全方位深度营销，《美国队长3》也是拼了

漫威大片《美国队长3：内战》今天零点正式与美国同步上映，据初步统计，仅零点场票房就拿下1700万，成为5月5日单日票房榜的亚军。

从电影定档，到一系列预告片、导演专访、主创人员在华发布会，《美国队长3》对营销节奏的掌控灵活自然。这次的漫威大片，在营销上有哪些手段？

从“美国队长3”的微指数可以看出，最近6个月以来，美国队长3的关注度总体呈现上升态势，除了正式上映外，先后一共出现过三次飙升的峰值，可以对应为《美国队长3》的三轮传播。

第一次峰值出现在2015年11月25日，那天，《美国队长3》正式宣布定档，并放出了首支预告片，揭开了传播的第一次高潮。

第二次峰值出现在2016年2月8日，美国“超级碗”上，《美国队长3》放出特别预告片，吸引美国当地超过1亿的观众收看，也在互联网上再次引起巨大关注。

第三次峰值出现在2016年3月11日，也是迄今为止搜索指数最高的峰值。当天，《美国队长3》正式版中文预告片发布，在微博上引起大量转发、评论和关注。

在微博上，多个相关的微博话题持续引起网友关注，#美国队长3#拥有4.6亿阅读和50万讨论；#美国队长3：内战#拥有2.7亿阅读和37万讨论；#美国队长3：英雄内战#也拥有4000多万阅读。

根据微博方面的数据，截至4月27日，关键词“美国队长3”的提及量高达180.16万，相关微博互动量达到399.82万。

电影上映初买下微博开机广告其实早已不是什么新鲜事，从5月5日上午起，《美国队长3》的宣传海报就出现在了不少网友的微博开机屏上，相信这也为首映票房增色不少。

除了微博端，微信朋友圈广告也已成为品牌社会化营销必不可少的渠道，《美国队长3》自然没有放过。今天，IMAX投放了朋友圈广告，在宣传IMAX技术的同时，附上了《美国队长3》的电影海报，点击详情进入则是《美国队长3》的终极预告片。

作为号称2016年最值得期待的漫威大片，《美国队长3》一直被众多KOL力捧，从电影领域的@猴姆 、@谷大白话 、@电影扒客 、“桃桃淘电影”、“毒舌电影”，再到其他领域的KOL，加上各种官方大号的卖力宣传，《美国队长3》更是水涨船高。根据新榜后台的微信数据统计，最近一周内，提到“美国队长3”的微信文章就有2648篇，其中更是出现了数篇10万＋爆文。

豆瓣评分8.5分，《美国队长3》的好口碑注定将会延续下去，全民自来水的趋势已经无法改变。

外滩电子屏高调露脸

除了线上的品牌露出，线下宣传《美国队长3》也玩得不亦乐乎。从5月1日起至3日，每晚8点到9点，上海外滩的花旗银行大厦和震旦大厦将分别代表美国队长战队和钢铁侠战队，电子大屏点亮漫威logo，为电影上映造势。

前期数月的电影宣传，从社交平台广告投放到口碑营销，可以说《美国队长3》的营销方为这部电影下足了功夫。当然，与各大品牌的合作也没有落下。

即便没有在首日当天看《美国队长3》的网友，也都被铺天盖地的海报告知了一个信息：美国队长罗杰斯用的是vivo手机。vivo早前为了配合电影上映，推出了美国队长 Xplay5 旗舰版，vivo在奋力宣传新款手机的同时，也一同露出了《美国队长3》的这一品牌。

关于奥迪汽车的植入，早在《美国队长3》的预告片便已悄然开始。酷炫的追车镜头，并没有掩盖奥迪R8、SQ7等的车型、大灯等元素。随着观众们对这个影片的期待，短短预告片中的品牌形象便已经获得了势能。

美国英雄主义、俊男靓女、酷炫的打斗场景等商业元素一应俱全，《美国队长3》无疑有着票房大爆的卖相，而从目前首映的口碑来看，奥迪品牌与《美国队长3》的画风还是蛮吻合的，相信随着一波波观众走进电影院，电影的人气又能。