为何《速度与激情8》还没上映，侵权就开始了？

《速度与激情8》在国内拥有极多的粉丝，最近几天也即将上映，各个公司抓紧时间蹭热点也是常见的事情，但是没想到有两家公司却提前掐了起来。

一家名为咕咚的公司，上线了“《F&F》线上跑”活动，并且在文案中加入了大量与“速8”相关的内容，而咪咕旗下的咪咕善跑也同样上线了“极限速度，无限激情”速8竞速赛，双方在活动形式以及文案内容上都极其相似，而据知情人士透露，“咪咕”或已向未从环球获得授权的“咕咚”发出律师函，警告其行为已涉嫌侵权。

咪咕的“速8”跑已于4月8日结束，而在开赛前双方就已经发生了争论，在4月7日前后，咕咚与咪咕双方均对此事件已发布了各自声明，通常来说，同类型的活动，“速8”只可能授权给一方来做，此次突然冒出了两家，则很有可能有一家是李鬼。

当然对于《速8》方面来说，可能根本不在乎这么一个小小的侵权事件，但侵权这件事，表面上只是一件小事，但是放到整个国内互联网环境来看，并非个例，反映的是普遍现象。

挂 IP 羊头卖自己狗肉，是普遍侵权手段

先来看一下咕咚的文案。

先不论咕咚是否拿到授权，但其没有在标题中直接点出官方合作伙伴，却会标出“独家”字样、再配上演员相关图片，则很有可能是打擦边球的行为，而这也一直都是各路商家所使用的常用花招。

在咕咚的声明中表示，上海菲浦管理公司拥有“速8”授权服装配饰销售的权益，其与该公司联合发布跑步计划，但并没有明确表示，上海菲浦管理公司是否拥有发起跑步活动的权利，而咪咕在自己的声明中指出了这一点，衍生品道商实际上并没有发起跑步活动的权利。

此外，咕咚方面还宣称独家销售“速8”授权T恤，但事实上“速8”官方并没有宣布给咕咚独家授权，官方授权的是渠道商，咕咚只是二级代理的其中之一，依然算是擦边游戏。

以上两条微博，目前均已被咕咚官方删除，也从侧面证明了，咕咚也确实意识到了违规问题。

再来看咪咕善跑的文案。

咪咕就比较开门见山，直接把官方的标题名字放了上去。网络搜索还发现，咪咕在3月10日就公开宣称，环球授权其独家开发的《速度与激情8》官方同名手游将于4月14日与电影同步上线，咪咕影院还是官方影视合作平台，去咪咕商城可以购买官方周边。

咪咕公司与“速8”有着官方合作，因此咪咕善跑的跑步活动则是其中之一，所有活动全都名正言顺，并需要像咕咚那样搞些擦边标题等等。

挂羊头卖狗肉式的侵权手段，放在国内来看则已是普遍现象，尤其在电商行业皆是如此，很多电商公司经常会在文案中加入各种不经授权的名人形象，来误导消费者，此次事件只是一个缩影。

国外版权，国内保护困难重重

此次事件同时还反映了我国在国外版权保护上的薄弱，事实上，我国在国内的版权保护上就有些“力不从心”。

目前仅微信公众号数量就已经超过1200万，而秒拍短短视频日均上传视频量达到150万，但是2016年的作品版权登记却仅仅只有区区200万，这反应的是我国在知识版权的保护上，整体处于落后状态。

国内的知识版权都没有做好，对于国外版权的保护更是雪上加霜，例如2012年"ipad"商标由于归属唯冠公司，其虽然已经没有生产任何ipad产品，公司也濒临破产，但是其利用商标注册的优势来状告苹果公司，并且最终获得三次胜诉，而苹果公司则不得不以6000万美元的代价与其达成和解。

可以看到，像苹果这样的顶级巨头公司，在国内都面临着版权保护的无奈，更不用说区区影视公司，因此我们经常看到各种迪士尼、皮克斯、漫威等等拥有超级IP 的电影在国内上映后，各种没有官方授权的周边盗版商品，也在淘宝泛滥成灾，此次“速8”则更是不幸，尚未上映就遭被代言。

在国外成熟的版权法律体系下，一次侵权，则足以让一家小公司倾家荡产，这种惩罚力度，在国内现阶段不可能达到，但是从另一方面来说，版权方要实现自身的版权保护，在国内更好的发展，也依然有机会。

国外版权方可以从中吸取的教训

国外版权在国内屡遭侵权，一方面反映的是国内版权保护的暗淡，但另一方面也反映的是国外IP内容在国内所受到的认可，拥有着巨大的想象空间，其如果加强国内市场的合作，则可以从中收割的利益远远大于目前阶段。

1 ）发布官方合作声明，建立版权授权。 国外版权屡屡遭侵，原因之一正是在于没有正式的授权合作声明，进而导致侵权行为有机可乘。像此次“速8跑”事件，如果有官方正式宣布的独家声明，那么发生的几率则会大大降低。

2 ）寻求强大合作伙伴，处理侵权事件。 对于国外版权方来说，其对于中国市场或许了解，但对于侵权处理则并没有太多经验，而如果能够与国内强大的合作伙伴达成合作，在侵权事件发生后，就可以进行及时处理。

3 ）更多的参与到国内 IP 运作中， 对于版权保护来说，保护版权的最好办法就是自己发声，以官方名义出现在各个平台中。

事实上国内的泛娱乐产业，早已走过了早期的蛮荒阶段，已经有了极为成熟的粉丝运作，一个IP，在国内可以成为小说、漫画、动漫、电影、电视剧、电商、游戏、社群等等诸多形式的衍生，并且已有成熟运作，国外版权公司依然可以寻找着其中的机会，并且更多的一官方形式出现，与粉丝产生互动，其融入国内市场越多，被侵权的可能性也自然会打大幅降低。

而对于“速8”这样的顶级IP来说，中国市场占据了其重要的收入份额，其更应该重视国内市场，更深入的与国内泛娱乐相关公司，打通更多的产业链。

结语：

“速8跑”事件，反应的是国外IP也在中国受到热捧，但同时国内挂羊头卖狗肉的侵权事件，也屡屡发生，在国内想要保护自身版权依然困难重重。

但如果国外版权方，能够更加重视中国市场，加强与中国合作伙伴的紧密联系，并且亲自参与到国内泛娱乐产业的IP开发中，则依然有机会摆脱被屡被侵权的窘境。

作者微信公众号：“首席发言者”