愤怒的小鸟搞新机，为何要翻荣耀的牌？

中国本土市场增速已经日趋放缓，手机品牌的国际化开疆拓土在近两年终于呈现白热化状态。无论是one plus顶替黑莓和苹果强势植入全球最强烧脑剧《纸牌屋》第四季，还是OPPO、vivo纷纷赞助热度电影，自主手机品牌冲出国门，杀伐国际品牌的势头只会越演越烈。

昨日，荣耀宣布与《愤怒的小鸟》达成合作，微博文案透露，愤怒的小鸟应该会在4月28日荣耀畅玩5C的发布会现场亮相。本次荣耀与《愤怒的小鸟》合作整体的形式和调性都较之前与《功夫熊猫》的合作更加具备战略意义和深度。荣耀给出的官方海报很有意思，传播描述的角度并未以荣耀新机为第一人称，而是将“鸟方”放在了更加醒目的位置。

《愤怒的小鸟》的成功堪称手游的一个奇迹。自问世至今席卷了全球28%的人口，下载量超过30亿次，每个月的游戏人数达到20亿人，至今仍是一个不朽的IP。除去娱乐性之外，其正面的形象和设计者赋予它的人文精神更影响了年轻用户。2016年3月18日，联合国秘书长潘基文任命游戏“愤怒的小鸟”中的红色小鸟为绿色荣誉大使，以鼓励年轻人为应对气候变化采取积极行动。而这只名叫“胖红”的巨鸟正是荣耀即将发布的新机首席代言人。

选队友，愤怒的小鸟只要实力派

优秀的拍档自然是要从里到外有着高度的默契，打猪如此，营销更是如此。愤怒的小鸟在手机游戏领域至今没有谁能取代其地位，要取胜需要智力、要有技巧、要冷静沉稳、要耐心持久才能赢得胜利，小鸟们也被赋予了勇敢、正直、果断坚决、坚定不移等品质。充满正能量的小鸟们正好是90后青春无畏、勇敢阳光的代表，而这也是荣耀一贯主打年轻人群“勇敢做自己”的品牌理念。

在精神层面高度契合还不够，荣耀自然还是要靠实力打动小鸟。分析当前情报，我们可以推断出荣耀畅玩5C是这样一部手机：定位年轻人群的主流千元机、更偏重游戏体验、很可能搭载新一代华为麒麟芯片，速度、散热和耗电方面也会有不错的表现。

华为自主研发的麒麟芯片运算速度快、能耗比高具有更省电和发热量低的特点，华为在基带方面的一贯领先优势继承过来体现在信号稳定，通话清晰等体验，荣耀2016年第一款新品荣耀畅玩5C的芯片是否在以前这些优势层面继续有新的突破也值得期待。

本次被《愤怒的小鸟》钦点翻牌的荣耀畅玩5C，将继承其前序产品荣耀畅玩4C的绝对品质，更值得一提的是已经被曝光的16纳米芯片。旗舰级芯片下沉至千元机，是荣耀的又一次创新。相信今年荣耀将凭借伙伴的力量和产品优势再次取胜千元机市场，继续延续4C永破千万的战绩。

调性对味，1+1大于2

《愤怒的小鸟》搭配荣耀手机，只能说又一次证明荣耀在娱乐营销方面拥有非常独到的眼光和功力，每一次牵手的合作伙伴都和自己的品牌形象或者产品定位非常搭，从陈坤到熊猫阿宝再到这次的小鸟，所以这次的合作大有看头。

据悉，“鸟方”今年将发布一部大电影和两款新的游戏，继续小鸟们的传奇。荣耀在短短两年间成功进入全球74个国家和地区，2015年全球出货量4000万台，销售额约60亿美元，此外荣耀在海外增长4倍，销售收入在荣耀整体中的占比超过10%，同样是风头正劲势不可挡。品牌对位为本次携手合作打下坚实基础。

