腾讯押注RPG手游 市场成熟了嘛？

在今年的GMGC大会上，腾讯游戏提到了一个很有意思的观点，“端游玩家在大范围的迁移至手游上，这部分玩家对手游的需求是要有更深入的沉浸感，因此RPG手游将会在2016正式爆发。”

而从去年7月开始，腾讯游戏一直在谈精品2.0的战略，即更加注重垂直以及细分市场，具体而言，就是在品类上更加聚焦，运营上更加精细，市场打法更加长线。

以这两方面的信息结合来看，2016年腾讯必然会加大RPG这个细分品类的布局，而加大RPG手游的布局意味着，在休闲的品类已经成为决定的霸主的情况下，腾讯对于中重度的手游市场的攻占正式开始。

除了本身的垂直细分战略之外，腾讯发力RPG手游，在游戏观察看来还有以下几个原因

RPG市场正在打开

作为传统游戏品类当中最重要的一环的RPG游戏，在手游发展的这几年，实际上一直处于一个不温不火的状态，虽然也有厂商在源源不断的涉足，但整体市场的选择却是以卡牌、跑酷、棋牌等休闲类的游戏为主。

这边有一份艾瑞咨询的数据，在2014年Q1的时候， 在TOP50游戏当中，36%为卡牌游戏，超过三分之一。

1、梦幻西游、热血传奇引领的RPG潮

RPG品类需要玩家投入较长的游戏时间，看上去不符合当初人们对手游的碎片化、休闲化的定位。所以，在手游市场刚刚开始2013、2014两年，手游市场很热闹，但RPG手游很寂寞。

直到去年开始以《梦幻西游》和《热血传奇》的交替霸榜为节点，RPG手游的能量才真正释放，这两款游戏恰如2012日本的《智龙迷城》、2013年国内的《我叫MT》，给之后的卡牌手游爆发的契机一样。他们的的成功也给了RPG手游研发团队以最大的支持，RPG手游的市场真正被打开。

根据相关数据显示，去年发布的新游类型上，RPG品类占比31.44%。而在iOS即时的畅销榜前10当中，有超过半数的产品为RPG手游。

因此腾讯手游必然会在2016年加大RPG上的投入，因为这是手游市场的主阵地，具体的一些信息可以关注10月25日的腾讯2016UP发布会，到时将会发布16年的部分新游戏，到时候一定会印证游戏观察这个说法。

2、游戏厂商押宝RPG的逻辑

根据游戏工委在2015年发布的2015年上半年中国手游的用户已经达到3.66亿，因此在整个2015年我们经常会看到人口红利消失的论调。

但实际上，中国手游的人口红利消失了又没消失，消失的是爆炸式的用户增长，没有消失的是深度用户的培养。

手游在经过三年的发展之后，在2015年全年营收515亿元，已经接近了十几年发展的端游，如果不出意外2016年将实现超越。

这个过程当中，最大的动力就是在于以休闲游戏带动了一大批的非游戏玩家，也就是小白用户，他们对游戏市场的加入使得游戏市场得到了巨大的增量市场。

但大众用户已经基本被洗完，游戏厂商未来将进入争夺重度用户，也就是原本的游戏用户阶段，这批用户质量高，付费能力强，但他们对于手游市场刚开始时的投入热情并不高，这些因素是多方面的，但RPG手游有望打开这个市场。

3、RPG手游靠什么吸引用户?

但是，端游在逐渐老去已经成为一个不可阻挡的事实，这批端游的RPG深度用户向手机端迁徙也就成了必然之势，有一份数据显示，2015年，PC网游用户与手游用户重合提升至31%。

这是游戏厂商涉足RPG的又一个重要原因，就是需求导向，那么这个过程当中什么样的RPG手游将受到追捧?

首先是IP。他们是延续了这批玩家对于端游的情怀，导入了大批我们上面所说的端游玩家，寄托了他们对于手游市场的期待，有端游IP的RPG将更为容易成功，像热血传奇、梦幻西游就是最好的例子。

其次，除了IP之外，本身的游戏定位上，RPG的生命周期较长，因此RPG手游的生命周也将成为这一类深度玩家的综合考量。

从这当中，或许我们可以解释为何盛大研发的《热血传奇》在去年多次跳票。根据游戏观察得到的信息，这款产品单是一轮的测试，就经过了分层十六层的用户测试

针对用户测试反馈意见和建议的修改，包括产品的打磨，包括付费流程、付费比例等等一系列的数据。

如果没有经过这一系列的测试，而是贸然上线，虽然可凭借IP立于不败之地，但必然快速步入下坡，相反的案例就是《天龙八部3D》。

畅游在《天龙八部3D》反思这个问题的时候就说到，“不要急于求成，不要急于上游戏，而是一定要将游戏调好，让每一个研发团队都抱着做精品游戏的态度去开发游戏。”

腾讯如何破局RPG市场?

