢得一个黄金广告位，“小鲜肉”蒋劲夫就在湖南卫视小年夜春晚登台表演之际，在微博发出红包，总领取人数超18万人，微博整体互动量近4万。除此之外，加多宝还赞助了山东卫视和辽宁卫视两台的春晚红包环节。加多宝利用这次“让红包飞”活动，真正实现了明星粉丝向品牌粉丝的倒流转化。

1月24日，人气天王鹿晗抢了加多宝的红包。@加多宝凉茶抓住了这次百年一遇的良机，迅速跟进，推出相关海报，以及话题#跟着鹿晗抢红包#，引发粉丝疯狂互动，红包瞬间被秒杀。

为什么说加多宝的运气好？鹿晗可是创造了三项吉尼斯记录的人气明星，其中两项都和微博有关，鹿晗在2012年9月10日转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博共获得了1300多万（实际13163859）条评论，首次创造了上最多评论的微博纪录称号；2015年9月25日，吉尼斯世界纪录正式宣布鹿晗于2012年转发的一条微博，截至9月2日共获得了1亿多（实际为100252605）条评论，刷新了他本人创造的纪录。