荣耀可以巧妙地借愤怒的小鸟的游戏和大电影来准确抓住年轻用户的兴趣点，轻松有趣的游戏带来的欢乐，跟猪猪们斗智斗勇带来自信和勇敢，包括年轻人对待娱乐的选择和态度，拒绝标签式的生活态度，都非常符合荣耀倡导勇敢做自己的态度，更有勇敢大气地接纳融入全球化娱乐文化的态度。

据悉，除了即将于5月上映的《愤怒的小鸟大电影》之外，小鸟的游戏系列还将更新至3D版本。众所周知，3D类手游对于玩家装备要求甚高。荣耀有勇气接盘这样一个IP的橄榄枝，正是因为对于自身产品品质与体验的信心。由胖红担纲首席代言的荣耀畅玩5C，拥有千元机业界最强“芯”。根据官方给出的数据，这颗16纳米芯片带来的不卡机、低功耗、长续航以及芯片级安全解决方案将直击用户痛点。同时，值得欣喜的是荣耀畅玩5C还拥有不掉线的秘籍，据传这一秘籍可以让重度游戏玩家从此游戏电话两不误！

荣耀笨鸟，志在鲲鹏

是鸟就要飞，荣耀把自己比喻成一只不等风的笨鸟，但却是一只拥有梦想、实力和野心的“笨鸟”。成功没有捷径，品质和创新是荣耀飞翔的一双翅膀。在荣耀这只笨鸟眼中，品质远比配置表单上一串耀眼的数字更重要。荣耀深知躲在“舒适区”等风来永远不可能抵达峰顶，唯有不断创新和苛求品质才是唯一路径。

荣耀创新的核心是科技探索主义，出发点在于让用户通过荣耀产品寻找到科技的可能性，并获得乐趣。荣耀致力于硬件的不断创新，包括翻转镜头、双镜头以及在最新发布的荣耀畅玩5C上搭载旗舰级产品才会使用的16纳米芯片。荣耀在高品质的基础之上加持创新科技，提供满足用户需求、又超出用户想象的产品。

秉承笨鸟精神，荣耀自主研发核心技术，通过不断地创新给用户提供极致产品和体验；以品质诠释初心，追求质价比，努力成为了一个受用户尊敬的品牌。同时荣耀布局全球市场，将中国企业的品质与创新形象展现给世人，在全球赢得销量更赢得尊重。“勇敢做自己”，将笨鸟精神的正能量在年轻用户中传递，更成为国际化新青年价值观沟通融合的桥梁。 

手机江湖风云变幻，荣耀这只不等风的笨鸟始终从容御风而行。燕雀安于室，而鲲鹏志在万里之外更广阔的世界。创立至今，荣耀这个年轻的互联网手机品牌已蜚声海外。

2015年，荣耀在海外增长4倍，销售收入在荣耀整体中的占比超过10%。2016年荣耀想在国际市场继续有所增长无疑要继续深耕细作，推出更具竞争力的产品，继续优化用户体验，能不能打响中国品质、中国创造是国际化成败的关键。

在娱乐营销方面一向不走寻常路又颇有建树的荣耀，更是加快了在这方面的国际化步伐。3月19日，美国德克萨斯州奥斯汀，荣耀携手亚马逊在SXSW音乐盛会上为大家带来一场名为“黎明之声”的不插电演唱会，深入美国青年文化；3月24日，印度，荣耀用户欢聚“Holi Reloaded”音乐狂欢节；3月30日，法国巴黎，荣耀成为全球顶级极限运动赛事“FISE”赞助商；3月30日，印度新德里，荣耀在印度的电商平台正式启动，首位赢得奥运奖牌的羽毛球女选手Saina Nehwal也成为荣耀在印度的推广大使。

这次与影响全球28%的高品质IP“愤怒的小鸟”联手，用这个知名度和认知度极高的形象来配合全球营销战略。如果说以上的活动都是伏笔的话，这一次荣耀利用游戏和电那个两种对手机使用体验更直接的切入点祭出杀招。

荣耀畅玩5C将于4月28日发布，这款搭载着16纳米芯片的千元机会怎样领跑业界，让我们拭目以待！

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