2017Q1手机销售数据出炉，华为反超OPPO成国产第一

2016年手机市场最大的意外是本来华为板上钉钉的第一却被OPPO意外反超，结果成为了国产手机的第二名。而2017年Q1的数据刚刚发布，华为终于反超OPPO拿回自己的第一。而在2017年，华为的目标依旧是国产手机第一，从目前的情况来看，显然华为开了一个好头。

2016小米崩盘，OPPO单点爆破

2015年，手机市场的第一位属于巅峰的小米，但到了2016年，小米崩盘式的下滑，一下就滑到了第五。本来大家都认为市场第一应该属于华为，但是却意外的发现OPPO通过单点爆破机型R9拿到市场第一。这也让雷军非常不忿，在2017年米6的发布会上，首次把OPPO的R9升级版R9s放到了性能对比的机型中，引发一片哗然，毕竟，不以性能跑分为主打的OPPO其实在性能上的表现，是比较难看的，和主流旗舰这些性能怪兽相比，还是有很大的差距。不过这些差距并不为消费者所熟知，通过广告轰炸，地面渗透，还是拿到了销量上的略微领先，这也引导了今年的手机市场，大家纷纷进军线下的风向。

不过，目前看来，这个领先还是有一定的偶然性，其核心还是基于一个手机爆款的市场引爆，经历了销量高潮后，OPPO的整体销售在Q1有所回落，而华为则发布了自己的年度新机P10，迎来了自己的第一个销售高潮。所以在Q1,华为反超OPPO也就顺理成章了。另一个值得关注的信息则是，这两年，华为一直在迈向高端市场方面进行不断的努力和突破，而目前和荣耀一起，也确实站稳了高端的脚跟，对中端市场也有广泛覆盖，而重要的是在今年华为在三四五线城市的线下市场也有所突破，这个全面发展的增长态势，显然更稳健一些，这也为今年华为最终的领先，奠定了基础。

2017整体市场疲软，华为高歌猛进

根据Canalys公布的第一季度数据来看，今年第一季度华为在国内出货量达2100万台，市场占有率为18%。与其相比，曾经的第一OPPO出货量则为2000万台。而从全球出货角度来看，国际数据公司 （IDC）的数据表明，三星智能手机出货量7920万部，以22.8％的份额夺回了全球智能手机市场的头把交椅。位居第二的苹果第一季度出货量达到5160万台，比去年的5120万台略有提升。排名全球第三的华为以近22%的增长率保持了在中国的统治地位，一季度出货量由去年同期的2810万台攀升至3420万台。从两个维度来看，华为中国第一，世界第三的地位已经得到了确立，在手机市场整体疲软的今天，华为的持续高速增长，还是值得肯定的。

华为在P系列和mate系列的成功，牢牢抓住了中国商务人群的群体，而Y系列和荣耀系列，则在平价机市场表现不俗，这种手机全产线的覆盖，本质上还是一个品牌的成功。同时，华为并没有放弃线下市场的耕耘和开拓，已经同样建成了自己强大的线下体系，和OPPO、VIVO展开了肉搏竞争。从这个角度来看，华为的策略更像是阵地战，开始从上层逐渐覆盖下层，通过品牌势能来冲击三四五线的基层市场，目前看来，这个打法还是比较行之有效的。目前华为、OPPO、VIVO三家已经占到了整个手机市场的50%，基本可以说大局已定，剩下的就是彼此之间的份额血拼了。而2015年的冠军小米到现在依旧解决不了产能问题，发了新机米6却还是一机难求，逐渐丧失了和三巨头一较高下的能力。

稳扎稳打，基于技术突破

华为能够稳健走向巅峰，其核心原因还是在技术和渠道两方面都非常硬朗，没有明显的短板，却有很强的优势。从宏观上讲，华为民族企业的形象已经深入人心，在品牌上具有一定的优势。这和小米定位的年轻极客人群以及OPPO的时尚女性人群有着比较明显的区分，所以才能抢到政商市场的大部分份额。而从技术上讲，无论是国内独树一时的麒麟系列芯片，还是最近几款机型主打的徕卡双摄像头技术，无论是性能还是使用上都有了比较明显的优势，也得到了用户的认同，尤其是在和高通芯片比较的情况下，都不落下风，也让很多用户燃起了爱国雄心。

而在营销上，华为手机大胆的配色，以及机身工艺的不断突破，都在引领着时尚的潮流，打破了2016年之前的土豪金一统天下的局面，率先在时尚感以及背壳材质和工艺上下了功夫。其实华为在拍照上的品牌抢占是特别精准的一步妙招，因为几乎所有的竞争对手都选择了在拍照上进行突破，尤其是OPPO并不以性能见长，所以拍照就成为其核心竞争点。而华为采用和徕卡合作的方式把自己的拍照实力大大提升，加上不俗的性能和外观，在整体实力和品牌上，形成了比较明显的优势。而对比其他性能旗舰，其拍照优势就更加明显。总体说来，当前的手机市场竞争激烈到不能够有短板存在，而华为的全面，显然是其最大的优势所在。

华为最近两年在手机市场上的进步有目共睹，而现在则逐渐形成了全面的优势，尽管还面临着诸多的竞争，但如果想要挑战三星和苹果这样的巨头，依旧还是要靠华为这样的实力派选手。接下来华为还会发布自己的王牌旗舰mate10，相信会迎来一波新的销售高潮，使华为销量上的领先得到进一步扩大。