2016手机出货量中的Others：他们如何瓜分了1.57亿部

IDC最新发布的报告让刚刚进入“机”年的中国智能手机市场再次呈现出竞争的无比惨烈。

据其数据显示，2016年OPPO、华为、vivo成为中国智能手机市场全年出货量前三，OPPO超越华为首次成为年度冠军。更值得一提的是，曾经辉煌一时、去年还是国内出货量第一的小米却仅有4150万部，同比大幅下滑43%。

如此之大的变化，IDC给出的原因是，用户对于智能手机购买与使用的诉求已经发生改变，不再是高性价比，而是满足时尚化的智能工具，以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌手机。这或许也是一直追求高性价比小米下滑的主因。

其他各家，OPPO、vivo在品质、渠道上的多年精耕到了收获季节；华为虽丢了桂冠，但在全球的市场份额依旧庞大，其渠道的布局还在加码；苹果面临国产的冲击必然有所下滑，但其品牌的号召力依旧未减。

比起市场的竞争惨烈，处于Others里的一些手机品牌未来的日子可能会更加艰难。

根据IDC的数据，Others的出货量为1.57亿部，占整体市场份额33.5%，涉及手机品牌多达数十家。其中，耳熟能详的有金立、三星、中兴、联想、魅族、乐视、锤子等。而他们又如何瓜分这1.57亿部呢？

三星去年第三、四季度经历了note 7“炸机”事件，在品牌信誉受损影响之下国内销量缩减属正常，但整体上三星超过2500万部。

金立与OPPO、vivo的打法很相似，虽然没有挤进前五，但从之前高层透露的信息和下半年的营销投入来看，已接近4000万部。加上去年年底推出的高端机型M2017，金立在2017年的表现不容小视。

中兴、联想、TCL通讯三家在全球出货量依然不小，但国内市场一直处于低迷状态。中兴（算上努比亚）、联想国内销量约1500万部，TCL则不足500万部。

所以三家去年先后进行了人员调整，对于他们而言2017年显得至关重要。产品定位、渠道策略、营销辅助需要接地气。

魅族、乐视去年国内出货量在2000万部左右。虽然销量不算低，但两家高速增长之下的库存问题急需解决。

值得一提的是，当去年乐视成为酷派第一大股东后，乐视方面预计，2016年融合后的乐视+酷派手机总销量将在5000万至6000万，现在来看只能当作一个笑话。

据知情人士透露，酷派去年的整体销量不足1500万部。乐视整体面临的资金问题能否缓解，将直接影响手机业务今年的表现。

锤子手机、360手机、一加手机作为互联网领域杀进来的玩家，自出道就不缺“口碑”，只可惜始终无法转换为规模，年出货量不及前五明品牌的月出货量。

用行业人士的话来讲：“智能手机门槛虽低，但要做起来绝非易事。”错过了4G普及期的互联网手机品牌还能坚持多久仍是一个未知数。

除上述品牌之外，还有百立丰的lephone、小辣椒、海信等，一直跟随运营商发展。尤其是lephone在此基础上还展开跨界合作，联合芒果TV创新视频业务，去年完成了2000万部销量，国内占比一半。在5G来临之前，抓住运营商渠道仍是手机厂商的一个重要机会。

从中国市场整体来看，2016年全年，中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长，该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。可以遇见的是，随着用户的消费周期以及习惯的改变，2017年的增长依然会继续但整体趋于放缓，所有的品牌将会注重品质和利润，竞争程度不言而喻。

而下一波智能手机战火将很有可能烧到位于中国西南方向的印度，该市场目前有超过3亿的智能手机用户，他们正处于智能手机消费的高发期，用苹果CEO库克的话来讲，印度是应该去的地方。