蔡崇达：“名堂”在搞什么名堂 | 新榜独家

蔡崇达身上最显著的标签有两个，都和文字有关。一是《审判》。2011年，药家鑫案发生后，时任《GQ智族》中国版报道总监的蔡崇达用3万字的特稿记录下事件经过，这篇报道获得《南方周末》2011年度致敬之“年度特稿写作”的荣誉。

二是《皮囊》。这本以蔡崇达自身成长经历为背景的散文集，用一个个发生在闽南小镇的故事让万千读者落泪，至今仍被很多书店摆放在最显眼的位置，销售超过120万册。在手机统治一切的年代，不啻为一个小小的奇迹。

但是，有可能若干年之后，蔡崇达会被贴上一个完全不同的标签——MAGMODE名堂，时尚服饰品牌的创始人。

“名堂”在搞什么名堂？新榜日前就此专访了蔡崇达。

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我希望自己成为一个布道者

▲名堂在北京三里屯的实体店

2016年5月22日，MAGMODE名堂品牌在北京三里屯的第一家线下店铺开业，提出“立体出版”概念，试图将此前时尚杂志用拍摄和印刷呈现的设计师作品，直接出版为实物和实体店铺。

新榜：MAGMODE名堂是什么？

蔡崇达： 名堂是三块事情。

第一， 名堂是设计师品牌的出版社。对于写作者来说，专注写作本身即可，后面的排版、印刷、发行、销售都有专门的人来做。但是对于独立设计师而言，除了设计，他们还要兼顾供应链、渠道、销售等等，这几乎是一个不可能完成的任务。名堂要做的事情就是编辑，陪设计师找到他内心的东西，找到一个大众可接受的策略，陪他搞定供应链、搞定Markting。

第二， 我们试图找到一个呈现物件背后理念的办法。为什么选择设计师作为切入口？因为我们相信内容的力量。为什么我会选择这个杯子？不只是能喝水，而是因为它背后的设计师、理念、价值观。好的内容有自己创造性的东西、它的价值体系、审美体系。我们想要建立一个平台，有机会呈现物件背后的内容。

第三个， 我们也希望自己成为一个布道者。消费升级，我觉得是，人们对各个物件背后的精神需求强化出来了，我们希望名堂成为这种文化的提倡者和表达者。

所以我没觉得自己跨行。编辑要做的事情，就是你看到一个好的写作者，发现他的特质，陪他找到内心里的东西，然后陪他以合适的方式去打磨出好的内容，放到合适的渠道，去击中一群人。只不过我现在打磨的对象是设计师。我找到最有才华的那些人，我陪他们让这些才华长出来。

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保持感受力

是这世界上把很多事情做成的关键

▲名堂中展示的服饰

作为编辑的蔡崇达是专业的，但在新的事业版图名堂中，他要与之打交道的对象从作者、选题、文字，变成了设计师、面料、版型，如何去处理，对于蔡崇达来说并不是一件轻松的事情。写文章与做衣服，蔡崇达在两者之中看到了共通之处。

新榜：一个作者在写文章的时候，一个设计师在设计衣服的时候，相同和不同的地方是什么？

蔡崇达： 相同的地方很多。我做编辑的时候，一段导语被我改二三十遍的情况是有的。为什么？我会判断这个选题，应该是什么样的方向，什么样的质感。当他没有表达到位的时候，你是知道的。材料不够的时候，他会用排比、用抒情，你知道他内心是虚的。设计也一样，当设计师开始装饰的时候，你就知道他没有找到自己想要的那个样子，他想要掩饰。

不同的点很多，工具完全不同。作者用文字，美编用图片，设计师用的就是面料、版型、设计细节、甚至一些材质上的突破。但构思一个文化产品是类似的，他想传达的文化和价值观，会找到它的合适的语言。一件好的衣服和一篇文章，原理上是一致的，只是工具不一样。

为什么商品琳琅满目，却没有一件让我觉得“哇哦”的东西？这就是消费升级，已经到了一个人们更强调物件背后的精神需求的时代。每个人都开始意识到“我是谁”，他需要找到跟自己契合的物件去表达自己。我喜欢什么样的杯子，意味着我是什么样的人。所以没有内容的产品未来会越来越没有竞争力。

新榜：但是你并没经过专业的服装设计训练，你怎么知道并且去告诉设计师何者为好？

蔡崇达： 我有阅读障碍症，不好看的文字，我读不下去，但是这反而对我产生了很大的帮助。因为我的阅读障碍比别人强，所以，我更能做出容易入口的东西。

一篇文章，我觉得不好读，你肯定也会觉得不好读。特别你总能回到本初状态而不是所谓的专业状态，一旦进入专业状态，那个东西会自动延伸出一套理论，但其实那个东西会阻碍你跟大众发生关系。

