新浪缘何成劳伦斯独家新媒体伙伴？

文/在前线 老凉

叱咤风云的体坛名将，嘴角时刻带着幸福微笑的准妈妈……广大体育爱好者通过新浪的报道看到了2015劳伦斯奖典礼上的一幕幕温情的画面。

新浪作为2015劳伦斯奖的独家新媒体合作伙伴，向外界展示了新媒体在大型体育盛会上体现出的特有魅力。

劳伦斯奖首次携手新媒体

劳伦斯奖全名为劳伦斯世界体育奖（LaureusWorld Sports Awards），是目前唯一全球性的体育颁奖仪式，被誉为“体育界的奥斯卡”。

能够获得劳伦斯奖，对于一个运动员而言，是一份极大的荣誉。

自从2000年创办以来，劳伦斯奖就获得了全球范围的广泛关注，人们耳熟能详的体育明星，如泰格•伍兹（2000、2001年度劳伦斯最佳男运动员）、兰斯•阿姆斯特朗（2003年度劳伦斯最佳复出运动员、贝利（劳伦斯终身成就奖）、迈克尔•舒马赫（2002年度劳伦斯最佳男运动员）、姚明（2003年度劳伦斯最佳新人）、刘翔（2005年度劳伦斯最佳新人）……

 图为刘翔微博截图

也正是由于获奖名单上星光闪耀，促使劳伦斯奖成为全球媒体和体育爱好者关注的焦点。

今年，劳伦斯奖首次来到中国，不仅带来了更多的中国元素，也在报道方式上有了更多创新，它选择新浪作为官方独家新媒体合作伙伴，而且在红毯秀环节首次增加新媒体（新浪是唯一一家进入红毯秀报道的新媒体）。

众所周知，中国是一个地大物博的国家，而且诞生过众多知名的运动员/队，除了上面提到的姚明、刘翔之外，2009年北京奥运代表团获得年度最佳团队，而今年的劳伦斯奖中，姚明（年度最佳体育精神奖）和李娜（特别贡献奖）位居榜单之中。

这届在中国召开的颁奖盛典，有中国运动员获奖可喜可贺，而且由于中国新媒体的代表新浪参与其中，让本届劳伦斯颁奖精彩纷呈。

新浪CEO曹国伟表示，“新浪此次获得2015劳伦斯世界体育奖独家新媒体合作伙伴，表明了劳伦斯对新浪平台的高度认可，我相信随着双方的深度合作，未来这一体坛盛事必将为更多的国内网民所熟知。”

新浪新媒体方阵引关注

说起新浪，大家会对它的媒体实力给予高度赞扬，因为新浪一定程度上就是网络媒体的代名词，而通过本届劳伦斯奖颁奖典礼，人们看到新浪新媒体方阵的整体实力。

在本届劳伦斯奖颁奖典礼上，新浪使出了自己在媒体圈的浑身解数，除了常规的视频直播、新闻报道之外，新浪更通过手机新浪网、新浪新闻客户端、新浪体育客户端等移动端做出个性化、差异化创新。

其中，新浪充分借助H5互动功能，通过快速、直观、互动性强的方式让受众第一时间了解这一盛会。另外，还用H5制作了精美的“寻找网坛女神李娜”的小游戏，刺激网友参与互动和在各类社交平台上分享。

图为新浪微博的#劳伦斯大明星，约起#活动，共有2320.6万阅读，3.5万讨论。

除此以外，新浪第一次采用手机实时图文直播方式，对劳伦斯世界体育奖红毯秀、多项活动、重要新闻发布会、嘉宾专访进行了直播。网友可以在聊天室第一时间提出关心的问题，并获得及时的反馈，很好地提升了用户体验。

在谈及劳伦斯奖官方对新浪报道的评价时，新浪高级副总裁魏江雷告诉在前线，“劳伦斯奖的主席摩西说，新浪的专业素养和报道实力，超出了他们的预期。”

魏江雷接着说，“摩西主席对新浪网、新浪体育APP以及对李娜等系列实时报道赞不绝口，因为他看到一条报道是2分钟前刚刚发布的。”

如今，中国媒体行业正在发生骤变，新媒体快速兴起，致使媒体格局正在改写，如果想要在媒体行业长青，必须时刻洞察和把握产业的发展趋势。

魏江雷指出，新浪此次展现出来的是全媒体实力，不管是网络媒体、移动媒体，或者是移动端、PC端，网友都可以实时获取个性化的新闻报道，更可以实时参与沟通互动。

“我希望，未来劳伦斯能把网络媒体、移动媒体、社交媒体引入到劳伦斯社交的血液中去，”魏江雷说。

据悉，在本次劳伦斯报道中，新浪前方派出了近20人的报道团队，后方演播室，3位专业嘉宾坐镇互动，分别为盛云飞、杨旺、房雪峰。并在15日实现了4小时连线直播。

在红毯秀环节，新浪采访了孙雯、冯坤、孙海平、张虹等10多位体坛明星。

新浪“海陆空”的新媒体报道方式获得了网友广泛认可。据了解，4月15日-16日期间，劳伦斯世界体育奖专题UV达到123万，PV突破500 万。