迪奥在微信卖七夕手袋，究竟投放了多少时尚类大号？

8月1日凌晨，法国奢侈品牌迪奥通过微信公众号发布了一则重磅消息，“Lady Dior Small手袋七夕限定款线上精品店正式发售”， 迪奥成为了第一个在微信上开卖手袋的奢侈品牌。

随着微信在国内社交媒体的地位越来越高，一大波奢侈品牌也陆续入驻微信平台。自从2012年11月路易威登成为首个开通了微信公众号的奢侈品牌以来，其他奢侈品牌们也争先开通了服务号、订阅号根据奢侈品数字研究机构L2在今年发布的一份研究报告指出，在目前进入中国的107个奢侈品牌中，有92%已经开通了微信公众号，其数据比2014年增加了87%，呈爆发式增长。

给人高冷感觉的奢侈品牌，以往似乎一直不屑于在微信平台开展各类营销活动，更别提在微信上售卖产品。若在几年前，谁也无法想象奢侈品竟能和网购有交集，可是为何如今却发生了这么大的改变呢？

微信坐拥7亿用户，这一国内移动互联网最大的流量入口对于任何一个品牌而言都具有强大的吸引力。而微信的强互动性，也使得品牌在进行信息二次传播的过程中更有效率。这些对奢侈品牌来说，都是不容忽视的重要因素。

虽然蔻驰、卡地亚、万国表、万宝龙等奢侈品之前已经陆续在微信开通了在线销售平台，但普遍都是专享优惠或者预售的形式，而迪奥，直接在微信上出售其核心产品，整个购买环节完全通过线上完成。这款Lady Dior Small专为七夕节打造，限定款手袋仅在8月1日－8月4日期间限时销售。

为了推广这次微信平台的手袋销售，迪奥充分利用了全部自有资源。8月1日凌晨，迪奥就在微信公众号发文，宣布这款七夕限定款手袋正式发售的消息，其实，此前一天，迪奥就已经在公众号发文预告了这一重大消息。

另外，迪奥将微信公众号关注后的自动回复设置为了如下信息，直接附上了购买链接，并在一级自定义菜单中设置了精品店入口。

除了微信，迪奥同时也在官方微博上发布了这一消息，加上官网上的资源，迪奥把自有资源完全调动起来，达到了广而告之的目的。

通过这些资源，几乎全部导向了迪奥特地制作的七夕H5，这则以“七夕”为主题的H5，描绘一对中国情侣在夜幕下相会的场景，迪奥七夕手袋最后出镜，在这个H5的结尾，迪奥直接链接到了具体的购买地址。

这款手袋还开设个性化的定制功能。H5中，迪奥提供肩带上可自由搭配的三种幸运饰物，用户可以直接在线上进行个性化的搭配后直接购买。

除了充分利用自有的资源，迪奥这次在微信上的投入可谓空前。通过新榜的文章搜索功能，可以发现，从7月27日开始，就有各种时尚类大号陆续发布迪奥七夕手袋的相关软文，“石榴婆报告”“时尚COSMO”和“黎贝卡的异想世界”等知名大号全部在列，其中出现了3篇10w＋爆文，其余几篇阅读数也基本都在5位数。

从这几个大号的软文报价来看，这一波大力度的投放，少说也接近百万级别。

微信之所以能够吸引九成的奢侈品牌，除了7亿用户这个巨大的流量池之外，还有一个原因就是微信社交广告的精准定位。

在投放了大量软文的同时，迪奥也投放了微信朋友圈广告。其文案内容开门见山，直接说出七夕手袋线上精品店独家发售的信息。详情页接入的还是之前的七夕主题H5，目标明确。

通过大面积的投放，迪奥获得了大量品牌曝光。仅8月1日一天，就有240篇相关微信文章，其中原创文章43篇，一共获得167万阅读。