格力业绩下滑原因是董明珠太自傲！

国内著名女强人董明珠执掌的格力电器2015年中报显示，营业收入同比下降13%，净利润几乎与去年同期持平，这是相隔6年时间再次出现类似的情况，而上一次中报营收下降出现在2009年。格力出现如此问题原因是因为董明珠太自傲！

太自傲没有大力开展多元化

至今其都没有大力开展多元化，今年上半年格力总营收501.11亿，其中空调业务收入419.9亿占总营收的83.8%，小家电业务收入7.9亿，其营收严重依赖空调这项产品。当全国空调市场出现停滞的时候格力的空调业务同比下滑17.22%，导致它总营收下滑13.4%。

相比之下，老对手美的早已经开始进行多元化发展，洗衣机、电冰箱和小家电等产品占其营收相当比例，这让美的在空调行业出现停滞的时候有更多调剂的空间。今年上半年美的总营收825亿元，空调业务收入428亿占总营收的比例51.9%；洗衣机业务收入56.5亿、冰箱业务收入60亿、小家电业务收入193亿合计309.5亿，占总营收的比例37.5%。

今年上半年美的空调业务仅仅增长了3%，冰箱业务同比增长20%、洗衣机业务同比增长23%、小家电同比增长约9%，正是借助这些多元化业务的发展推动了其整体收入继续获得6.7%不错的增长！

电商市场发展落后于对手

董明珠太自傲，其太相信自己的线下渠道优势，不理解电商市场的快速发展，导致落后于对手，其直到去年“双十一”才在淘宝开设旗舰店，凸显其已经落后于时代的发展。而老对手美的早已经全面进入电商渠道，并借助电商渠道获得快速发展。

目前空调产品在互联网渠道的主要出货渠道是京东商城，而在京东商城格力和美的的市场份额差距明显。据JDW大数据研究提供的数据，今年5月份在京东商城美的占19.4%的市场份额，格力占6.16%的市场份额，就销售额而言美的占21.95%，格力占8.53%。美的今年上半年电商渠道销售额超过70亿，在家电行业中排名第一，其占营收比例达到8.4%，领先格力。

美的在电商渠道的销售收入呈现高速增长的趋势，电商渠道正帮助美的快速提升知名度，即使是在空调业务上都呈现赶超格力这个长期霸主的趋势！

董明珠做手机是一种错误

在这个时代，每个行业都有它的特点，都有其中的强者，格力却试图去做手机这个自己不熟悉的业务分散精力，其手机业务吹牛逼这么长时间以来始终不见在公开市场上亮相，只是听到董明珠不断的吹风！其实除了董明珠，太多的企业试图做手机的都失败了，手机远不是董明珠所说的那么简单就能成功！

在与空调相关的冰箱、小家电上下力不足，导致这些业务发展远远落后于竞争对手。今年上半年其在小家电业务上的收入仅有7.9亿，并且同比大幅下滑超过20%，相比之下美的今年上半年的小家电业务收入高达193亿！

美的则选择了合作，其引入小米这个近年快速发展起来的手机巨头，并获得了小米投资12.66亿元，合作开展智能家居业务。自己继续将精力放在自己擅长的空调、冰箱和小家电等业务上，因此获得了自己熟悉的业务的发展，实现稳步增长！

今年上半年只是空调业务，美的营收428亿超过格力的419.9亿，这无疑是对董明珠一直在空调市场称霸受到沉重的打击，而在总体营收上格力更只是美的的60%！这次业绩大幅度下降，是时候让董明珠醒醒了。