保持纯粹的内心，保持感受力是这世界上把很多事情做成的关键。我没学过，可能我不能像以前做编辑的时候一样，陪你一字一句的改，但是我会告诉设计师那个感觉不对，然后你去寻找解决方法。这是我一直吃饭的家伙，同理心、同感力。

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用文化人的方式推荐服装

▲由名堂发起的话题#我所理解的美好生活#，在微博阅读量已经超过4000万

消费升级似乎已经成为连贩夫走卒都耳熟能详的概念。蔡崇达眼中的消费升级，是人们更加关注物品背后的文化，因为在消费社会中，我们需要通过消费、通过物品来表达自身。这一点，他并不是第一个看到的，但成功者并没有批量涌现。蔡崇达说，那是因为他们售卖的东西本身就没有故事，而内容却是他们的优势。

新榜：名堂想要传达的理念是什么？

蔡崇达： 名堂是一个出版社，每一本书都不一样。名堂会出版很多书、杂志、品牌。以前独立设计师面对的问题是供应链、品牌、市场等等，名堂就是要帮助他们建立一个体系，等于把他们创刊。我还是挺有经验的，而且我们是一个强内容的团队。

我们不做奢侈品，不做快消，做的是自己有表达体系的，自己有特质的设计师。通俗地讲，我们不做《知音》，也不做《拍案惊奇》，我们做《GQ》，做《VOGUE》。（《GQ》和《VOGUE》都是美国康泰纳仕集团下的高端时尚杂志）

新榜：如何让这些具有原生理念体系的设计师把他们的价值观传达给用户，并让用户接受？你打算怎么做？

蔡崇达： 跟我们做一本杂志一样，创刊之后就要思考它的选题是什么，它的人群在哪，我们要怎么去告诉他们有这个东西了。其实很多人已经在找这个东西了。所以，我会很拒绝做很多marketing 的东西，因为在我看来，名堂还是一个文化机构。所以我们会用很文化人的方式推荐服装品牌。

和我们首批签约持股设计师包括MASHA MA、SEAN SUEN、HIUMAN等，都是亚洲顶级设计师。时尚设计师对于很多人来说，可能还是一个比较神秘的存在。我们也会找很多平台包括公众号合作，其实他们都还满希望打上时尚标签的。

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下一本书，谈谈“命运”

▲《牧羊少年奇幻之旅》一书的主题正是关于寻找天命

在宗教氛围淡薄的中国，很少会有人提到“天命”和“天职”，但蔡崇达说，写作就是他的天命，而下一本书就是关于不可捉摸的命运。在他对于当代文学的看法中，你还可以发现，年少成名的蔡崇达对自己的未来充满使命感。

新榜：你在微博上说下一本书已经想好了，它是关于什么的？

蔡崇达： 下一本书会是一个长篇小说。《皮囊》是关于很多命题的，故乡和远方，理想和现实。这本书探讨一个《皮囊》里探讨过、但没讲清楚的命题——命运。命运是一个很难琢磨的东西，很多人很努力地去追逐命运，想要让生活按照自己想要的样子去发展，但是往往不能如愿。

新榜：创业这么忙，怎么还有时间去写书？

蔡崇达： 一个编辑必须让自己成为一个好的作者。因为只有保持写作的状态，才能让你保持好的感受力，也才能做好一个编辑。如果完全陷入一些琐事之中，没有去磨锐自己，我会担心自己失去了最早的创造力。

在我看来，写作是我的天职或者我的天命。表达以及陪同有内容的人去表达，这就是我要做的事情。而我所有的力量，都是来自于对这个天命的认可跟坚持。

新榜：三十年之后，当大家再提起蔡崇达的时候，你希望大家第一印象浮现出来的是作家蔡崇达，还是名堂的创始人蔡从达？

蔡崇达： 我希望很多人会说，这家伙不错，自己写的东西不错，还能陪同很多有才华的人表达出来很多东西。

其实我不敢轻易用作家这个词，成家了吗？没那么容易。不是过谦，而是我不觉得我们这一代人写的东西有多好（大笑）。当我看到托马斯·曼27岁写出的《布登勃洛克一家》的时候，挺汗颜的。

路金波曾经跟我说：达达，你最好还是写复杂叙事的长篇小说。我问为什么，他说这一代人有长篇复杂叙事能力的人很少，坚持写作的人更少，你看有谁写出优秀的复杂叙事的长篇小说了？这也是我为什么要去写一部长篇小说。时无英雄使竖子成名，你要珍惜老天给你的机会，不然是会遭天谴的。