在我们以往的认知当中，腾讯称霸休闲游戏，网易则在重度上有优势。而在中重度的RPG市场上，腾讯靠什么去攻占呢?

1、社交体系

RPG手游成功的重要一点就是社交，而腾讯在这个方面有天然的优势，除了两款超过6亿活跃用户的移动社交软件之外，腾讯包括好友关系链的导入(这是腾讯手游能够爆发式增长的很大原因)，依托两大平台的用户社群的建立，以及多年积累下来的社交运营经验，都将成为在RPG手游时代来临时能够依托的重大优势。

2、长线运营能力

RPG手游从开始，就是应该奔着长生命周期去做的，但国内的很多厂商对于手游的运营仅仅停留在一波流式的操作。

而一旦开始进入比拼长线运营的能力，腾讯的优势将大大显现，先不去看在端游上的积累的经验，单看手游。

《天天酷跑》这款休闲类的游戏至今还是腾讯手游重要的收入来源，打破了休闲类手游的生命周期一年的定律，如何在游戏内做活动，如何和玩家产生互动，如何培养玩家的忠诚度等等，这些经验对于一款抱着长线运营的手游而言很重要。。

在GMGC大会上，腾讯也提到，“在运营上，我们尝试把端游的经验在手游上进行复刻，沿袭端游时代精细化长线化的运营思路，对上线的手游产品进行多次打磨、测试。同时，更加有节奏的进行市场资源配给，摒弃常规的“一波流”推广，对用户进行更加精准地细分及分层式触达，提高新进转化效率。”

3、庞大的端游IP体系

在2013年、2014年两年，手游的IP论已经热火朝天，但是我们看腾讯却基本没怎么动过它手中的IP，包括一些端游IP，而是在全力打造天天、全民两个体系IP。

但到了2015年包括DNF、CF这些端游的IP都开始逐渐进入市场，但更多的IP腾讯依旧没有启动，2016为了攻占更大RPG市场，这一类的IP肯定将逐渐开放，就像即将上线的《御龙在天》手游。

而更多的像《剑灵》、《斗战神》、《天涯明月刀》等等可能也将在今年逐步登陆手机平台。

4、开放市场

腾讯在去年开始已经完全换了打法，开始更加开放。直接的体现在于代理产品占据越来越高的比例。截止目前，40余家公司与腾讯展开合作，产品已经或将登陆精品平台。

在这些厂商中，既有传统端游大厂如盛大、畅游、西山居等，也有新兴手游研发。像热血传奇就是一个很好的开放式的共赢代表。

到2016年，这样的案例将越来越多，而且不要忘记，腾讯这些年投资了很多国内的优秀公司如乐元素、网域游戏、谷得游戏、银汉、智明星通、中清龙图、游戏谷、华清飞扬、乐逗、Bilibili、胡莱等。

自身的力量，伙伴厂商、更加开放的合作，都将为腾讯在这一块加大筹码。

5、头部式的策略

根据相关媒体报道，“腾讯2015年Q1曾发布60款的年度手游精品计划，而 2015年全年，腾讯实际正式上线重点产品31款(重点指的是登陆微信和手Q，发行测试中未算)，上半年正式上线产品数为14款，原本的每月3-4计划缩减为了每月1-2款的速度。”

而在GMGC大会上，腾讯对于头部资源的理解，“去年12月，中国移动游戏收入TOP10的市场份额占比已经接近50%， 2016这股趋势将更为明显。从在游戏立项研发，到运营阶段，我们都会更加聚焦，对于头部产品，用更多的市场资源去配合上线节奏，进行立体深入的推广。”

结合RPG是重点发力目标，头部化的运营在2015已经开始，2016将加大这样的信息，2016，腾讯在某款RPG手游上的投入的资源将是绝对恐怖的。

2016，RPG手游的大战已经打响，腾讯手游如果要做出更大的突破，必须要攻占这块最重要的高地，而相信以腾讯多年积累的经验和资源，这样高地并不是很难攻占。