Facebook为旅企推出动态广告业务

在线旅行社渴望网站流量上升，而Facebook用户数量庞大(月度活跃用户大概有16.5亿)，但传统的动态广告产品大多为零售广告主开发。Facebook新推出的动态广告看起来是别具一格的，在线旅行社可以借此实现酒店推广。

近日，在Expedia和Priceline的财报会议上，有评论表示这两个集团都有可能与正在发展中的旅游动态广告产品密切合作，成为其合作伙伴。

值得注意的是，Expedia旗下的搜索引擎 Trivago已经有所动作。

Facebook为旅游公司推出动态广告业务，对Expedia集团产生了很大影响。

首先，在线旅行社一直在关注Facebook及其众多用户，因传统广告的效益不佳，本次新推出的动态产品广告有望开启新世界的大门。

其次这种做法对于渴求网站流量的在线旅行社来说是个好消息，尤其是Expedia的搜索引擎Trivago也是Facebook本次的合作伙伴。

最后这可能会对TripAdvisor构成威胁，使得市场竞争更激烈，也会增加连锁酒店的广告预算。

Facebook动态广告亮点

1.此次Facebook为旅游公司推出的动态广告会先将重点放在酒店的推广上;

2.根据自己的目的，广告商可以设定目标。例如，用户可以自己完成旅游搜索、查看酒店或者购票。

3.根据游客的入住时间、人数和期待入住的酒店星级等变量，此次推广会形成一批具有高度针对性的消费者。

简而言之，Facebook更加注重旅游会增加在线旅行社的竞争和连锁酒店广告预算(据传闻，万豪国际也成为了合作伙伴之一)。考虑到Facebook用户数量庞大，在手机方面有优势，再加上客户定位功能，这会给TripAdvisor带来巨大风险。

本文由劲旅网译自 barrons.com

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