全球智能手机市场发展停滞，中国品牌再变局

中国手机品牌这几年发展迅猛，在全球市场的份额占比突破40%，凸显了中国手机的竞争力，与此伴随的是中国手机品牌之间的竞争同样非常激烈，从早年的中华酷联，到去年的华米欧维体现了这一特点。

中国手机品牌排名的快速变化

以互联网营销优势著称的小米迅速崛起到2014年三季度登顶成为全球第三和国产第三，国内市场中国手机品牌排名从原来的中华酷联变成小米、联想、华为、酷派。不过这一格局并不稳定，2014年四季度在全球销量上小米被华为反超，2015年四季度据IDC、SA等多个数据调查公司发布的数据均显示小米在国内市场被华为超过。

在国内市场除了华为和小米的排名发生变化外，其实三、四名也在发生变化，去年上半年OPPO、vivo超过联想，至此国产品牌在国内市场变成了华米欧维的新国产四大，并延续到年底。不过在在全球销量方面国产品牌仍然以华为、联想、小米领头。

今年一季度IDC发布的数据显示全球智能手机销量同比增长率仅有0.2%，在市场发展陷入停滞的情况下中国手机品牌继续发生大变，OPPO和vivo一举超越小米和联想挤入全球前五，至此国产手机品牌OPPO和vivo进一步巩固了它们的市场地位。

国产手机品牌变局的背后因为品质影响

小米的成功与它利用中国互联网的力量有关，加上当时中国手机用户刚从功能手机转入智能手机时代，这导致用户过于关注价格而忽视手机品质，这让小米赢得了以性价比作为竞争优势的机会，特别是2013年下半年其推出的千元机品牌红米迅速赢得了市场销量。

但是在去年中国智能手机市场达到饱和阶段后，用户的关注重点发生改变，他们开始更关注手机品质而不是价格。GFK的调查显示去年上半年中国市场的手机均价达到1800元同比增长28.6%，中关村在线的分析显示中国手机市场价格指数在1月份为当年的低点之后一路走高。

中国移动去年在全球合作伙伴大会上发布的2015终端质量报告的数据显示在1000元以上价格段国产手机品牌以华为、OPPO、vivo最优秀。近日《消费者报道》对今年一季度6款新手机综合了性能稳定性、性能、外观手感和续航快充等指标得到的好评和差评结果得出消费者口碑排行榜：OPPO R9居首，小米5垫底。

正是这些手机品牌拥有的良好口碑，帮助它们迅速赢得了用户的青睐，在短短一年时间内改变了市场格局。

研发实力帮助企业赢得差异化竞争力

在目前手机芯片均是采用高通或联发科芯片的情况下，差异化成为手机品牌赢得竞争力的关键，专利最能体现一个企业的研发实力。4月份国家知识产权局发布的“2015中国知识产权发展状况”显示发明专利申请受理量排名前三为中兴、OPPO、华为，中兴和华为贵为全球前四大电信设备企业专利申请量位居前列不奇怪，OPPO也居于其中体现了这家新崛起的国产前三强企业对于研发投入的看重，可证华为和OPPO成为国产前三强靠的是它们拥有的强大研发实力。

全球手机品牌前两强三星和苹果都开始强调拍摄功能，而不再单纯的以性能作为卖点。国产手机品牌华为强调自己的双镜头拍摄，OPPO在MWC上发布了自己的全新SmartSensor图像芯片防抖技术，值得一提的是OPPO独立开发的VOOC闪充技术。

OPPO很早就发现随着智能手机的普及用户对续航的需求更强烈，因此开发了自己独有的VOOC闪充，在MWC2016上展示了其新一代的超级VOOC闪充，据称其能“充电5分钟，通话10小时，15分钟充满电”。这项技术采用的是正常电压，相比起其他手机企业采用的高电压快充方式更安全，尤其是近日手机芯片霸主高通指手机企业采用其快充技术Quick Charge 3.1的时候是否采用高电压是由手机厂商决定的更让用户关注到高电压快充的安全性。

中国手机品牌格局的不断变化体现了竞争的激烈，不过这种激烈的竞争是好事，迫使它们不断进步，提升了整体的竞争实力，这将有助于中国手机品牌真正走向国际市场。